□ 徐建華

在3.15聲討假冒偽劣產(chǎn)品的余聲還未完全消失之際，國務院近日正式發(fā)布了《關(guān)于新形勢下加強打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作的意見》（以下簡稱《意見》），部署進一步加強打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作，維護公平競爭的市場秩序。

值得注意的是，在打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品的同時，此次出臺的《意見》還有一個“亮點”或者說“變化”——在落實企業(yè)主體責任時，強調(diào)“堅持堵疏結(jié)合、打扶并舉，結(jié)合推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和發(fā)展‘互聯(lián)網(wǎng)+’，引導和幫助企業(yè)利用電子商務拓展營銷渠道、培育自主品牌”。

品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽、高社會責任感和高文化素質(zhì)的代表。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，發(fā)展方式從規(guī)模速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，市場競爭、商品消費越來越多體現(xiàn)為品牌競爭和消費。黨中央、國務院高度重視品牌建設(shè)，習近平總書記在河南視察時指出，要推動“三個轉(zhuǎn)變”。李克強總理在今年的政府工作報告中也明確提出要“引導企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”以及“培育眾多‘中國工匠’，打造更多享譽世界的‘中國品牌’，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質(zhì)量時代?！?/p>

應該說，國務院強調(diào)在新形勢下加強打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作，除了傳統(tǒng)的打擊侵權(quán)假冒之外，還有培育更多的“自主品牌”，既體現(xiàn)了我國對品牌建設(shè)尤其是打造更多享譽世界的“中國品牌”的重視，也體現(xiàn)了培育自主品牌中一項非常重要的環(huán)節(jié)——保護自主品牌的合法權(quán)益。

今年全國兩會期間，李克強總理在參加全國政協(xié)經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)界聯(lián)組討論時就曾說過，維護公平的市場環(huán)境，進一步保護知識產(chǎn)權(quán)等各類產(chǎn)權(quán)，這是政府必須做的事情。

現(xiàn)在，國務院又就新形勢下打擊侵權(quán)假冒工作作出新的部署，體現(xiàn)了國務院“不能讓有知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品隨意被仿冒、被‘黑’，更不能讓劣幣驅(qū)逐良幣”的決心。也再次說明培育“自主品牌”的關(guān)鍵就是保護好“自主品牌”的知識產(chǎn)權(quán)，不要讓其被“山寨”品牌和產(chǎn)品隨意仿冒甚至是假冒，更不能任其被偽劣產(chǎn)品毀壞了品牌形象和聲譽。

隨著經(jīng)濟全球化和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，國際市場正從“商品消費”進入“品牌消費”階段，市場競爭越來越體現(xiàn)為品牌之間的高端競爭。創(chuàng)造名牌、獲取高附加值是在全球經(jīng)濟競爭中占據(jù)有利地位、獲取最大利潤的重要手段。據(jù)聯(lián)合國經(jīng)發(fā)組織統(tǒng)計，全球共有8.5萬個品牌，其中著名品牌所占比例不到3%，卻擁有世界40%以上的市場份額，名牌產(chǎn)品的銷售額占了全球銷售額的50%。品牌的巨大價值和市場利益可見一斑，但同時也要看到，想要培育一個知名品牌尤其是全球知名的品牌，投入是相當大的，特別是在如今經(jīng)濟全球化的市場競爭背景下，許多產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的品牌打造需要與成名已久的全球品牌競爭，實為不易。

在這樣的背景下，于是市場上就出現(xiàn)了“傍名牌”現(xiàn)象。從操作手法來看，“傍名牌”的方式五花八門，層出不窮，但造成的影響和傷害幾乎都是“劣幣驅(qū)逐良幣”，更讓“中國制造”背上了“山寨”產(chǎn)品的負面形象。尤其是在一些農(nóng)村市場，“山寨”品牌的現(xiàn)象尤為嚴重，因此打擊這樣的“山寨”品牌，維護正品的合法市場收益，是培育和壯大自主品牌，打造更多享譽世界的“中國品牌”的重要任務和關(guān)鍵措施。

除了“傍名牌”，更為惡劣的是部分不法分子看到了品牌產(chǎn)品的巨大市場號召力，利用低質(zhì)偽劣的產(chǎn)品假冒品牌產(chǎn)品，獲取巨大的非法利益，比較典型的比如假茅臺酒現(xiàn)象等，這不僅讓一些知名品牌在打假維權(quán)方面苦不堪言，而且直接影響了品牌產(chǎn)品的市場銷售和品牌形象聲譽。加大對這些假冒產(chǎn)品的打擊力度，是培育自主品牌，打造更多享譽世界的“中國品牌”的重要手段和有力舉措。

羅馬不是一天建成的。品牌的成長和出現(xiàn)，需要良好的環(huán)境與土壤，只有加大力度打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣的不法行為，才能更好地保護品牌茁壯成長的環(huán)境與土壤，從而誕生更多享譽世界的“中國品牌”。

《中國質(zhì)量報》