“苦練內(nèi)功”改善供給 適應(yīng)需求做強品牌

陜西省出臺《發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級實施方案》

本報訊 （姜 丹 記者王 梅）近日，陜西省人民政府辦公廳出臺《發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級實施方案》（以下簡稱《方案》），將充分發(fā)揮市場決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動作用和社會參與主要作用，通過完成三項主要任務(wù)和實施三大重要工程，以“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”為重點，“苦練內(nèi)功”改善供給，適應(yīng)需求做大做強品牌，促進該省經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

《方案》提出，到2020年，品牌建設(shè)基礎(chǔ)進一步夯實，自主品牌數(shù)量和知名品牌數(shù)量顯著增加，品牌價值和效應(yīng)顯著提升，產(chǎn)品和服務(wù)對消費升級的適應(yīng)能力顯著增強，品種豐富度、品質(zhì)認可度、品牌滿意度及顧客忠誠度、社會信譽度較大提升。培育50個陜西名牌和20個全國知名品牌，培育1000個陜西名牌和50個全國知名品牌，培育100個具有陜西特色的生活性、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)知名品牌和精品服務(wù)項目，打造10個全國知名的服務(wù)品牌。

《方案》要求，進一步發(fā)揮好政府、企業(yè)、社會作用，著力解決制約品牌發(fā)展和供需結(jié)構(gòu)升級的突出問題。主要任務(wù)有：一是進一步優(yōu)化政策法治環(huán)境。加快政府職能轉(zhuǎn)變，完善標準體系，增強科技創(chuàng)新支撐，健全品牌發(fā)展法律法規(guī)。二是切實提高企業(yè)綜合競爭力。發(fā)揮企業(yè)主體作用，增強自主創(chuàng)新能力，提高品牌培育能力。三是大力營造良好社會氛圍。凝聚社會共識，積極支持自主品牌發(fā)展，鼓勵消費者“識品牌、用精品、愛國貨”。

此次出臺的《方案》還要求，深入實施品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程、供給結(jié)構(gòu)升級工程、需求結(jié)構(gòu)升級工程，充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供需結(jié)構(gòu)升級。

《方案》對每一項工程都提出了具體要求。例如，實施品牌基礎(chǔ)建設(shè)工程提出，推行更高質(zhì)量標準。加強標準制修訂工作，提高相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域標準水平；提升檢驗檢測能力。推動國家級檢驗檢測中心建設(shè)，推動檢驗檢測認證服務(wù)市場化進程；提高企業(yè)創(chuàng)新能力。支持有實力的企業(yè)牽頭開展行業(yè)共性關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，支持重點企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立大數(shù)據(jù)平臺，加強企業(yè)管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。

同時，《方案》提出，供給結(jié)構(gòu)升級工程要以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容，采取有效舉措：豐富產(chǎn)品和服務(wù)品種。推進個性化定制、柔性化生產(chǎn)，滿足消費者差異化需求；增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給。圍繞陜北肉羊、陜南生豬、關(guān)中奶畜、渭北蘋果、秦嶺茶葉等特色產(chǎn)業(yè)，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌和地理標志產(chǎn)品品牌；推出一批制造業(yè)精品。支持企業(yè)開展戰(zhàn)略性新材料研發(fā)、生產(chǎn)和應(yīng)用示范，為生產(chǎn)精品提供支撐；提高生活服務(wù)品質(zhì)。形成服務(wù)專業(yè)、覆蓋面廣、影響力大、放心安全的連鎖機構(gòu)，打造生活服務(wù)企業(yè)品牌。

此外，《方案》提出需求結(jié)構(gòu)升級工程要發(fā)揮品牌影響力，擴大自主品牌產(chǎn)品消費，適應(yīng)引領(lǐng)消費結(jié)構(gòu)升級。一是努力提振消費信心。建設(shè)有公信力的產(chǎn)品質(zhì)量信息平臺，建立企業(yè)誠信管理體系。二是促進品牌推廣和傳播。大力宣傳知名自主品牌，提高自主品牌影響力和認知度。三是推動農(nóng)村消費升級。制定農(nóng)業(yè)產(chǎn)品統(tǒng)一標準，培育網(wǎng)銷產(chǎn)品品牌和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)品牌等。四是持續(xù)擴大城鎮(zhèn)消費。積極發(fā)展具有地域特色的體育健身休閑產(chǎn)業(yè)，擴大體育休閑消費。 《中國質(zhì)量報》