北京勾勒時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖

時(shí)尚之都將成首都新的品牌符號(hào)

□ 本報(bào)記者 鄭建玲

自2004年北京市政府與中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)宣布共建北京時(shí)裝之都以來(lái)，依托得天獨(dú)厚的歷史文化底蘊(yùn)和國(guó)際化大都市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)以及“全國(guó)文化中心、國(guó)際交流中心、科技創(chuàng)新中心”的新城市定位，北京推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐不斷加快。今天下半年以來(lái)更是好戲連連，從7月“北京紡織控股有限責(zé)任公司”正式更名為“北京時(shí)尚控股有限責(zé)任公司”（以下簡(jiǎn)稱北京時(shí)尚控股），到9月23日舉辦2016年北京時(shí)裝周，再到9月27日“2016北京時(shí)尚高峰論壇”上《推動(dòng)共建北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的愿景與行動(dòng)》的出爐，北京與時(shí)尚的親密度與日俱增，時(shí)尚之都也將成為首都新的品牌符號(hào)。

構(gòu)建“2+4”時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

《推動(dòng)共建北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的愿景與行動(dòng)》由北京時(shí)尚控股聯(lián)合首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)和對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)共同發(fā)布。

北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京時(shí)尚控股董事長(zhǎng)吳立在解讀《推動(dòng)共建北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的愿景與行動(dòng)》時(shí)說(shuō)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是世界級(jí)自主品牌形成的必要條件之一，它能夠?yàn)槭锥汲鞘袘?zhàn)略定位構(gòu)建內(nèi)容支撐，能夠促進(jìn)行業(yè)向高端發(fā)展，能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的高端消費(fèi)需求。

《推動(dòng)共建北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的愿景與行動(dòng)》明確指出，北京的時(shí)尚任務(wù)是要建立“2+4”產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，即兩個(gè)平臺(tái)、4個(gè)體系?！皟蓚€(gè)平臺(tái)”是指時(shí)尚資源平臺(tái)（集合策劃、設(shè)計(jì)、展示等方面的人才）和時(shí)尚支撐平臺(tái)；“4個(gè)體系”是時(shí)尚自主品牌體系、時(shí)尚流通體系、時(shí)尚消費(fèi)促進(jìn)體系和時(shí)尚流行傳播體系。其中，在建設(shè)時(shí)尚自主品牌體系方面，根據(jù)國(guó)際時(shí)尚之都都有其世界級(jí)時(shí)尚自主品牌這一發(fā)展特點(diǎn)，具有中國(guó)風(fēng)韻的時(shí)裝、配飾、珠寶等時(shí)尚自主品牌最能體現(xiàn)中國(guó)之美，最能展現(xiàn)文化自信，是中國(guó)軟實(shí)力的最直觀體現(xiàn)；在時(shí)尚流通體系打造上，北京市要在已有的電商平臺(tái)、購(gòu)物中心、品牌專賣店和品牌體驗(yàn)店等流通渠道的基礎(chǔ)上，建設(shè)北京時(shí)尚名品店和名街；在時(shí)尚消費(fèi)促進(jìn)體系建設(shè)上，北京市一方面要從行業(yè)管理層面引導(dǎo)和規(guī)范時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另一方面要增加普通市民對(duì)時(shí)尚的參與度，提高時(shí)尚在城市中的滲透性；在構(gòu)建時(shí)尚流行傳播體系上，北京市要通過(guò)線上的網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、線下的傳統(tǒng)媒介以及豐富多彩的時(shí)尚主題活動(dòng)，比如北京時(shí)尚地標(biāo)、北京時(shí)尚人物、北京時(shí)裝周、北京時(shí)尚品牌日等，建立多層次的北京時(shí)尚流行傳播體系。

吳立強(qiáng)調(diào)指出，北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈要向“微笑曲線”的兩端延伸，通過(guò)全行業(yè)的共同參與和努力以及京津冀產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，重點(diǎn)發(fā)展時(shí)尚與文化創(chuàng)意、時(shí)尚與品牌、時(shí)尚與科技、時(shí)尚與流通等，從而為廣大消費(fèi)者提供差異化的時(shí)尚商品和服務(wù)。

服裝名企紛紛轉(zhuǎn)型發(fā)展

在北京市全面推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，以北京時(shí)尚控股為代表的龍頭企業(yè)結(jié)合北京市產(chǎn)業(yè)布局的重點(diǎn)，瞄準(zhǔn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)做品牌、科技和創(chuàng)意文章。其旗下一些知名服裝企業(yè)和品牌，紛紛轉(zhuǎn)型發(fā)展。

在9月23日啟動(dòng)的2016年北京時(shí)裝周上，北京京工服裝集團(tuán)有限公司知名品牌雷蒙和伊里蘭，向社會(huì)展示了以高級(jí)定制為核心的全品牌男裝產(chǎn)品和四季女裝產(chǎn)品。

該公司董事長(zhǎng)李耀東接受記者采訪時(shí)說(shuō)，此次亮相的新品，是雷蒙和伊里蘭為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化積極轉(zhuǎn)型的最好見證。

據(jù)介紹，以做零活定制起家的雷蒙男裝品牌于1940年誕生上海。1956年為豐富首都服裝定制市場(chǎng)，雷蒙服裝店從上海遷至北京。2000年以后，隨著我國(guó)服裝市場(chǎng)的快速發(fā)展，雷蒙男裝逐漸放棄了以定制為核心的加工，加大了工業(yè)化生產(chǎn)的步伐，其影響力也因?yàn)槿袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈而呈下降之勢(shì)。于1982年推出的伊里蘭品牌，作為我國(guó)羽絨服市場(chǎng)知名品牌之一，曾創(chuàng)造了市場(chǎng)輝煌，但近年來(lái)也發(fā)展乏力。如何讓這兩個(gè)老品牌重現(xiàn)市場(chǎng)活力？北京京工服裝集團(tuán)有限公司于去年著手戰(zhàn)略調(diào)整：恢復(fù)雷蒙的定制優(yōu)勢(shì)，讓伊里蘭成為四季女裝品牌。

“定制是服裝業(yè)弘揚(yáng)‘工匠’精神的最好載體之一?！崩钜珫|說(shuō)。目前，公司已通過(guò)將退休老工人重新請(qǐng)回企業(yè)、招收學(xué)徒工、開定制店和社區(qū)店以及加強(qiáng)技術(shù)中心建設(shè)和校企合作等，推進(jìn)公司和品牌的創(chuàng)新步伐?！俺酥猓覀冞€將在文化創(chuàng)意上尋找突破口，向市場(chǎng)講好品牌故事，創(chuàng)造時(shí)尚和流行，讓越來(lái)越多的消費(fèi)者喜歡我們的品牌?！崩钜珫|說(shuō)。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)羊絨服飾品牌生產(chǎn)商，雪蓮集團(tuán)在2016年北京時(shí)裝周上發(fā)布了2017-2018年秋冬羊絨針織服裝流行趨勢(shì)，這也是該集團(tuán)自去年4月和10月先后進(jìn)行羊絨針織服裝流行趨勢(shì)發(fā)布以來(lái)，第3次舉行這樣的發(fā)布活動(dòng)。而以羊絨、針織為核心的雪蓮高級(jí)定制產(chǎn)品，也首次亮相。

“進(jìn)行流行趨勢(shì)發(fā)布、推出高級(jí)定制服裝，是公司為應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的重要舉措，在引領(lǐng)國(guó)內(nèi)羊絨針織服裝發(fā)展的同時(shí)，形成品牌的差異化特色?！毖┥徏瘓F(tuán)總經(jīng)理陳笛語(yǔ)這樣說(shuō)。

陳笛語(yǔ)還補(bǔ)充到，目前公司正在推進(jìn)雪蓮品牌的產(chǎn)品線延伸，已推出了雪蓮褲裝等創(chuàng)新產(chǎn)品，未來(lái)還會(huì)以人群細(xì)分為重點(diǎn)，在老年人和兒童市場(chǎng)推出更多新品。而針對(duì)國(guó)內(nèi)定制服裝市場(chǎng)良莠不齊的發(fā)展現(xiàn)狀，雪蓮集團(tuán)正在北京大興工業(yè)園區(qū)著手建設(shè)國(guó)內(nèi)一流的高級(jí)定制工坊?！拔覀冋趯?duì)大興工業(yè)園區(qū)進(jìn)行全新的規(guī)劃布局，疏解這里的生產(chǎn)功能，使之成為北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的研發(fā)創(chuàng)意中心。除了建高級(jí)定制工坊外，下一步，我們還將在這里引進(jìn)京繡工坊和中國(guó)留學(xué)生設(shè)計(jì)同盟等，在傳承優(yōu)秀文化的同時(shí)，培育新的設(shè)計(jì)力量，支撐雪蓮產(chǎn)品及北京服裝產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚化發(fā)展?！?/p>

據(jù)悉，為了永葆品牌活力，雪蓮集團(tuán)還以“至臻 至美”重新定位了雪蓮品牌內(nèi)涵，即專注品質(zhì)、強(qiáng)化時(shí)尚，同時(shí)還專門成立了北京雪蓮國(guó)際時(shí)裝有限公司，進(jìn)行品牌運(yùn)作和管理。

實(shí)現(xiàn)目標(biāo)尚須多方努力

在“2016北京時(shí)尚高峰論壇”上，與會(huì)專家認(rèn)為，轉(zhuǎn)型升級(jí)后的北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要政府的政策引導(dǎo)和支持、行業(yè)協(xié)會(huì)的引領(lǐng)和企業(yè)的共同努力。

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)科研處處長(zhǎng)、教授、北京時(shí)尚控股專家委員會(huì)主任委員祝合良結(jié)合法國(guó)對(duì)高級(jí)定制時(shí)裝出臺(tái)專門政策進(jìn)行品牌保護(hù)的做法認(rèn)為，北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先需要政府出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，其次，還要在時(shí)尚品牌建設(shè)、人才培養(yǎng)、傳播和文化挖掘上下功夫。

中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)研究中心主任孫淮濱針對(duì)我國(guó)在消費(fèi)品領(lǐng)域?qū)嵤┑摹叭贰保ㄔ銎贩N、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌）戰(zhàn)略，為北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支招。他認(rèn)為，近兩年，我國(guó)輕紡行業(yè)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)還不錯(cuò)，但也存在一些突出的問(wèn)題：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不足，但同類商品境外需求旺盛，以箱包、服裝等最為突出；品質(zhì)與品牌與國(guó)外差距大。另一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，全行業(yè)正面對(duì)綜合成本不斷上升、環(huán)保壓力日趨加大的挑戰(zhàn)。

孫淮濱建議北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從研究流行趨勢(shì)、設(shè)計(jì)開發(fā)新產(chǎn)品以及加強(qiáng)智能制造和綠色制造上入手增品種；在提品質(zhì)上，要首先樹立質(zhì)量為先、質(zhì)量為王的發(fā)展理念，同時(shí)傳承“工匠”精神，以先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品品質(zhì)提供支撐；而在創(chuàng)品牌上，企業(yè)要樹立正確的價(jià)值觀，通過(guò)自創(chuàng)、跨國(guó)并購(gòu)等方式打造世界級(jí)品牌，同時(shí)維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序，為品牌發(fā)展?fàn)I造良好的空間。

記者在采訪中獲悉，目前，北京市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)正在研究制定《北京創(chuàng)造2025》，計(jì)劃用10年時(shí)間再造北京新產(chǎn)業(yè)，其中一個(gè)重要目標(biāo)，就是要通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新和品牌運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)向著產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)快速前進(jìn)。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研究院也在“2016北京時(shí)尚高峰論壇”上揭牌。該研究院將圍繞時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚與消費(fèi)、時(shí)尚與品牌、時(shí)尚與城市等開展深入研究，并定期發(fā)布北京時(shí)尚藍(lán)皮書等研究成果。在2016北京時(shí)裝周閉幕式上，還舉行了行業(yè)著名設(shè)計(jì)師研發(fā)基地入駐雪蓮工坊簽約儀式。 《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》