中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模三季度環(huán)比增9.8%，增速出現(xiàn)回落

減速列車期待新動(dòng)力

   據(jù)艾瑞市場咨詢最新發(fā)布的《2008年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場監(jiān)測報(bào)告》顯示，第三季度網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為146.3億元，同比增長52.2%，環(huán)比增長9.8%，環(huán)比增速出現(xiàn)回落。雖然中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增速放緩，但前景依然值得期待。

    “三駕馬車”拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

   由于中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的盈利模式仍較傳統(tǒng)，因此，網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)增值和網(wǎng)絡(luò)廣告三大業(yè)務(wù)模式依然成為推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”。

   網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)過了多年的發(fā)展和市場培育，已經(jīng)形成比較成熟的運(yùn)營和盈利模式。網(wǎng)絡(luò)游戲面向個(gè)人用戶的服務(wù)模式使用門檻很低，能夠?yàn)樽顝V泛的用戶使用，使其擁有龐大的用戶群體，從而推動(dòng)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。而且網(wǎng)絡(luò)游戲的主要付費(fèi)方式為個(gè)人付費(fèi)，受整體環(huán)境以及客觀經(jīng)濟(jì)因素影響程度與其他領(lǐng)域相比較低。因此對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲增長穩(wěn)定，市場份額為37.4%，雖略有下降但依然占據(jù)首位。

   雖然受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，企業(yè)營銷投放有所收縮，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長率增幅出現(xiàn)較大縮水，但在北京奧運(yùn)期間，品牌廣告主加大投放力度，第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)51.6億元，市場份額增至35.3%，拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長率依然達(dá)到12.9%，為各行業(yè)中最高。

   移動(dòng)增值行業(yè)在經(jīng)歷了2007年下半年的低迷之后，由于行業(yè)競爭環(huán)境優(yōu)化，同時(shí)受3G出臺(tái)的利好消息刺激，在北京奧運(yùn)期間，運(yùn)營商及各大WAP門戶網(wǎng)站積極推出多元化的手機(jī)奧運(yùn)專題，這在提高用戶對手機(jī)媒體及無線互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知的同時(shí)，較好地培養(yǎng)了用戶使用習(xí)慣。在用戶需求及市場推廣的雙重驅(qū)動(dòng)下，WAP市場規(guī)模得以持續(xù)提升。艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，2008年第三季度，WAP總體市場規(guī)模為20.5億元，環(huán)比增長33.0%。而根據(jù)艾瑞咨詢最新出版的《2008年第三季度中國移動(dòng)增值行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2008年第三季度中國移動(dòng)增值服務(wù)市場規(guī)模達(dá)332.4億元，同比增長40.2%。

   正是由于這三駕馬車的拉動(dòng)，在全球金融危機(jī)影響導(dǎo)致B2B電子商務(wù)近零增長的情況下，我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)依然減速前行。

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長

   近十多年來，我們共同見證了我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從無到有、從小到大的不平凡的歷程，深切感受了互聯(lián)網(wǎng)對我們個(gè)人生活、對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來的日新月異的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)作為全球重要的公共信息基礎(chǔ)設(shè)施，對推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要作用?；ヂ?lián)網(wǎng)在推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面，同樣發(fā)揮了重要的作用。

   互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)和經(jīng)營的創(chuàng)新提供了前所未有的方便、快捷而高效的平臺(tái)，多種創(chuàng)新生活方式不斷地涌現(xiàn)，把信息技術(shù)帶來的方便提供給全社會(huì)，改善著人民的生活方式，成為催生信息社會(huì)的革命性力量。

   互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也帶動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變。催生了更多新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式?；ヂ?lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合，也加快和帶動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)的快速發(fā)展。特別是互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展，不僅給廣大網(wǎng)民提供了極大的方便，也進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)體系的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新媒體、在線娛樂、網(wǎng)絡(luò)咨詢和搜索業(yè)務(wù)、移動(dòng)信息業(yè)務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)也得到了深入的發(fā)展和全面提升。尤其是有線與無線互聯(lián)網(wǎng)的加速融合，帶給人們更多便利和快捷的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

    未來機(jī)遇大于挑戰(zhàn)

   全球金融危機(jī)在短期內(nèi)將不會(huì)出現(xiàn)較大轉(zhuǎn)機(jī)，對世界經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響將持續(xù)一段時(shí)間。在外部需求明顯減弱形勢下，中國將實(shí)行穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略，并將加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，著力擴(kuò)大內(nèi)需尤其是消費(fèi)需求。同時(shí)，宏觀經(jīng)濟(jì)對個(gè)人用戶的消費(fèi)支出影響較小，經(jīng)濟(jì)形勢的低迷反而會(huì)刺激個(gè)人消費(fèi)的支出。因此網(wǎng)絡(luò)游戲、個(gè)人增值和網(wǎng)絡(luò)購物等行業(yè)將保持穩(wěn)定增長，與之密切關(guān)聯(lián)的在線支付領(lǐng)域也將會(huì)受到較大拉動(dòng)。

   互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)理事長胡啟恒指出，中國網(wǎng)民年增長率達(dá)到了31.7%，現(xiàn)今中國網(wǎng)民總數(shù)突破2.5億，中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和網(wǎng)民數(shù)量的迅速增加是中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。統(tǒng)計(jì)表明，今年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)211.8元，這一數(shù)字比去年上半年的人均月互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)186元，增長了13.9%，龐大活躍用戶規(guī)模成為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展的最大保障。

   另外，奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)和亞運(yùn)會(huì)等世界性熱點(diǎn)事件將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展，從而帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體在未來幾年的快速發(fā)展；中國經(jīng)濟(jì)體系中最活躍的民營、外資等非公有制經(jīng)濟(jì)對網(wǎng)絡(luò)營銷的日益重視，將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)的良性發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)自身盈利模式的日趨成熟和未來新商業(yè)模式的不斷挖掘，以及軟件服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化、搜索社會(huì)化、互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化及Web2.0在各領(lǐng)域的深入應(yīng)用，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來更多新的增長點(diǎn)，將促進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

   我國的互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏著一個(gè)巨大的金礦，而如何去開發(fā)利用，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，則需要企業(yè)、政府以及每一個(gè)人共同努力。