擴大品牌宣展效應 增加高質(zhì)量有效供給

——淺析通過開展名牌產(chǎn)品展服務供給側(cè)結構性改革

　　□ 張玉萍

　　中國制造、中國產(chǎn)品在一些重點領域、重點品項通過發(fā)揮標準引領作用，推進質(zhì)量技術研發(fā)與攻關，應用新工藝、新材料等手段加快了產(chǎn)品質(zhì)量的提升，行業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平已達到業(yè)界先進水平。但是一些名牌、優(yōu)品受企業(yè)規(guī)模大小、宣傳經(jīng)費有限、推廣渠道狹窄等因素影響，造成“養(yǎng)在深閨人未識”的尷尬局面。因此如何通過有效擴大品牌效應，將質(zhì)監(jiān)部門長期精心幫扶的優(yōu)質(zhì)企業(yè)、名牌產(chǎn)品培育成為廣大消費者知曉的品牌、認可的產(chǎn)品，是當前服務供給側(cè)結構性改革中值得思考的一個問題。經(jīng)過深入調(diào)研，筆者認為舉辦品牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品展是實施名牌戰(zhàn)略、提升質(zhì)量水平、增加高質(zhì)量有效供給一項必要與可行的措施。

　　一、舉辦名牌產(chǎn)品展，提升名牌產(chǎn)品社會認可度，推進質(zhì)量提升，是客觀需要、責任所在。

　　舉辦名牌展是履行質(zhì)量監(jiān)管職責的一項重要載體，也是整合各種質(zhì)量宣傳的一個良好平臺。

　　實施名牌戰(zhàn)略是提升產(chǎn)品質(zhì)量工程的一項重要舉措，通過技術、標準、檢測、培訓等促進企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量與管理水平的提升，尤其通過評選名牌工作，一大批符合評選條件的產(chǎn)品脫穎而出，成為名牌產(chǎn)品，讓獲得名牌的企業(yè)借力打力，較快提升了產(chǎn)品在消費者心中的信譽度，為我國實現(xiàn)品牌經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了職能作用。在評選名牌工作中，培育與評選名牌是重點，但把評選出的名牌展示給大眾，讓普通大眾與名牌親密接觸，讓高大上的名牌走進百姓生活，讓普通大眾了解、體驗、感受、信賴名牌，提高名牌在大眾心中的認可度美譽度，實現(xiàn)產(chǎn)品從生產(chǎn)領域到消費領域，推進品牌經(jīng)濟的發(fā)展，是實施名牌戰(zhàn)略的應有之義，更是質(zhì)監(jiān)部門履行質(zhì)量監(jiān)管之責。

　　同時，舉辦名牌產(chǎn)品展也是整合各種質(zhì)量宣傳的一個良好平臺。將名牌產(chǎn)品展同時辦成質(zhì)量展。廈門質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)十分重視質(zhì)量宣傳工作，每年都會利用“計量日”、“標準日”、“質(zhì)量月”等開展一系列活動，宣傳形式有企業(yè)座談、有獎競賽、專項檢查等，在一定范圍內(nèi)取得了較好的宣傳效果。但總體來說宣傳的范圍、效果、影響力還是有限。每年央視3.15晚會的宣傳模式值得借鑒，這樣可以整合、集中、做大做強宣傳的影響力。

　　而通過名牌產(chǎn)品展這個平臺，可以集中精力、時間、財力做大做深，可以在產(chǎn)品展期間，劃分一個區(qū)域，同時謀劃整合，通過專家講堂、展板展臺、電子屏幕、快捷服務、產(chǎn)品質(zhì)量信息發(fā)布等把質(zhì)量、標準、計量等知識展示給大眾，傳遞給大眾，讓大眾直觀體驗質(zhì)量，增強大眾質(zhì)量意識，通過每年一次有規(guī)范、有聲勢的“質(zhì)量展”，逐步形成人人重視質(zhì)量、人人制造質(zhì)量、人人享受質(zhì)量的社會氛圍，與質(zhì)量主體公園相得益彰。

　　舉辦名牌展是推進供給側(cè)結構性改革的重要舉措，也是創(chuàng)造新需求的有效方式。舉辦名牌產(chǎn)品展不是單純從供給到供給，而是為廣大人民群眾提供更高質(zhì)量的需求。通過舉辦名牌產(chǎn)品展，深入研究市場需求容量、交易方式以及市場規(guī)劃的新變化、新需求；深入研究國內(nèi)消費需求升級、環(huán)境生態(tài)需求變化等新趨勢，以及區(qū)域需求的新變化，倒逼企業(yè)有針對性地提供符合新需求的新產(chǎn)品、新服務，并提供有效的制度供給，解決供需脫節(jié)問題，并實現(xiàn)新供給創(chuàng)造新需求。進而有利于找準質(zhì)量政策供給的切入點，有利于培育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于打造中高端產(chǎn)業(yè)，占領中高端市場，形成中高端品牌。

　　所以，通過定期舉辦名牌產(chǎn)品展將降低企業(yè)流通經(jīng)營成本、貿(mào)易成本、投資成本，以及制度交易成本等，有益于增強企業(yè)活力；使企業(yè)在品牌建設方面有更大突破，從而形成新供給新動力。

　　參與名牌展是企業(yè)求生存求發(fā)展的內(nèi)在需求。

　　實施名牌戰(zhàn)略，就是要實現(xiàn)品牌經(jīng)濟，讓品牌產(chǎn)生效益，這也是企業(yè)期盼的。但就目前效果來看，還需加強。究其主要原因，一是被評上名牌的產(chǎn)品大都在業(yè)內(nèi)有一定知名度，有固定銷售渠道與客戶，有些甚至只銷往國外，名牌對其而言只是多了一項榮譽而已，只有招標或政府采購時起到一定作用；二是根據(jù)評選規(guī)則，只對某個符合評選條件的產(chǎn)品或某類產(chǎn)品的某種型號產(chǎn)品確定為名牌，這樣獲得名牌的產(chǎn)品其圖形標識有時只是一個英文字母或某種符號，除了質(zhì)監(jiān)部門與被評企業(yè)知曉外，不易被外界所認識，對企業(yè)的銷售額影響不大。因此有些企業(yè)的評選積極性受到一定影響，個別企業(yè)甚至出現(xiàn)第一次評選因為有獎勵比較積極主動，復評時由于沒獎勵就不夠積極的情況。因此通過名牌產(chǎn)品展把更多電商、客戶、外商聚集于會展，讓企業(yè)擴大視野，拓展渠道，增多客戶，讓供求商貿(mào)更好融合，讓名牌產(chǎn)品產(chǎn)生品牌效益，是企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級與生存發(fā)展的內(nèi)在需求，也是提高經(jīng)濟效益的應有之義。

　　鼓勵支持名牌展也是政府責任所在。

　　供給側(cè)結構性改革就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，更好地滿足消費者需求，是實施名牌戰(zhàn)略的基礎與動力，名牌的核心競爭力也在于能夠滿足消費者不斷增長變化的需求，滿足市場的需求。而舉辦名牌產(chǎn)品展，通過企業(yè)與經(jīng)銷商以及消費者的直接接觸，讓供求雙方直接見面，企業(yè)便能更多了解需求信息，擴大有效供給，并通過技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級促進企業(yè)切實轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，以實現(xiàn)供給側(cè)改革的需要。因此，從供給側(cè)改革與創(chuàng)新驅(qū)動看，政府鼓勵支持名牌展是責任所在。

　　二、舉辦名牌產(chǎn)品展的幾點構想

　　廈門市質(zhì)監(jiān)第二分局在歷年的質(zhì)量宣傳中積累了大量經(jīng)驗，對于此類展會，筆者有以下幾點構想：

　　1.專業(yè)策劃，媒體造勢。請專業(yè)團隊精心策劃，主要各大主流媒體做好展前、展中、展后的宣傳造勢，同時，做好招商工作，可以聯(lián)合經(jīng)信、商務部門，分類分塊負責。

　　2.把好展會準入關。進入會展的企業(yè)產(chǎn)品，必須是獲得質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)的名牌產(chǎn)品、市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，確保名牌產(chǎn)品的真實性、可靠性、權威性，樹立政府部門的信譽度。

　　3.爭取專項資金支持。把辦好名牌產(chǎn)品展作為支持供給側(cè)結構性改革，支持企業(yè)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量，支持實施名牌戰(zhàn)略打造中國制造的一項重要舉措，列入財政預算，相對集中財力，每年或兩年舉辦一次高水平的名牌產(chǎn)品展。

　　4.名牌展、質(zhì)量展聯(lián)動。在舉辦名品展的同時集中大力進行質(zhì)量宣傳，既是一場名牌產(chǎn)品展，也是一場質(zhì)量盛會，提升全社會質(zhì)量意識。

　　5.做成品牌展。通過不斷創(chuàng)新，做成有品質(zhì)有特色，有成效的名牌產(chǎn)品展?？梢韵扰e辦地區(qū)名牌產(chǎn)品展，在取得經(jīng)驗的基礎上逐步擴大到省級甚至全國。

　　（作者為福建廈門市質(zhì)監(jiān)第二分局局長）《中國質(zhì)量報》