在12月的傳統(tǒng)淡季里，空調(diào)行業(yè)今年卻不像前兩年那樣從容。“2009冷凍年的淡季比往年要淡很多，從渠道吸款和向渠道壓貨異常困難，給工廠的排產(chǎn)、新品推廣和營銷戰(zhàn)略的推行帶來了很大的困難?！蹦晨照{(diào)廠家內(nèi)銷經(jīng)理近日向媒體抱怨。

   而造成這種情況的最大原因是高庫存。據(jù)艾肯家電網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2008年度中國空調(diào)行業(yè)的遺留庫存為1270萬臺，渠道庫存約在850萬臺。其中，庫存量最大的是格力和美的，中華商務(wù)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，兩家?guī)齑媪糠謩e達(dá)到471.34萬臺和320.34萬臺。對此，格蘭仕空調(diào)副總經(jīng)理呂海軍更是語出驚人：由于行業(yè)龐大庫存在短時(shí)間內(nèi)大幅貶值，市值一夜蒸發(fā)，空調(diào)產(chǎn)業(yè)形成了一個(gè)至少40億元的“價(jià)值黑洞”。

    消化庫存廠家急降價(jià)

   更令人擔(dān)憂的是，在1270萬臺空調(diào)庫存中，絕大部分都是低能效等級的產(chǎn)品。中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼表示，到目前為止，雖然明年定速空調(diào)能效門檻確定為幾級尚未最終確認(rèn)，但是節(jié)能空調(diào)已是大勢所趨。無論準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)定于二級還是三級，對于空調(diào)廠家而言，清空低能效空調(diào)庫存是當(dāng)務(wù)之急。

   清庫存最好的方法自然是降價(jià)。日前，某國產(chǎn)二線空調(diào)品牌宣布，將1P機(jī)掛機(jī)售價(jià)由1590元直接降至999元。這是在前年空調(diào)原材料價(jià)格持續(xù)上漲之后，空調(diào)售價(jià)首次跌破1000元。奧克斯、海信、長虹、志高等品牌也紛紛對外宣布大幅降價(jià)，第二陣營品牌對于價(jià)格戰(zhàn)如此默契的“結(jié)盟”絕無僅有。

    未來兩年更困難

   不過，形勢不容樂觀。某家電連鎖從業(yè)人員表示，2009冷凍年開盤以來，空調(diào)零售量較去年同期有很大的下滑，除了國慶期間稍有點(diǎn)起色，而后即使周末仍很冷清，很多消費(fèi)者在賣場仍然以觀望為主，成交量并不高。據(jù)其統(tǒng)計(jì)，2009冷年開盤后其所在區(qū)域的該家電連鎖的空調(diào)銷量較去年同期下降了15%~25％。

   此外，房地產(chǎn)市場的持續(xù)低迷和出口下滑令空調(diào)庫存危局更難化解。華東和華南區(qū)域作為中國空調(diào)行業(yè)的主要市場，其空調(diào)工程機(jī)量的下滑直接導(dǎo)致2009冷年開盤以來空調(diào)整體銷量的下滑。另外，目前房產(chǎn)市場的不景氣對空調(diào)零售的影響會在2009年和2010年爆發(fā)。在此后的兩年中，中國空調(diào)行業(yè)將會呈現(xiàn)更加困難的景象。

   中國空調(diào)的主要出口國是歐美市場，而歐美市場恰恰是此次全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)最嚴(yán)重的區(qū)域，這導(dǎo)致了歐美訂單的減少。而中國空調(diào)企業(yè)過去面對外銷訂單時(shí)往往采取降價(jià)策略以期能壓過競爭對手，訂單減少、價(jià)格下降讓2009冷年中國空調(diào)的出口量和出口金額較去年同期均有下滑。

    資金鏈緊張風(fēng)險(xiǎn)加大

   伴隨著高庫存，空調(diào)企業(yè)的現(xiàn)金流備受考驗(yàn)。某空調(diào)企業(yè)技術(shù)人員透露：銅價(jià)從每噸最高近7萬元跌到現(xiàn)在只有2.7萬元，1P機(jī)的成本可降低150元至200元，2P柜機(jī)的成本可降低350至400元。如果按此測算，整個(gè)空調(diào)行業(yè)的庫存市值蒸發(fā)將超過40億元，形成了可怕的“價(jià)值黑洞”，而這個(gè)“黑洞”正隨著大宗材料價(jià)格的進(jìn)一步下跌而越陷越深。

   因此，有業(yè)內(nèi)人士指出“空調(diào)行業(yè)已進(jìn)入高危期?！卑凑债?dāng)前庫存，僅一線品牌的資金沉淀就高達(dá)210億元左右。與高額庫存如影隨形的是應(yīng)收款。上市公司格力第三季度財(cái)報(bào)顯示，其應(yīng)收款高達(dá)68億元，同期增長超過30%。應(yīng)收款激增直接影響企業(yè)資金鏈的順暢運(yùn)轉(zhuǎn)，給空調(diào)企業(yè)經(jīng)營帶來空前風(fēng)險(xiǎn)。

   這種危局在2009冷年更加明顯。長期以來，空調(diào)行業(yè)都在傳統(tǒng)的“淡季貼息”、“年終返利”、“階段性通補(bǔ)”、“打款獎(jiǎng)勵(lì)”等套路中不能自拔。如今，龐大的庫存擠占了渠道商家大量的現(xiàn)金流，冷淡的終端零售市場又阻礙了渠道商家的資金回籠，而國家關(guān)于信貸政策的調(diào)整也讓其籌措資金困難且謹(jǐn)慎，因此面對眾多廠家開出的優(yōu)厚的2009冷年開盤政策和提貨獎(jiǎng)勵(lì)政策，大部分的商家卻表現(xiàn)得并不積極，給企業(yè)打款也紛紛采用少量多次的方式，希望降低企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

   “當(dāng)前低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會使得空調(diào)業(yè)產(chǎn)業(yè)資金鏈斷裂面臨風(fēng)險(xiǎn)。”有關(guān)專家表示，預(yù)計(jì)到2009年底，能夠活躍在市場上的國內(nèi)空調(diào)品牌不會超過10家，空調(diào)行業(yè)將進(jìn)入“?！闭邽橥醯臅r(shí)代。