相關(guān)報(bào)告預(yù)測(cè)明年平板電視需求增長(zhǎng)將大幅下降

平板電視將演多元化大戲

   12月20日，由中國(guó)電子商會(huì)和中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所主辦的“2008~2009年中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。出席論壇的國(guó)內(nèi)外主流平板電視企業(yè)代表、工業(yè)和信息化部的領(lǐng)導(dǎo)以及專家分析了2008年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，并預(yù)測(cè)了2009年的消費(fèi)趨勢(shì)，認(rèn)為明年的五大消費(fèi)亮點(diǎn)是———全高清、動(dòng)態(tài)高清、數(shù)字電視一體機(jī)、節(jié)能環(huán)保、多媒體互動(dòng)娛樂(lè)。

   中國(guó)電子商會(huì)《08年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及09年消費(fèi)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》（以下稱報(bào)告）顯示：2008年國(guó)內(nèi)平板電視需求量達(dá)1220萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視1100萬(wàn)臺(tái)，等離子電視120萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額依然是國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)先。預(yù)計(jì)2009年國(guó)內(nèi)平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預(yù)計(jì)1500萬(wàn)臺(tái)。

    全高清盛行 動(dòng)態(tài)高清顯優(yōu)

   目前，“全高清”已成為各平板電視制造企業(yè)的主打賣點(diǎn)。據(jù)蘇寧電器銷售數(shù)據(jù)顯示，2008年大城市市場(chǎng)全高清平板電視銷售占整體的70%，其中40英寸以上的全高清比重高達(dá)85%。2008年年底，預(yù)期購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者中，選擇高清、全高清平板電視的比例占76%，全高清已經(jīng)成為引領(lǐng)平板電視消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)?，F(xiàn)階段，中外主流品牌在全高清產(chǎn)品上的技術(shù)儲(chǔ)備都達(dá)到了較高的水平，最早將“FullHD”概念引入中國(guó)的夏普、東芝、三星，目標(biāo)以1080高清的品質(zhì)坐穩(wěn)高端消費(fèi)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)品牌TCL、海信、長(zhǎng)虹等自去年全面啟動(dòng)FullHD戰(zhàn)略以來(lái)，基本實(shí)現(xiàn)主流產(chǎn)品達(dá)到全高清要求，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

   國(guó)家數(shù)字音視頻及多媒體產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任張素兵認(rèn)為，在平板電視產(chǎn)品完成了標(biāo)清、高清再到全高清的技術(shù)升級(jí)后，提升大尺寸平板電視動(dòng)態(tài)影像表現(xiàn)力成為打造高精品質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)鍵。由于技術(shù)原理的不同，等離子電視產(chǎn)品在動(dòng)態(tài)畫面表現(xiàn)上具備一定優(yōu)勢(shì)，液晶電視通過(guò)相應(yīng)技術(shù)改進(jìn)動(dòng)態(tài)，顯像效果還有提升的空間。國(guó)家權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，松下PZ880C系列等離子電視動(dòng)態(tài)清晰度均達(dá)到1000電視線以上，遠(yuǎn)高于國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)720電視線，代表了目前同規(guī)格尺寸平板電視產(chǎn)品的最高清晰度水平。技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)決定了等離子電視可以在動(dòng)態(tài)清晰度方面做的更加優(yōu)秀，隨著測(cè)試圖像速度的增加，畫面清晰度沒(méi)有明顯變化，而其他液晶電視清晰度會(huì)隨測(cè)試圖像速度的增加而降低。

    預(yù)計(jì)數(shù)字電視一體機(jī)放量增長(zhǎng)

   2008年，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視一體機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)正式啟動(dòng)。報(bào)告顯示，數(shù)字電視一體機(jī)的內(nèi)容及芯片問(wèn)題已基本得到解決。數(shù)字電視一體機(jī)用戶整體使用滿意度達(dá)78%，為未來(lái)一體機(jī)的增量打下良好的開(kāi)端。但目前一體機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)還處于起步期，僅有東芝、TCL、海信、長(zhǎng)虹、清華同方、飛利浦、LG幾家廠商的地面數(shù)字電視一體機(jī)陸續(xù)進(jìn)入賣場(chǎng)，還未形成規(guī)?！，F(xiàn)階段，一體機(jī)產(chǎn)品的購(gòu)買還是以升級(jí)換代為主要目的，作為一種新型的平板電視產(chǎn)品，其消費(fèi)使用集中于一級(jí)城市，主要受到追求大尺寸、高畫質(zhì)的高端消費(fèi)者的青睞。隨著消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)知度、產(chǎn)品性價(jià)比的提升以及在政府大力推動(dòng)下，高清信號(hào)網(wǎng)絡(luò)布局逐步完善，可以預(yù)見(jiàn)，一體機(jī)產(chǎn)品的增量市場(chǎng)還有很大的潛力。預(yù)計(jì)2009年“數(shù)字電視一體機(jī)”消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)放量增長(zhǎng)，而成為平板電視消費(fèi)市場(chǎng)主流產(chǎn)品之一。

    大尺寸平板能耗有待標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

   工信部節(jié)能和綜合利用司黃建忠處長(zhǎng)指出，現(xiàn)階段在大多城市，包括液晶電視和等離子電視在內(nèi)的平板電視銷量，占彩電總體銷量的80%以上。隨著平板電視大屏幕化的發(fā)展趨勢(shì)和用戶數(shù)量的增加，平板電視能耗問(wèn)題日益突出。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室一項(xiàng)平板電視能耗專項(xiàng)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)不同尺寸規(guī)格的平板電視，整機(jī)消耗功率水平都參差不齊，以46/47英寸液晶電視最為突出。測(cè)試中，整機(jī)消耗最高功率為289瓦，與最低功率相差118瓦，差幅達(dá)到40%。國(guó)內(nèi)平板電視產(chǎn)品能耗水平的規(guī)范急需相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定出臺(tái)。

   全國(guó)音視頻標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)趙新華表示，由于傳統(tǒng)顯像管彩電和平板電視的工作原理不同，傳統(tǒng)的靜態(tài)測(cè)量無(wú)法適用于所有平板電視。2008年10月，國(guó)際電工委員會(huì)（IEC）已經(jīng)制定最新平板電視電力的消耗測(cè)量法，模擬日常觀看電視畫面情形，采用動(dòng)態(tài)影響數(shù)據(jù)組為測(cè)試信號(hào)，獲得較長(zhǎng)時(shí)間的平均消耗電量。國(guó)內(nèi)也將加快制定出臺(tái)平板電視能耗標(biāo)準(zhǔn)，并會(huì)充分考慮等離子電視、液晶電視等不同類型產(chǎn)品的電力消耗特性。

   工業(yè)和信息化部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心副主任張素兵認(rèn)為，等離子電視的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不僅在于動(dòng)態(tài)畫面表現(xiàn)力，等離子電視熒光粉自發(fā)光的顯示技術(shù)原理決定了它具有較高畫面對(duì)比度，電視圖像層次感強(qiáng)。報(bào)告顯示，現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)等離子電視消費(fèi)需求保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

    多媒體互動(dòng)娛樂(lè)電視是趨勢(shì)

   2008年，隨著國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)的普及化發(fā)展，在產(chǎn)品功能上、銷售渠道上都呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，全高清、數(shù)字電視一體機(jī)、節(jié)能環(huán)保型平板電視成為備受關(guān)注的產(chǎn)品類別。在此基礎(chǔ)上，擺脫固定頻道內(nèi)容束縛、以滿足個(gè)性化需求而開(kāi)發(fā)的增值互動(dòng)功能，可以說(shuō)掀起彩電發(fā)展史上的一次技術(shù)革命。彩電產(chǎn)品作為現(xiàn)代家庭的娛樂(lè)中心，由于與網(wǎng)絡(luò)、通訊技術(shù)的融合而實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的增值服務(wù)功能。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波指出，2009年，多媒體娛樂(lè)互動(dòng)的開(kāi)發(fā)將成為各大平板電視制造商追求差異化發(fā)展的有效手段。