“中國(guó)式主題公園”的升級(jí)換代之路

文化內(nèi)涵及獨(dú)特創(chuàng)意成為“太陽(yáng)部落”的核心競(jìng)爭(zhēng)力

□ 本報(bào)記者 牛 虹

由中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)刊協(xié)會(huì)、中國(guó)微能源網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)共同主辦、泰安太陽(yáng)部落景區(qū)協(xié)辦的“首屆中國(guó)文化主題公園建設(shè)發(fā)展論壇”于4月22~24日在山東泰安舉行。太陽(yáng)部落主題公園讓與會(huì)者近距離接觸主題公園，感受不可復(fù)制的文化內(nèi)核。

根據(jù)某個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游場(chǎng)所，即為主題公園?！?016-2021年中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，我國(guó)主題公園有30余年發(fā)展歷史，目前已多達(dá)3000家。尤其是最近5年以來(lái)，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的龍頭企業(yè)開始了品牌擴(kuò)張和延伸，后期開發(fā)、異地復(fù)制等形式主題公園的市場(chǎng)格局大開。據(jù)國(guó)內(nèi)旅游界著名專家、全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任魏小安介紹，整個(gè)2015年，我國(guó)共有21個(gè)主題公園開業(yè)，另有20個(gè)在建。雖然主題公園數(shù)量逐年上升，市場(chǎng)空間也不斷擴(kuò)大，但與迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)際主題公園巨頭相比，國(guó)內(nèi)主題公園的劣勢(shì)仍很明顯，行業(yè)整體盈利狀況也頗讓人擔(dān)憂。

“受利益驅(qū)動(dòng)，許多地方把主題公園當(dāng)成迅速致富的手段。”太陽(yáng)部落主題公園總經(jīng)理孔祥海表示，許多主題公園沉湎于簡(jiǎn)單模仿和粗制濫造，雖然項(xiàng)目繁多，卻沒(méi)有精品，沒(méi)有獨(dú)特鮮明的主題，以致很多主題公園模式、內(nèi)容大同小異。據(jù)悉，國(guó)外一般把投資回報(bào)期定為6~8年，而國(guó)內(nèi)往往定在2~3年，這就造成了票價(jià)大大超出了游客的心理承受值，從而影響了游客的出游心理。而多數(shù)的主題公園在規(guī)劃上只是簡(jiǎn)單地將景點(diǎn)排列組合，設(shè)計(jì)形式單一，不是東施效顰就是干脆微縮組合。盡管一開始就把目標(biāo)鎖定在了全國(guó)，盡管前3年的爆發(fā)式增長(zhǎng)已可用成功來(lái)形容，盡管太陽(yáng)部落已用最短時(shí)間擠進(jìn)了國(guó)內(nèi)主題公園前列，但孔祥海一直抱有危機(jī)心態(tài)，因?yàn)樗廊缃竦南M(fèi)升級(jí)趨勢(shì)才剛剛開始，接下來(lái)的盛宴才是大餐。

太陽(yáng)部落主題公園位于山東省泰安市岱岳區(qū)，占地約70公頃，采用現(xiàn)代一流技術(shù)以大汶口文化為主線，以情景體驗(yàn)為形式，將史前文化、傳統(tǒng)文化和游樂(lè)項(xiàng)目有機(jī)融合，使遠(yuǎn)古文明的場(chǎng)景在游客面前真實(shí)展現(xiàn)。園中很多項(xiàng)目創(chuàng)意和設(shè)置在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中創(chuàng)下第一，其中，時(shí)空隧道項(xiàng)目更是世界之最。太陽(yáng)部落在一期投資16億元的基礎(chǔ)上，二期投資6億元新增的多個(gè)國(guó)內(nèi)先進(jìn)項(xiàng)目也將陸續(xù)開業(yè)

為了更好地保護(hù)、弘揚(yáng)大汶口傳統(tǒng)文化，將中國(guó)獨(dú)特的史前文明演化成具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和含量的主題公園，園區(qū)進(jìn)行了大膽創(chuàng)意和規(guī)劃設(shè)計(jì)，打造了包括時(shí)光穿越、夢(mèng)回大汶口、洪荒探秘、洪荒歷險(xiǎn)、情定大汶口、金烏古鎮(zhèn)六大版塊，由時(shí)空隧道、大汶口古村、盤古狂叫、女媧補(bǔ)天、共工的憤怒、狩獵歸來(lái)等40余個(gè)主題項(xiàng)目組成，運(yùn)用現(xiàn)代化高科技手段，將大汶口文化的精髓融入其中，真實(shí)再現(xiàn)大汶口時(shí)期的生產(chǎn)生活場(chǎng)景，讓游客走進(jìn)古老的洪荒神話，親身體驗(yàn)史前文化。這種演繹過(guò)程，也充分將文化旅游項(xiàng)目的史前大汶口文化附加值最大化。

進(jìn)入景區(qū)，原始的土坯房、古人生活雕塑，仿佛親身參與到一幕史前時(shí)代的電影。大汶口古村完整復(fù)原了大汶口文化時(shí)期的村落原貌，方形、圓形的土坯房散落在山上、河畔，逼真的原始人雕塑或坐或立，生動(dòng)再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)古人的生活場(chǎng)景；夢(mèng)回大汶口則利用先進(jìn)的多媒體控制技術(shù)，在營(yíng)造出逼真的遠(yuǎn)古場(chǎng)景的同時(shí)對(duì)大汶口文化進(jìn)行了全方位的展示，在全息影像技術(shù)的輔助下，游客還可以與古人“對(duì)話”，身臨其境地感受古人刀耕火種的生活場(chǎng)景。史前大汶口文化在這個(gè)主題公園里不僅看得見(jiàn)，感受得到，還能摸得著，讓游客在游戲中親身體驗(yàn)大汶口時(shí)期古人的生活場(chǎng)景、戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)景。這里的大型游樂(lè)項(xiàng)目“共工的憤怒”“祝融的怒火”“后羿射日”“女媧補(bǔ)天”“狩獵歸來(lái)”等，每一項(xiàng)目都是一個(gè)歷史故事，歡樂(lè)瘋狂的娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目加進(jìn)游客互動(dòng)元素，在動(dòng)感娛樂(lè)中感受洪荒年代的野性。

孔祥海表示，主題是主題公園的靈魂，創(chuàng)新是主題公園的生命。如果主題公園主題相似或一致，游客就會(huì)對(duì)這些公園失去興趣，而致使這類主題公園客源大減、利潤(rùn)降低。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)第三代主題公園引進(jìn)了諸多大型機(jī)械游樂(lè)設(shè)備，但是由于缺乏文化背景和內(nèi)涵，被眾多業(yè)內(nèi)人士稱為“缺少主題”的主題公園。從消費(fèi)文化到學(xué)習(xí)文化再到推廣文化，文化消費(fèi)的“黃金時(shí)代”需要多元化的文化產(chǎn)品為內(nèi)核。這也正是當(dāng)前“中國(guó)式主題公園”升級(jí)換代的途徑。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》