“稻香村”品牌引發(fā)“南北”之爭

北京稻香村再訴蘇州稻香村侵權(quán)

    □ 本報記者 徐建華

   在北京街邊尤其是游客居多的商業(yè)街區(qū)、火車站，買到不正宗的北京稻香村點心相信很多人曾經(jīng)歷過。3月31日，北京稻香村（北稻）就消費者混淆商標錯買產(chǎn)品一事在京召開發(fā)布會，強烈譴責蘇州稻香村（蘇稻）使用近似商標侵害“北京稻香村”權(quán)益行為。

   北京稻香村食品有限公司常務(wù)副總經(jīng)理池向東介紹說，隨著品牌知名度和美譽度的不斷提高，蘇州稻香村標有與北京稻香村近似商標的產(chǎn)品進入市場，且并未做出任何品牌區(qū)別性標識，為消費者的識別和購買增加了不小的難度。為了維護老字號品牌權(quán)益，維護消費生態(tài)，近年來北京稻香村在產(chǎn)品包裝和終端門頭設(shè)計中，特別增加了“三禾”商標和“北京”字樣，來提高北京稻香村的辨識度，并且就侵權(quán)問題將蘇州稻香村訴諸法律。

   此前，北京稻香村早已就商標近似問題向商標局、商評委提出商標爭議，并最終進入法律程序。2013年商評委做出裁定；2014年，北京市一中院、北京市高院及最高人民法院又先后做出判決和裁定。認定：蘇州稻香村申請的扇形“稻香村”商標與北京稻香村手寫體“稻香村”商標構(gòu)成類似商品上的近似商標，不予核準注冊。然而判決生效兩年后，蘇州稻香村不僅未停止使用扇形“稻香村”商標，而且又使用了與北京稻香村手寫體“稻香村”商標更為近似的無邊框“稻香村”字體商標，但該商標早在2015年就已被商標局裁定不予核準注冊。

   從2015年9月開始，北京稻香村再次就蘇州稻香村商標侵權(quán)行為分別向北京知識產(chǎn)權(quán)法院、北京市東城區(qū)、豐臺、朝陽區(qū)人民法院提起民事訴訟，要求其停止侵犯商標專用權(quán)和針對北京稻香村的不正當競爭行為。期間，蘇州稻香村對案件提起了管轄權(quán)異議申請，法院均裁定駁回其申請。目前案件仍在審理中。

   因蘇州稻香村廣泛使用與北京稻香村商標高度近似的扇形“稻香村”、無邊框“稻香村”標識及“稻香村”牌匾，導致消費者在購買北京稻香村產(chǎn)品時錯買事件頻發(fā)。此前，北京電視臺就曾曝光了消費者在南站錯買北京稻香村產(chǎn)品而投訴的事件，因食品本身的特殊性，消費者維權(quán)困難重重，因此知情權(quán)受到嚴重侵害。

   池向東表示，北京稻香村作為一家中國傳統(tǒng)食品的工商企業(yè)，從1895年在前門外觀音寺開業(yè)，至今已經(jīng)走過120余年。目前生產(chǎn)中國式傳統(tǒng)食品6大類500多個品種，年產(chǎn)量6萬噸。有遍布北京、天津、青海、新疆等10多個省（市）自治區(qū)的270余家連鎖店，600余個經(jīng)銷專柜，年銷售額達50多億元。無論本地市民還是訪京游客，都視“稻香村”為北京歷史與文化的重要符號，在消費者群體中享有深厚的情感基礎(chǔ)。市場種種不合法的商標使用亂象，不僅損害了老字號品牌的價值，更嚴重侵害了消費者的合法權(quán)益。

   針對北京稻香村提出的商標侵權(quán)行為，蘇州稻香村也在當天晚些時候發(fā)表了一份官方聲明，表示蘇州稻香村是稻香村品牌的真正源頭，為“稻香村”商標的唯一持有者。據(jù)其提供的有關(guān)資料，“蘇稻”現(xiàn)持有的“稻香村”商標早在1983年即被國家商標局批準注冊，并于2013年獲得中國馳名商標稱號。2003年3月1日至2006年6月30日，2008年1月22日至12月30日，“北稻”曾兩次被授權(quán)在糕點上使用稻香村商標，雙方簽訂許可合同并于商標局備案，聲明共同維護稻香村品牌。

   中國知識產(chǎn)權(quán)法研究會副會長、北京理工大學法學院院長曲三強教授認為，一個商標就是一個商品的臉，消費者都是通過認識商標去認識商品。企業(yè)能夠在市場競爭當中勝出是靠自己的品牌培育、對自己商標的商譽積累，稻香村已經(jīng)成為一個馳名商標，是具有良好社會聲譽的知名品牌。在“南北”稻香村的品牌爭奪戰(zhàn)中，蘇州稻香村使用法院判決不予注冊的扇形商標，來進行盈利性活動，惡意造成消費者的混亂，構(gòu)成了對北京稻香村專用權(quán)的侵犯。《中國質(zhì)量報》