本報(bào)訊 （秦 赟）從去年雷諾在全球推出了全新品牌主張Passion for life，到1個(gè)月前東風(fēng)雷諾相對(duì)應(yīng)拋出全新中文品牌主張“激情生活，無處不在”，過去一年里，雷諾著力于“激情”運(yùn)動(dòng)形象的強(qiáng)勢(shì)打造，使它的品牌人格越來越清晰和突出。

2015年12月，雷諾官方宣布收購(gòu)路特斯車隊(duì)，在暫別F1達(dá)6年后，宣布以廠商身份重返這一經(jīng)典賽事。除此之外，在傳播多元化的今天，F(xiàn)1賽事還是使雷諾在全球獲得關(guān)注和擁護(hù)的絕好時(shí)機(jī)。

作為全球最大的汽車生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)對(duì)于雷諾的發(fā)展的確至關(guān)重要。東風(fēng)雷諾汽車有限公司總裁福蘭認(rèn)為，加大對(duì)F1投入對(duì)雷諾在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展非常有利?！百愜囘\(yùn)動(dòng)是雷諾品牌最獨(dú)特的標(biāo)簽，F(xiàn)1是充滿激情的賽事，能幫東風(fēng)雷諾樹立‘激情生活·無處不在’的品牌主張。在產(chǎn)品上，作為首款國(guó)產(chǎn)車的科雷嘉也繼承了賽車基因，而F1可以強(qiáng)化將科雷嘉的這一產(chǎn)品形象，更多運(yùn)動(dòng)車型的導(dǎo)入，也將進(jìn)一步滿足，甚至超越消費(fèi)者的期待?！?/p>

為了更好地促進(jìn)營(yíng)銷落地，從年初的獨(dú)家冠名贊助2015年CCTV體壇風(fēng)云人物年度評(píng)選，到近期助推跑步風(fēng)潮的東風(fēng)雷諾武漢國(guó)際馬拉松，再到吸引全國(guó)100余位汽車愛好者參與的F1嘉年華等，雷諾以清晰的品牌人格、新鮮姿態(tài)醒目登場(chǎng)，給消費(fèi)者留下了深刻印象。 《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》