□ 本報記者 王楊二

   2008北京奧運已圓滿落下帷幕，而16天賽事之外的奧運營銷大戰(zhàn)，卻已歷數(shù)年之久，至今仍是硝煙彌漫。80年從未間斷贊助奧運的可口可樂，8月僅在奧運場館內(nèi)的銷售量就達到了2400萬～2500萬瓶，其品牌價值更已高達704億美元；作為第一次與奧運攜手的聯(lián)想，品牌知名度得到了進一步鞏固和提升；TCL、東芝、三星、創(chuàng)維等眾多消費電子廠商借力奧運的營銷也正火熱進行。

   據(jù)市場經(jīng)濟專家分析，奧運期間進行的廣告宣傳回報率是普通廣告的3倍，傳播效果也遠遠好于其他方式，而且這樣的傳播不會隨著奧運的結束戛然而止。以聯(lián)想為例，其贊助奧運后知名度、美譽度以及市場份額都有了大幅的提升，品牌價值更是從2004年的307億元提升到了2007年的703億元。及至今年7月，聯(lián)想更以167.8億美元的年銷售額，入選美國《財富》雜志的2008年全球500強排行榜，排名499位。4年時間，聯(lián)想擴大5倍，而這4年正是聯(lián)想成為國際奧委會TOP贊助商的4年。“奧運營銷功不可沒?！睏钤獞c說。

   作為高清平板普及最積極的推動者，TCL也在借力體育營銷。2008年3月，TCL集團正式啟動以“08網(wǎng)動生活”為主題的體育營銷策略，憑借中國女網(wǎng)首席贊助商的專屬權益和獨特資源，在10余個大中城市開展以網(wǎng)球為主題的社區(qū)挑戰(zhàn)賽、大篷車、公益贊助等一系列大規(guī)模的推廣活動，收到了良好的商業(yè)和社會效果。在8月剛剛公布的中期業(yè)績報告里，TCL多媒體上半年實現(xiàn)液晶電視銷售量達151.8萬臺，同比去年大幅上升230.7%，在中國市場，液晶電視銷售量同比去年增長48.5%，TCL多媒體在中國市場繼續(xù)保持領先優(yōu)勢，其市場份額達17%，并連續(xù)5年成為中國市場上的最暢銷品牌。

   2008北京奧運是現(xiàn)代奧運史上第一次全面采用高清設備進行電視轉播的奧運會?！案咔鍔W運”也成了眾多彩電廠商們紛紛爭奪的一個巨大寶藏。贏就要贏在起跑點上，“高清奧運”的口號一提出，TCL就積極展開行動，仔細研究中國消費者的需求，在今年3月就推出了全球首臺“全模式高清數(shù)字電視一體機”，成為一體機市場的先行者和領導者。TCL全模式高清數(shù)字電視一體機所獨有的數(shù)字接收與解碼系統(tǒng)，能夠兼容地面數(shù)字電視信號（包括高清和標清）、有線數(shù)字電視信號（包括高清和標清）和傳統(tǒng)模擬電視信號，收看高清節(jié)目無需機頂盒，得到了消費者的一致好評。

   有了好的產(chǎn)品還要有好的營銷策略。為讓“全模式高清數(shù)字電視一體機”走近消費者，TCL在北京、天津、沈陽、青島、秦皇島等奧運城市開展了“我的世界競賽我的高清主場———TCL全模式高清數(shù)字電視一體機邀您零距離體驗”的推廣活動。品牌營銷專家分析TCL的體育營銷策略后指出，TCL跳出單純贊助體育賽事和運動隊的模式，以深入社區(qū)、融入大眾的互動體驗方式親近消費者，收到了非常好的效果。