鋒范：第一支“利箭”射向中級(jí)車(chē)市場(chǎng)

——專訪廣州本田總經(jīng)理大河原榮次

   11月18日，在第六屆廣州國(guó)際車(chē)展上，廣州本田向中級(jí)車(chē)市場(chǎng)射出了第一支“利箭”———全新一代CITY轎車(chē)首次亮相，并發(fā)布了它的中文名稱———“鋒范”。此舉標(biāo)志著廣本告別了沒(méi)有中級(jí)車(chē)的歷史，終于躋身夢(mèng)寐以求的容量最為廣闊的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)。鋒范不僅在車(chē)展上成為全場(chǎng)最受關(guān)注的焦點(diǎn)之一，更因廣本產(chǎn)品歷來(lái)以少勝多的特征，使鋒范令業(yè)界分外關(guān)注。車(chē)展期間，廣州本田總經(jīng)理大河原榮次接受了本報(bào)記者專訪。

    年銷售目標(biāo)：至少10萬(wàn)輛

   眾所周知，廣本成立10年來(lái)產(chǎn)品線并不長(zhǎng)，至今只有4款產(chǎn)品，所幸各個(gè)產(chǎn)品都是“金剛鉆”級(jí)的，尤其是雅閣、飛度、奧德賽3款車(chē)型的銷量，均進(jìn)入了所在市場(chǎng)的前三名。那么，在思迪的換代產(chǎn)品鋒范上，廣本有何期待？

   “我本人的目標(biāo)，一個(gè)月的銷量至少要高于8000輛，一年能夠達(dá)到10萬(wàn)輛。”大河原榮次表示：“這次推出的新思迪1.8L排量，是專門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)定制的。因?yàn)橛幸粋€(gè)全新的形象，也希望有一個(gè)全新的名字，給大家一個(gè)全新的感覺(jué)。這樣，比起原來(lái)思迪的市場(chǎng)定位，鋒范在產(chǎn)品上達(dá)到了新標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)入了比它大3倍的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，我對(duì)此很有信心?！?/p>

   據(jù)介紹，鋒范是廣州本田同步導(dǎo)入本田全球戰(zhàn)略車(chē)型———全新一代CITY，并依據(jù)以中國(guó)為代表的全球新興市場(chǎng)的需求而開(kāi)發(fā)的一款全新中級(jí)車(chē)。在保持Honda品牌一貫的駕駛樂(lè)趣和品質(zhì)的同時(shí)，通過(guò)激情四射的造型設(shè)計(jì)、同級(jí)車(chē)中最強(qiáng)勁的動(dòng)力組合、最豐富的技術(shù)裝備以及獨(dú)具一格的劇院級(jí)音樂(lè)艙體驗(yàn)，凝聚成箭一般的沖擊力，賦予中級(jí)車(chē)全新的個(gè)性風(fēng)格和產(chǎn)品價(jià)值，成為一款真正讓消費(fèi)者“看起來(lái)自豪、開(kāi)起來(lái)自豪”的中級(jí)車(chē)。

   大河原榮次認(rèn)為，現(xiàn)有中級(jí)市場(chǎng)車(chē)型的室內(nèi)空間，并不是讓很多人滿意的，所以鋒范在室內(nèi)空間上有很大提升，后備箱可以比較容易地放下四套高爾夫工具?！霸俦热缭诒ＷC安全的前提下，鋒范比思域輕50公斤左右。這不僅能實(shí)現(xiàn)比較好的油耗性能，同時(shí)動(dòng)力性能也能夠比較好地體現(xiàn)出來(lái)。”

   按廣本計(jì)劃，鋒范將有1.5升和1.8升兩種排量。之所以如此，大河原榮次解釋說(shuō)：“1.5升的扭矩是非常出色的，可以輕松地實(shí)現(xiàn)靈活自由地駕駛，而在此基礎(chǔ)上，1.8升在加速性能方面更加出色。所以我們希望用戶通過(guò)試乘試駕，親自感受并選擇，到底哪一個(gè)排量的車(chē)更適合他。”

   對(duì)于國(guó)產(chǎn)思域是否與鋒范會(huì)產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)的疑問(wèn)，他表示，中級(jí)車(chē)市場(chǎng)是非常大的，在這樣一個(gè)廣闊市場(chǎng)下，廣本希望鋒范與思域并肩作戰(zhàn)，共同撐起中級(jí)車(chē)市場(chǎng)。他承諾說(shuō)：“從第八代雅閣開(kāi)始，廣本實(shí)行了一個(gè)新的政策，即3年或10萬(wàn)公里的保修政策，在鋒范上，我們也會(huì)保證同樣的政策?！?/p>

   顯然，廣本力圖通過(guò)造型之美、空間之適舒、動(dòng)力之強(qiáng)、燃油之省、安全之星、音樂(lè)之享，建立起鋒范的六大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，從而全面改寫(xiě)中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。按既定計(jì)劃，廣本將于12月12日正式發(fā)布鋒范并公布價(jià)格。

    概念車(chē)預(yù)示自主品牌的“首映”

   車(chē)展發(fā)布會(huì)上，大河原榮次親自將一輛“理念”品牌的概念敞篷跑車(chē)開(kāi)上主舞臺(tái)。按照規(guī)劃，2010年，廣州本田“理念”品牌轎車(chē)將正式投產(chǎn)，并陸續(xù)推出全系列車(chē)型。

   2007年7月19日，廣州本田成立了獨(dú)資的廣州本田汽車(chē)研究開(kāi)發(fā)公司（GHRD）并宣布將推出自主品牌，這一突破行動(dòng)受到業(yè)界廣泛關(guān)注，被譽(yù)為開(kāi)辟了自主品牌發(fā)展的全新模式與道路。今年4月20日，廣本又在北京車(chē)展上發(fā)布了自主品牌———中文名稱“理念”及品牌標(biāo)志，并展示了首款概念車(chē)，引發(fā)了業(yè)界對(duì)“理念”品牌的期待。時(shí)隔半年，廣州本田又展出了“理念”品牌的概念敞篷跑車(chē)，表明廣本的自主品牌戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進(jìn)，成果顯著。

   據(jù)介紹，這款概念車(chē)不止是一款只具有展示意義的概念車(chē)，而是一款可以駕駛、非常接近量產(chǎn)的休閑敞篷跑車(chē)，顯現(xiàn)出“理念”動(dòng)感時(shí)尚、創(chuàng)新挑戰(zhàn)的品牌主張。

   大河原榮次介紹說(shuō)，廣本一前一后推出了兩款概念車(chē)，一款小型SUV，一款敞篷跑車(chē)。在北京車(chē)展的時(shí)候，小型SUV傳達(dá)出了“理念”品牌的設(shè)計(jì)理念。這次推出的敞篷跑車(chē)，不僅在外觀設(shè)計(jì)方面，在動(dòng)力性能方面也有比較好的體現(xiàn)，比第一款有很大進(jìn)步。

   “大家可能也看出來(lái)了，‘輕’是兩款概念車(chē)的共同特點(diǎn)。”他說(shuō)，廣本對(duì)自主品牌第一款量產(chǎn)車(chē)型的計(jì)劃是想要把它作為入門(mén)級(jí)別的車(chē)，有個(gè)性、有特點(diǎn)，符合中國(guó)市場(chǎng)需求。它不僅具有出色的品質(zhì)，價(jià)格也是非常便宜的，大家都能夠用得起。大河原榮次表示：“目前大家覺(jué)得車(chē)還是奢侈品，但是我們希望廣本的自主品牌車(chē)將來(lái)能夠成為國(guó)民車(chē)，成為大家生活的伙伴?！?/p>

   今年廣本旗下的四大產(chǎn)品中，雅閣和飛度均已換代，如果加上即將換代的鋒范，一年中把大部分車(chē)型都換代，放眼中國(guó)汽車(chē)業(yè)，也僅有廣本一家。盡管中國(guó)車(chē)市正面臨10年來(lái)最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但大河原榮次認(rèn)為，越是在嚴(yán)峻的環(huán)境下，越能夠體現(xiàn)每個(gè)廠家的差別，廣州本田已做好了持續(xù)戰(zhàn)斗的準(zhǔn)備。