本報(bào)訊 近期，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)概念股進(jìn)入第三季報(bào)集中公告期，新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊4大門戶網(wǎng)站第三季度財(cái)報(bào)陸續(xù)出爐。盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速，作為中國(guó)備受歡迎的幾大門戶網(wǎng)站都有不俗的表現(xiàn)。

   根據(jù)4大門戶網(wǎng)站第三季度財(cái)報(bào)顯示，新浪第三季度營(yíng)收總額突破1億美元，凈營(yíng)收1.054億美元，較去年同期增長(zhǎng)64%，超出公司先前1億美元至1.04億美元的預(yù)期。新浪廣告營(yíng)收7620萬(wàn)美元，較去年同期增長(zhǎng)66%；搜狐第三季度總收入1.21億美元，其中廣告營(yíng)收5110萬(wàn)美元；網(wǎng)易第三季度總營(yíng)收為1.19億美元；而騰訊三季度總營(yíng)收則達(dá)2.969億美元。

   奧運(yùn)會(huì)為門戶網(wǎng)站創(chuàng)造了不菲的廣告收益，此前頗受業(yè)界關(guān)注的“奧運(yùn)季門戶網(wǎng)絡(luò)廣告大戰(zhàn)”戰(zhàn)果也隨之揭曉，盡管搜狐以高價(jià)獲得了北京奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)贊助商資格，而新浪、騰訊和網(wǎng)易等結(jié)成了奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟進(jìn)行對(duì)抗。最終，新浪憑借強(qiáng)大的廣告覆蓋范圍，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間大獲全勝，位居首位，搜狐次之，隨后為騰訊、網(wǎng)易。

    對(duì)于“奧運(yùn)季”廣告之戰(zhàn)獲勝的表現(xiàn)，新浪首席執(zhí)行官曹國(guó)偉表示：“新浪季度營(yíng)收總額有史以來(lái)首次突破1億美元。我們對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)成功的網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道，以及我們的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在異常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所取得的上佳業(yè)績(jī)，都再次證明新浪在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)品牌廣告領(lǐng)域均處于領(lǐng)先地位?！?/p>

   雖然奧運(yùn)廣告刺激了門戶網(wǎng)站的營(yíng)收，但“奧運(yùn)季”相關(guān)成本也出現(xiàn)較大上升，讓門戶的利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。網(wǎng)易凈利潤(rùn)較上季度環(huán)比下滑28.5%，新浪環(huán)比下滑13%。

   曹國(guó)偉表示，全球整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境顯著惡化，奧運(yùn)后的國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)存在不確定性，但隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷擴(kuò)大以及企業(yè)廣告預(yù)算由線下向線上的持續(xù)轉(zhuǎn)移，仍對(duì)新浪在品牌廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力保持信心。
   網(wǎng)易董事長(zhǎng)丁磊對(duì)未來(lái)也充滿信心：“我們相信中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)前景仍然良好，預(yù)計(jì)2009年將顯示出健康增長(zhǎng)的勢(shì)頭，原因是互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長(zhǎng)、電子商務(wù)日益流行，且廣告收入繼續(xù)從傳統(tǒng)媒體廣告向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移?！?/p>

   而也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，金融風(fēng)暴已經(jīng)開始對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)產(chǎn)生影響。因?yàn)閲?guó)外大的廣告主和國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)等廣告主都開始削減對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的投入，因此，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)放緩很正常。但中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)受到的影響只是暫時(shí)的，因?yàn)橹袊?guó)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)能力還在逐漸增強(qiáng)，而網(wǎng)絡(luò)廣告性價(jià)比高，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告前途光明。