讓“煙臺制造”煥發(fā)新的生機和活力

——關(guān)于山東煙臺市傳統(tǒng)品牌發(fā)展的對策建議

□ 劉繼志 孫洪安

山東煙臺傳統(tǒng)品牌不僅是一個歷史階段的產(chǎn)物，其核心價值更在于它是煙臺歷史文化的縮影。傳統(tǒng)品牌的發(fā)展對于展示城市形象，詮釋“煙臺制造”品牌形象內(nèi)涵，帶動產(chǎn)業(yè)聚集，提升產(chǎn)業(yè)集群知名度與美譽度，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級發(fā)展和推動質(zhì)量提升具有極其重要的作用。張裕、三環(huán)、北極星是煙臺市的傳統(tǒng)品牌，是煙臺市傳統(tǒng)工業(yè)的代表，經(jīng)過多年發(fā)展，這些老品牌經(jīng)歷了興衰變革，對煙臺市深入推進品牌戰(zhàn)略、質(zhì)量強市戰(zhàn)略等，具有很好的借鑒和現(xiàn)實意義。

目前，煙臺市一些傳統(tǒng)品牌在發(fā)展質(zhì)量、品牌價值、影響力等還有待于進一步提升。主要存在以下問題：

一是創(chuàng)新驅(qū)動不足，發(fā)展缺乏后勁。部分傳統(tǒng)品牌企業(yè)存在著創(chuàng)新意識不強，創(chuàng)新能力不足，不能很好地把無形的品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成為實實在在的市場和價值，發(fā)展后勁不足。

二是質(zhì)量水平不高，品牌附加值不高。部分傳統(tǒng)品牌存在整體層次不高，低水平重復(fù)發(fā)展現(xiàn)象，中低檔產(chǎn)品生產(chǎn)能力過剩的問題，不能很好地帶動產(chǎn)業(yè)聚集和發(fā)展，缺乏創(chuàng)造名牌效益開拓市場意識，在創(chuàng)建品牌方面投入少。

三是品牌宣傳不到位，品牌影響力低。品牌宣傳推廣滯后，部分企業(yè)沒有將品牌建設(shè)上升為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，創(chuàng)建品牌后不善于提升品牌價值和影響力，品牌推介形式上，依靠傳統(tǒng)媒體較多，利用互聯(lián)網(wǎng)、手機客戶端等新媒體較少。

傳統(tǒng)品牌不僅代表了企業(yè)形象，更是城市特色，多年來傳統(tǒng)品牌企業(yè)的發(fā)展，不僅為煙臺市培養(yǎng)了一批技術(shù)嫻熟的技術(shù)工人，而且其品牌優(yōu)勢、經(jīng)營多年并仍在努力拓展的網(wǎng)絡(luò)平臺，都是其他企業(yè)難以替代的。為推動傳統(tǒng)品牌發(fā)展，促進其煥發(fā)新的生機和活力，建議如下：

一是充分發(fā)揮品牌文化價值。圍繞傳統(tǒng)品牌的文化內(nèi)涵、品牌特色，順應(yīng)發(fā)展需要，創(chuàng)新思路和方式，充分挖掘品牌故事，做強做大品牌價值。例如張裕公司以酒文化博物館為載體，大力發(fā)展工業(yè)旅游，并推出了葡萄酒大講堂、“葡萄酒+溫泉”游、葡萄酒文化主題游等項目，給企業(yè)持續(xù)發(fā)展增添了活力，取得了很好的經(jīng)濟效益和社會效益。

二是推動企業(yè)增強自主創(chuàng)新能力。引導(dǎo)傳統(tǒng)品牌企業(yè)增加科研費用，加快企業(yè)技術(shù)改造和科技創(chuàng)新的步伐，依靠科技進步，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競爭力。發(fā)揮標準化引導(dǎo)基金的作用，鼓勵傳統(tǒng)品牌企業(yè)充分發(fā)揮自身在行業(yè)內(nèi)的龍頭骨干作用，通過積極承擔(dān)或參與國際標準和國家標準的制修訂工作來鞏固自身在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，使自身的產(chǎn)品始終處于市場的前沿，處于生產(chǎn)鏈的高端。加強與高等院校、科研院所的合作研究開發(fā)，推動形成創(chuàng)新合力。

三是加強對傳統(tǒng)品牌的保護。一方面，深入開展打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品的違法活動，提高執(zhí)法有效性，建立監(jiān)管部門與行業(yè)協(xié)會、企業(yè)的聯(lián)動反應(yīng)機制，支持企業(yè)開展科研成果、核心技術(shù)和名牌產(chǎn)品等做好知識產(chǎn)權(quán)保護，建立健全企業(yè)自我保護、政府依法監(jiān)管和司法維權(quán)保障“三位一體”品牌保護體系。另一方面，加大對傳統(tǒng)品牌的扶持力度，從資金、稅收和資本運作等方面給與更大的政策扶持，幫助企業(yè)緩解資金壓力，幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升生產(chǎn)自動化和智能制造的程度。鼓勵企業(yè)運用商標權(quán)進行投資入股、質(zhì)押融資、許可使用、轉(zhuǎn)讓等，提升商標品牌價值。

四是加大品牌營銷推廣力度。加強對煙臺傳統(tǒng)品牌宣傳的總體策劃和系統(tǒng)推進，注重把傳統(tǒng)品牌宣傳納入城市整體形象進行推介推廣。充分利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體和公交站牌、高速公路等載體，加大煙臺傳統(tǒng)品牌的宣傳推廣力度，提高社會對傳統(tǒng)品牌的認知度。有效利用各類交易會、博覽會、展銷會、論壇等時機，加強對傳統(tǒng)品牌的集中推介，擴大影響力。引導(dǎo)企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，樹立正確的品牌推廣意識，挖掘品牌文化，講好品牌故事，進行差異化的品牌形象傳播，打造獨特的持續(xù)發(fā)展的品牌。

（作者單位分別為山東煙臺市芝罘區(qū)市場監(jiān)管局、煙臺市質(zhì)監(jiān)局） 《中國質(zhì)量報》