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      中國品牌何時(shí)躋身高端化妝品市場

      2016-05-11 08:36:36 中國質(zhì)量新聞網(wǎng)

      中國品牌何時(shí)躋身高端化妝品市場

      業(yè)內(nèi)人士表示,高端品牌必須具備獨(dú)特的文化符號和科技內(nèi)涵

      □ 周 琳 何欣榮 王思北

      出境旅游,游客“血拼”的大包小包中,總少不了外國高端化妝品。在境外商場、免稅店,國人對歐美、日韓化妝品趨之若鶩。境內(nèi)購物中心的柜臺里,也盡是進(jìn)口高端化妝品。一線國產(chǎn)品牌緣何難覓蹤影?

      高端市場難覓蹤影

      國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示,2015年國內(nèi)化妝品零售額達(dá)2049億元,同比增長8.8%,突破2000億元大關(guān)。

      得益于品牌和品質(zhì)上的不懈努力,本土化妝品銷售增速近年來高于外資品牌。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù),2014年本土化妝品品牌的市場份額已升至56%,占據(jù)半壁江山。

      然而,雖有“百雀羚”等部分國產(chǎn)化妝品通過打文化牌收復(fù)了部分失地,但在高端領(lǐng)域仍然是洋品牌的“跑馬場”,國產(chǎn)品牌集體失聲。國內(nèi)購物中心一層的化妝品專柜,主要還是洋品牌的天下。國家食品藥品監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,截至2016年1月,我國持證的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約4200家;國內(nèi)化妝品中小企業(yè)數(shù)量約占60%以上,品牌以中低端市場為主。

      擁有“自然堂”等知名化妝品品牌的伽藍(lán)集團(tuán)董事長鄭春影說:“中國的化妝品行業(yè)產(chǎn)能過剩嗎?答案是‘不’。價(jià)廉質(zhì)次的產(chǎn)品過剩了,中高檔質(zhì)優(yōu)精品是大量缺失的?!?/p>

      技術(shù)人才營銷有“短板”

      上海家化曾在前幾年推出旗下高端品牌“雙妹”,價(jià)格定位與“雅詩蘭黛”等知名品牌不相上下。然而,由于虧損,最終被暫停市場投入。

      業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國產(chǎn)化妝品難以進(jìn)入高端市場,主要受技術(shù)、環(huán)境、消費(fèi)理念等因素影響。國產(chǎn)品牌缺少核心競爭力,化妝品的科技創(chuàng)新,例如細(xì)胞培養(yǎng)、抗衰老等技術(shù)和概念,外資處于領(lǐng)先地位。

      國家食品藥品監(jiān)管總局相關(guān)人士表示,從目前情況看,我國化妝品企業(yè)研發(fā)投入少,企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量管理體系亟待提高;與國外相比,產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展階段,同質(zhì)化問題嚴(yán)重,科技含量不高,產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足。

      “從技術(shù)角度來說,外資品牌的研發(fā)力量和研發(fā)投入比國產(chǎn)品牌大,使用的原料也比較好。”中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍說,化妝品的功能性測試與評價(jià)非常復(fù)雜。目前,世界公認(rèn)的只有防曬類產(chǎn)品的功能性指標(biāo),而有效成分屬于企業(yè)秘方,企業(yè)一般不會透露。

      高端品牌的經(jīng)營,同樣體現(xiàn)在品牌營銷上。一位化妝業(yè)資深人士表示,外資公司這方面財(cái)大氣粗?!霸缒辏馄蠊疽荒晖兜膹V告費(fèi),比中國企業(yè)一年的營業(yè)收入還多。”

      上海的一位本土化妝品企業(yè)負(fù)責(zé)人說,化妝品行業(yè)入門容易、形成口碑難,一旦有了好創(chuàng)意,在國內(nèi)很容易被仿冒,產(chǎn)品也容易同質(zhì)化競爭。例如,中草藥概念的產(chǎn)品火了,“中草集”“千草匯”“荀草園”“草木年華”等一系列主打中草藥的產(chǎn)品紛紛上市,價(jià)格戰(zhàn)隨之而來。

      “美麗產(chǎn)業(yè)”呼喚中國造

      過去十年,中國化妝品產(chǎn)業(yè)一直保持著兩位數(shù)的增長率?!艾F(xiàn)在是消費(fèi)需求已經(jīng)升級了,但產(chǎn)業(yè)升級沒有跟上,供給側(cè)的升級刻不容緩?!睆?fù)旦大學(xué)管理學(xué)院國際精品品牌管理專家盧曉說,真正解決這一問題,需要中國擁有自己的精品品牌,走精品發(fā)展路線,打造品牌為核心、市場為導(dǎo)向的商業(yè)模式。

      陳少軍表示,政府應(yīng)加大支持力度,包括從創(chuàng)新精神、工匠精神、供給側(cè)改革等設(shè)立獎項(xiàng),鼓勵民族企業(yè)創(chuàng)新,鼓勵企業(yè)提升產(chǎn)品技術(shù)含量。“韓國企業(yè)這幾年突然冒出來,與韓國政府支持力度有很大關(guān)系,韓國把化妝品當(dāng)作支柱產(chǎn)業(yè)對待。”

      業(yè)內(nèi)人士表示,高端化妝品品牌的經(jīng)營,必須從歷史傳承中提煉出自己獨(dú)特的文化符號。只有不斷推升企業(yè)的科技能力,提高其投資能力,增強(qiáng)營銷技術(shù),國產(chǎn)高端化妝品的春天才有望早日到來。 《中國質(zhì)量報(bào)》

      (責(zé)任編輯:六六)
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