本報訊  為了使12生肖賀歲主題廣告重返熒屏，12月10日，恒源祥集團在北京啟動了2009年12生肖賀歲廣告創(chuàng)意征集活動。

   眾所周知，2008年春節(jié)期間，恒源祥在全國六大衛(wèi)視投放了一則恒源祥12生肖廣告。在這則長達1分鐘的電視廣告中，由北京2008奧運會會徽和恒源祥商標組成的畫面一直靜止不動，廣告語則由鼠鼠鼠一路換到豬豬豬。該廣告一經(jīng)推出，各種評說紛至沓來，并在營銷界引起了有關(guān)企業(yè)知名度和美譽度之爭。也正是在這樣的背景下，恒源祥決定以有獎征集的形式吸引消費者參與到2009年版生肖賀歲廣告創(chuàng)意中來。

   參選的廣告創(chuàng)意作品要具有12生肖元素和恒源祥中國奧委會首家合作伙伴元素，同時還要具有時代感并富含中國文化特色，易于記憶和傳播，形式為視頻短片(DV原創(chuàng))、FLASH動畫、圖畫或文字腳本等。最終入選作品將得到10萬元的獎勵。據(jù)悉，此次征集活動將于2008年12月31日結(jié)束，采用結(jié)果將于2009年1月10日公布。

   恒源祥此次啟動的12生肖賀歲廣告創(chuàng)意征集活動，也吸引了國內(nèi)有關(guān)專家的關(guān)注，他們紛紛為恒源祥新賀歲廣告出謀劃策。

   品牌戰(zhàn)略專家李光斗認為，恒源祥2008年版的生肖賀歲廣告缺少的不是關(guān)注點，而是一種生肖的親和力。如何讓消費者接受恒源祥的12生肖，如何讓12生肖更可愛，是2009年版廣告需要解決的問題。

   清華大學中國管理研究中心研究員孫虹鋼認為，恒源祥2008年版的12生肖廣告很好玩，推出也很合時宜，具有一定的延伸性，在方式上需要進一步突破。12生肖作為恒源祥吉祥文化的另一載體，本身具有很廣闊的推廣平臺，因為它可以形成中國特色的12個動物形象，作為一種特定的符號，有一定的國際基礎(chǔ)。

   李光斗還強調(diào)指出，截至目前，中國還鮮有做得出色的賀歲廣告。恒源祥此次通過征集廣告創(chuàng)意，提高廣告與消費者的互動性，這本身也是一次企業(yè)對于賀歲廣告的有益嘗試，也值得各個企業(yè)學習和借鑒。

   恒源祥集團有關(guān)負責人介紹說，恒源祥早在5年前就開始推廣生肖文化。在恒源祥2008年以前關(guān)于生肖活動的推廣中，最著名的莫過于2003年征集的中國羊年吉祥物。當年，恒源祥斥資2500萬元，攜手全國50家媒體共同征集中國羊年吉祥物，并以千克金羊?qū)ふ抑袊蚰甑谝煌?，又按其體重制作了一個3.6公斤的金羊，拍賣50萬元后捐給了中國少年兒童基金會。此后，恒源祥還開展了一系列生肖文化建設(shè)活動。其中，僅2008年就開展了包括兩岸畫家創(chuàng)作12生肖賀奧運、恒源祥收藏壺藝泰斗12生肖壺、恒源祥12生肖金牌榜等一系列活動。