供給側(cè)改革“質(zhì)”在必得

——全國(guó)人大代表、青島啤酒公司董事長(zhǎng)孫明波的供給側(cè)轉(zhuǎn)型觀

    □ 本報(bào)記者 朱文達(dá)

   剛過(guò)去的2016年春節(jié)，600萬(wàn)出境過(guò)年的中國(guó)游客，“刷出”了境外消費(fèi)900億元人民幣的新紀(jì)錄。與過(guò)往不同的是，“質(zhì)量好、品牌好、設(shè)計(jì)好、高性價(jià)比”的日用品替代“馬桶蓋、電飯煲、奢侈品”等耐用品成為熱購(gòu)的“尖貨”。透過(guò)這份散發(fā)著“濃濃生活味”的海外“爆買清單”，以及快速發(fā)展的“海外代購(gòu)”與“跨境電商”，消費(fèi)者再次感受到了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，中國(guó)中低端過(guò)剩供給與有效需求之間的“捉襟見(jiàn)肘”，凸顯了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不僅是經(jīng)濟(jì)“轉(zhuǎn)型的良策”，也是滿足人民生活品質(zhì)提升的“惠民紅包”。

   面對(duì)這種新的需求變化，十二屆全國(guó)人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波提交了《關(guān)于提高供給質(zhì)量推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的建議》，孫明波接受中國(guó)質(zhì)量報(bào)記者采訪時(shí)表示：“供給側(cè)改革，‘質(zhì)’在必得。供給側(cè)改革是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，通過(guò)去產(chǎn)能，去杠桿，去庫(kù)存，擴(kuò)大增加中高端供給的‘加減法’，將保持經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的平衡發(fā)展。推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要系統(tǒng)發(fā)力，以消費(fèi)者需求為中心，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為引擎實(shí)施‘標(biāo)準(zhǔn)化+’戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際接軌，通過(guò)‘對(duì)路’供給引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。企業(yè)只有通過(guò)創(chuàng)新為消費(fèi)者提供‘對(duì)路’的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，才能為可持續(xù)健康發(fā)展贏得‘出路’?！?/p>

    供給“對(duì)路”就有“出路”

   有消費(fèi)者表示不管紅海藍(lán)海，能讓消費(fèi)者淘到寶的就是好海。也有人將2015年稱為跨境電商元年，雖然“跨境電商”尚未大面積盈利但依然獲得資本市場(chǎng)的青睞。這些商機(jī)背后折射的是“消費(fèi)者需求升級(jí)”?！耙虼斯┙o側(cè)改革雖然‘著力點(diǎn)’在供給端，但‘著眼點(diǎn)’應(yīng)該在需求端。

   消費(fèi)需求是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的起點(diǎn)和歸宿，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的源泉和動(dòng)力。一定要‘以消費(fèi)者為中心’，站在全球的角度上，通過(guò)大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新供給，只要供給‘對(duì)路‘就會(huì)有‘出路’。”孫明波表示。

   如何滿足“消費(fèi)升級(jí)”時(shí)代的消費(fèi)者需求？作為企業(yè)界代表，孫明波給予“‘質(zhì)’在必得”的回答，他認(rèn)為這個(gè)“質(zhì)”的內(nèi)涵就是滿足和引領(lǐng)消費(fèi)者持續(xù)提升且永無(wú)止境的物質(zhì)需求和精神需求。實(shí)現(xiàn)“物質(zhì)和精神需求”的雙統(tǒng)一、雙滿足、雙提升，各行業(yè)要從“科學(xué)加藝術(shù)、傳承加創(chuàng)新”兩個(gè)方面著手，為消費(fèi)端制造“驚喜”。企業(yè)只要供給“對(duì)路”，就會(huì)有發(fā)展“出路”。

    發(fā)力“科學(xué)加藝術(shù)”的中國(guó)造

   2016年春節(jié)，一位消費(fèi)者在青島啤酒微信中留言：“喝到了鴻運(yùn)當(dāng)頭猴年紀(jì)念版的青島啤酒，口感醇厚濃郁，猴年設(shè)計(jì)元素加上鋁瓶質(zhì)感，喝完有收藏的沖動(dòng)，必須贊一個(gè)！啥時(shí)候中國(guó)造的產(chǎn)品都能從商品升級(jí)為藝術(shù)品，那會(huì)兒供給側(cè)改革也就已經(jīng)達(dá)成?！?/p>

   用“科學(xué)+藝術(shù)”的態(tài)度打造“好產(chǎn)品中國(guó)造”確是青島啤酒110多年來(lái)贏得全球消費(fèi)者舌尖選擇的原因之一，也是未來(lái)持續(xù)創(chuàng)造新供給的關(guān)鍵。

   孫明波指出，商品的基本屬性在于使用價(jià)值，但僅立足于滿足基本屬性的商品一定過(guò)剩。新供給要追求“產(chǎn)品與消費(fèi)者精神的對(duì)話，給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅感的產(chǎn)品是好產(chǎn)品。而這種愉悅感不僅要看‘顏值’更要看‘氣質(zhì)’”?！邦佒怠本褪钱a(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的整體外在感受，它包括品牌認(rèn)知、包裝設(shè)計(jì)、銷售渠道等；而“氣質(zhì)”則更多的是產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)及其獨(dú)特性。

   對(duì)啤酒行業(yè)而言，“供給端追求‘科學(xué)與藝術(shù)’的并蒂花開(kāi)就是在滿足和引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)‘物質(zhì)和精神’的新需求，也就是轉(zhuǎn)型。啤酒盡管是一個(gè)講究規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)，但消費(fèi)者多元化、個(gè)性化、高性價(jià)比的需求就是供給端的轉(zhuǎn)型命題。要實(shí)現(xiàn)‘供給側(cè)改革的成功’就是要依靠市場(chǎng)的力量激活創(chuàng)新活力，以創(chuàng)新發(fā)力‘科學(xué)加藝術(shù)’的新供給，為美好生活創(chuàng)造更多滋養(yǎng)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步創(chuàng)造更多新動(dòng)能?！睂O明波代表指出。

    “新供給”惠及民生福祉

   面對(duì)“需求結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)和高質(zhì)量供給日益迫切”的環(huán)境，孫明波表示，“供給側(cè)改革”的提出助推中國(guó)質(zhì)量管理進(jìn)入黃金發(fā)展期，這不僅是經(jīng)濟(jì)“轉(zhuǎn)型良策”也是“惠民紅包”，民眾對(duì)此充滿期待。在“新供給”的轉(zhuǎn)型中，政府、企業(yè)、消費(fèi)者等各方要齊抓共管，用市場(chǎng)的力量培育優(yōu)質(zhì)供給，淘汰落后產(chǎn)能。市場(chǎng)具有天生的優(yōu)勝劣汰作用，市場(chǎng)發(fā)育越成熟，對(duì)質(zhì)量的配置、選擇和促進(jìn)作用越顯著。

   孫明波認(rèn)為，“供給側(cè)改革”的外部動(dòng)力來(lái)自于市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和政府的決策部署，而內(nèi)部動(dòng)力則來(lái)自于企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、深化變革和創(chuàng)新實(shí)踐，讓消費(fèi)者從消費(fèi)升級(jí)的紅利中，有實(shí)實(shí)在在的“獲得感”，從而提升對(duì)中國(guó)制造的信心和支持。

   因此，政府要通過(guò)頂層設(shè)計(jì)，一是以百姓需求為中心實(shí)施“標(biāo)準(zhǔn)化+”戰(zhàn)略，讓“標(biāo)準(zhǔn)化+”效應(yīng)貫穿在各行各業(yè)，成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和供給結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要抓手；二是積極推動(dòng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)提升和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，提高標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)普及率，推動(dòng)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過(guò)市場(chǎng)的力量促進(jìn)資源向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品制造企業(yè)流動(dòng)；三是強(qiáng)化行業(yè)龍頭企業(yè)的主體示范作用，催生標(biāo)準(zhǔn)化的裂變效應(yīng)，龍頭企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新，提高質(zhì)量和效率，為消費(fèi)者提供品質(zhì)高、性價(jià)比優(yōu)的產(chǎn)品；四是全社會(huì)營(yíng)造理性、良好的質(zhì)量發(fā)展環(huán)境，形成人人重視質(zhì)量、人人創(chuàng)造質(zhì)量、人人共享質(zhì)量、形成消費(fèi)“看價(jià)”更要“看質(zhì)”的良好氛圍。

   “供給側(cè)改革為企業(yè)發(fā)展提供了新機(jī)遇，為惠及民生福祉創(chuàng)造了新期待。以市場(chǎng)激活、創(chuàng)新發(fā)力‘科學(xué)+藝術(shù)’的新供給，會(huì)將改革惠及民生的紅利更好地釋放，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也將實(shí)現(xiàn)更加良性的可持續(xù)發(fā)展?！睂O明波表示。《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》