從第三季度開始，我國家電企業(yè)出口訂單持續(xù)減少

內功：此時不煉更待何時？

   國際金融危機對國內實體經(jīng)濟的影響正在逐步顯現(xiàn)，我國作為家電制造和出口的大國，這次金融危機對家電行業(yè)將帶來怎樣的影響，相關行業(yè)如何應對，國家有關部門應怎樣幫助企業(yè)渡過難關，正在被國內諸多企業(yè)和消費者所關注。

   海關總署發(fā)布的統(tǒng)計顯示，１１月份中國出口同比下降２．２％，是７年來首次負增長。專家認為，這表明國際金融危機對中國出口的影響日益顯現(xiàn)。相關數(shù)據(jù)顯示，我國的空調和微波爐產(chǎn)量占世界７０％～８０％，小家電占國際貿易的８０％，這使今年家電行業(yè)面臨的形勢較為嚴峻，據(jù)有關報道，雖然今年前幾個月家電企業(yè)出口增速仍有２０％的增長，但第三季度開始，訂單持續(xù)減少。在前不久的廣交會和香港電子展上，本來活躍的海外進口商發(fā)出的訂單很少，甚至選擇不參會。

   “從目前看，這次國際金融危機給家電行業(yè)帶來的影響主要表現(xiàn)在訂單減少、終端銷售滯后、大客戶資金緊張以及行業(yè)庫存壓力增大等方面?！彪p菱空調總經(jīng)理吳方亮說。他認為，空調在金融危機影響下海外市場目前受到較為嚴重影響，國內市場當前啟動也很不理想。但空調作為生活必需品剛性需求還是存在的，市場總體容量不會有很大影響，只是現(xiàn)在這個階段需求被暫時凍結、推遲了，就全年度來講，市場總需求不會有大幅度的下滑。另一方面，隨著政府４萬億元措施的逐步落實、提高農(nóng)民收入政策的推進和外出打工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)高峰的到來，國內空調市場會迎來一次高峰，估計這波高峰將會在明年４～５月間形成，而且主流市場會在中西部區(qū)域和2～4級市場。

   產(chǎn)業(yè)專家劉步塵認為，此次金融危機對中國家電行業(yè)來說未必不是一件好事。他認為，在經(jīng)濟好的時候，很多問題是很難顯露出來的，這次危機將使得家電企業(yè)修煉好內功，用更好的產(chǎn)品吸引消費者。有競爭力的企業(yè)將抓住機遇，脫穎而出?？照{行業(yè)的第三次洗牌已經(jīng)開始。

   針對金融危機的影響，國內家電企業(yè)紛紛采取措施，或修煉內功提升御寒能力，或開拓新市場突破困境。雙菱空調目前針對企業(yè)內部管理體系和流程進行了重新打造和梳理，引進了全新的企業(yè)管理理念和信息化管理體系。針對日前出臺的變頻空調能效國家標準，雙菱已在２００９年度產(chǎn)品線中重點設計了８大系列新品，以滿足市場的新需求?？导褎t在昆山投巨資規(guī)劃ＬＣＭ液晶模組項目，該項目投產(chǎn)后將使康佳生產(chǎn)部分的價格比重占到終端產(chǎn)品價格的７０％，獲得更多的增值空間。海信則宣布在埃及的生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，這是繼南非、法國、匈牙利、阿爾及利亞之后海信在海外建立的第五個生產(chǎn)基地。開拓新興市場，成為家電企業(yè)應對金融危機的又一選擇。

   此外，從１２月１日起，根據(jù)國家有關部委部署，“家電下鄉(xiāng)”實施范圍擴大到１４個省、區(qū)、市，并從明年２月１日起在全國全面推廣。據(jù)測算，連續(xù)4年在全國農(nóng)村對彩電、冰箱、洗衣機、手機4類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實施“家電下鄉(xiāng)”，累計可拉動消費９２００億元，因此這一舉措也吸引了眾多希望參與內需市場來應對金融危機的家電企業(yè)。據(jù)悉，今年１１月份的家電下鄉(xiāng)招投標參與者空前眾多，共計有１５５家企業(yè)提交了標書，最后有９０家生產(chǎn)企業(yè)和５７家流通企業(yè)中標。

   在國際金融危機的壓力下，創(chuàng)新也成為家電行業(yè)迎接挑戰(zhàn)、實現(xiàn)增長廣受關注的內容。工信部消費品工業(yè)司副司長高延敏認為，當前的金融危機表明促進家電產(chǎn)業(yè)升級極為必要。目前我國家電產(chǎn)品還處在國際產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，企業(yè)的創(chuàng)新能力、管理水平、品牌影響力仍然和國際一流的企業(yè)存在著差距。從今年的形勢可以看出，國外的企業(yè)品牌在高端市場還是占有絕對優(yōu)勢，相對而言受到的影響比較小。而國內多年的價格戰(zhàn)使企業(yè)整體利潤率只有２％～３％，利潤低、企業(yè)技術創(chuàng)新投入不足，已成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

   目前，國內家電行業(yè)中貼牌企業(yè)比較多，原創(chuàng)品牌少，低附加值的多，高附加值的少，要想具備長久的核心競爭力，必須加大研發(fā)投資，不斷加強創(chuàng)新能力。