哈弗300萬銷量創(chuàng)造SUV行業(yè)新高度

中國自主品牌雄起的樣板

□ 本報(bào)記者 趙 偉

6月20日，長城汽車對外宣布，旗下哈弗SUV銷量已經(jīng)突破300萬輛，成為中國SUV行業(yè)首個(gè)突破300萬輛的品牌。此舉彰顯了長城汽車在SUV行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)采，特別是作為純粹的民族汽車品牌，在全球汽車品牌中，長城具有獨(dú)特而重要的地位。

哈弗突破300萬輛的歷程，不僅打破了合資品牌獨(dú)霸乘用車市場的局面，更見證了中國品牌在SUV市場的崛起，為中國汽車產(chǎn)業(yè)的進(jìn)取提升了信心。哈弗不僅憑借出色的品質(zhì)贏得了市場的高度認(rèn)可，在推動(dòng)中國自主品牌汽車的快速發(fā)展上，也功不可沒。

堅(jiān)持聚焦戰(zhàn)略 專注工匠精神

哈弗能夠贏得300萬用戶信賴，取得當(dāng)前的成績，與長城汽車始終堅(jiān)持的聚焦戰(zhàn)略密不可分。通過聚焦戰(zhàn)略的實(shí)施，哈弗SUV打造了眾多明星產(chǎn)品，使得哈弗SUV連續(xù)13年奪得銷量冠軍，成為當(dāng)之無愧的SUV領(lǐng)導(dǎo)者。

2005年3月，長城汽車第一款自主研發(fā)的“混合全能車型”哈弗CUV邁進(jìn)了SUV市場，上市當(dāng)年就創(chuàng)造了SUV單品牌銷量最高紀(jì)錄。在隨后的時(shí)間里，哈弗品牌不斷探索、創(chuàng)新，一次又一次改變著人們對自主品牌SUV的認(rèn)知。今天，哈弗品牌已經(jīng)帶著300萬輛的標(biāo)簽，成為SUV領(lǐng)導(dǎo)者，遍布世界各地人們的生活中。

特別是明星車型哈弗H6上市五年來，去年銷量達(dá)到37萬輛，連續(xù)3年成為SUV單一車型銷量冠軍。去年11月第100萬輛正式下線，成為中國品牌第一個(gè)產(chǎn)量過百萬的SUV車型。今年4月份，哈弗H6實(shí)現(xiàn)銷售43946輛，不僅蟬聯(lián)SUV銷量龍頭，而且成為整個(gè)汽車行業(yè)的單一車型銷量總冠軍。

談及哈弗H6的銷量“神話”，國家信息中心信息資源開發(fā)部主任徐長明主任認(rèn)為，成功的原因一是產(chǎn)品特性與消費(fèi)者需求高度匹配，二是得益于哈弗長期專注于SUV的品牌戰(zhàn)略，建立了SUV與哈弗之間的品牌聯(lián)想。

長城汽車董事長魏建軍曾表示：“長城將企業(yè)有限的資源，全部投入到SUV品類當(dāng)中去，實(shí)際上核心就是聚焦，這個(gè)我們講了不下十年的時(shí)間?！?/p>

正是這樣始終如一的堅(jiān)持，如今哈弗H6產(chǎn)量已突破百萬大關(guān)?！皶r(shí)尚百搭”SUV哈弗H2多次進(jìn)入全國SUV銷量前十，成為了哈弗品類中又一個(gè)耀眼的明星。而今年剛剛上市的“最具氣質(zhì)SUV”哈弗H7潛力巨大，在中級SUV市場擁有著極高的人氣，剛剛過去的5月份，在短短20多天的時(shí)間內(nèi)，便已收到超過8000輛的哈弗H7訂單，產(chǎn)品處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

3億紅包大禮 感恩用戶哺育

目前，在哈弗SUV產(chǎn)品線上，從哈弗H1到哈弗H9，長城已形成了大中小、高中低、城市越野等門類齊全的哈弗產(chǎn)品，并連續(xù)13年取得SUV銷量冠軍，具備了更高、更專業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和營銷服務(wù)水平。銷量突破300萬，這不僅為哈弗品牌的向上突破樹立了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，同時(shí)也為中國品牌贏得了眾多的聲譽(yù)和口碑。

在SUV領(lǐng)域，哈弗不僅是銷量冠軍，也是服務(wù)專家。在銷量領(lǐng)跑的同時(shí)，哈弗持續(xù)在終端推行“誠信服務(wù)”，通過行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)和服務(wù)，將哈弗打造成為國際SUV專業(yè)品牌。2015年，哈弗已經(jīng)成為自主品牌銷售服務(wù)滿意度冠軍，在品牌美譽(yù)度、知名度等方面，哈弗已經(jīng)開始趕超合資品牌；從打造超值產(chǎn)品到樹立品牌價(jià)值，哈弗SUV的蛻變之路還在繼續(xù)。

去年10月，中國質(zhì)量協(xié)會、全國用戶委員會發(fā)布“2015年汽車行業(yè)用戶滿意度測評結(jié)果”，其中，哈弗H6獲15萬元以下A級SUV車型用戶滿意度冠軍，哈弗品牌獲中國品牌銷售服務(wù)滿意度冠軍。

收獲不忘初心。哈弗品牌筑起的300萬輛“長城”，離不開廣大車主一磚一瓦的支持與鼓勵(lì)。為感恩哈弗300萬車主，哈弗品牌將于6月20日起，向廣大長城及哈弗車主派發(fā)3億元紅包，以及300萬元夢想大獎(jiǎng)。

此次3億元紅包分為購車及置換紅包和服務(wù)紅包3種，可滿足車主和準(zhǔn)車主的多種需求。其中購車紅包數(shù)量達(dá)9萬余個(gè)，總金額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2億元，最高金額達(dá)4999元；服務(wù)紅包和置換紅包分別達(dá)到5000萬元，哈弗及長城車主進(jìn)店維修保養(yǎng)、購買精品以及進(jìn)行二手車置換時(shí)均可以使用。

據(jù)悉，搖紅包活動(dòng)將在7月20日結(jié)束，購車和置換紅包有效期截止到9月30日，服務(wù)紅包有效期截止到10月31日。同時(shí)，6月20日至8月31日，所有購車用戶都有資格參與抽獎(jiǎng)，分享總額達(dá)到300萬元的各種精美獎(jiǎng)品，越早購車，抽獎(jiǎng)次數(shù)越多，中獎(jiǎng)幾率越大。廣大哈弗車友可以通過手機(jī)掃碼或者PC登錄哈弗官網(wǎng)參與這場全國哈弗車友的狂歡盛宴。

從哈弗CUV初次邁進(jìn)SUV市場，到首款智能SUV哈弗H6一舉成名；從哈弗H2創(chuàng)造中國時(shí)尚百搭潮流，到內(nèi)外兼修、最具氣質(zhì)的哈弗H7上市；從哈弗H8打破自主造車常規(guī)模式，到哈弗H9不畏艱難挑戰(zhàn)高端，哈弗品牌已經(jīng)逐漸做強(qiáng)做精做全，形成了品種豐富、布局完整的產(chǎn)品矩陣。哈弗更憑借一系列高品質(zhì)的產(chǎn)品，始終引領(lǐng)著中國SUV的發(fā)展趨勢。

哈弗SUV率先突破300萬輛，這在中國SUV市場不但獨(dú)一無二，同時(shí)也是中國SUV市場發(fā)展的里程碑事件。它不僅打破了合資品牌獨(dú)霸乘用車市場的局面，更見證了中國品牌在SUV領(lǐng)域的崛起，為中國汽車產(chǎn)業(yè)的進(jìn)取提升了信心。哈弗品牌已經(jīng)完全具備與國外品牌競爭的能力和實(shí)力，將帶著中國汽車產(chǎn)業(yè)的期許，向下一個(gè)挑戰(zhàn)邁進(jìn)。 《中國質(zhì)量報(bào)》