“半邊天”撐起互聯時空

專家認為女性網民的關注點、消費習慣將影響未來互聯網發(fā)展方向

   在早期的網絡世界里，男性網民占據了絕對的優(yōu)勢，而時至今日，網絡世界已經基本實現了男女平等。

   中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的數據顯示，通過歷次數據的對比分析發(fā)現，網絡受眾的性別比例逐步趨向平衡。在1997年10月CNNIC的第一次互聯網調查中，男性網民占到了87.7%，女性只占12.3%，這是與當時上網人群多局限于男性偏多的研究院所技術人員有關的。隨后的調查顯示，網民的性別比例逐年逐步趨向平衡，女性網民增長速度明顯快于男性。到2008年7月的CNNIC第22次互聯網發(fā)展狀況統(tǒng)計調查結果顯示，男性網民占53.6%，女性占46.4%，這一特點表明中國網民男女性別比例結構越來越趨近于一個合理的比例，網民結構更接近自然公民屬性結構。

   中國互聯網絡信息中心互聯網發(fā)展研究部分析師趙慧斌告訴記者，根據雅虎日本的數據顯示，其與中國網民的發(fā)展情況類似，在雅虎日本1996年9月的網絡調查中，女性網民只占12%。在2008年4月其最新的調查統(tǒng)計顯示，女性網民的比例已經上升到了46%。而且，美國的情況也與此類似。

   趙慧斌表示，按照傳播學界的共識，當一種媒介的使用者人數超過總體的20%以上，它就跨越了“普及”的門檻。以美國為例，為達到這一標準，廣播用了38年，電視用了13年，而網絡只用了5年。根據傳播學中的創(chuàng)新擴散“S曲線理論”，當一種新產品或服務在其潛在市場中占據10%～20%份額之際，就達到臨界數量，擴散率就將急劇上升，進入快速擴散階段。目前男性互聯網普及率為19.9%，女性為18.3%，已跨越10%的臨界點，網民快速增長，網絡邊際效應將逐步加速、凸顯出現。

    根據網絡流量統(tǒng)計公司ComScore MediaMetrix今年5月的數字，美國女性網站的到達率已達8500萬名拜訪者，和去年同期相比，成長幅度高達42%，其中幾個大型女性網站，更有超過90%的巨幅增長。

   目前，中國網民中女性比例比2007年12月42.8%的女性網民比例上升了3.6個百分點。與2007年12月相比，男性和女性網民互聯網普及率均在上升，但女性互聯網普及率上升略快。

   趙慧斌認為，隨著女性網民數量的進一步增加，互聯網中的“半邊天”將會在未來互聯網扮演更為重要的角色，她們的關注點、消費習慣都將影響甚至改變未來互聯網發(fā)展的方向，針對女性行為習慣和思維模式的網絡形態(tài)改變將可能更深遠地影響互聯網的發(fā)展。

   在現實中，大多數的購物是由女性完成的，網絡購物也是如此。趙慧斌分析說：“電子商務和資訊在女性維度上的進一步細分，為創(chuàng)新者開拓了新的市場空間。然而，在現階段，國內的女性網站很大一部分是瑞麗等時尚雜志的網站，專業(yè)女性網站尚未進入一個充分競爭的狀態(tài)。那些以女性為訴求目標的網站，應該專門針對女性進行網站色彩、頁面設計，根據女性喜好進行商品陳列以及文字表達，以更好地適應女性的習慣，為其提供更好的用戶體驗。”