奏響“協(xié)奏曲” 打好“攻堅(jiān)戰(zhàn)”

我國(guó)政府部門(mén)齊心協(xié)力培育中國(guó)品牌

“‘中國(guó)品牌日’，選出您心中的中國(guó)品牌”“您覺(jué)得哪個(gè)品牌能夠成功中國(guó)品牌的代表”……在5月10日首個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際，互聯(lián)網(wǎng)上、社交平臺(tái)上，有關(guān)中國(guó)品牌“代言者”的評(píng)選熱鬧非凡，營(yíng)造出了打造中國(guó)品牌的良好氛圍。

對(duì)于中國(guó)品牌的“代言者”，每個(gè)人的答案都不盡相同，但品牌發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及面廣，要充分發(fā)揮市場(chǎng)、企業(yè)、政府、社會(huì)等方面力量的作用，卻已成為全社會(huì)的共識(shí)。

“品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。加強(qiáng)品牌建設(shè)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，就是要以品牌為切入點(diǎn)，充分發(fā)揮市場(chǎng)決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動(dòng)作用和社會(huì)參與作用，全面改善質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、人才、營(yíng)銷(xiāo)和環(huán)境等品牌影響要素，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展素質(zhì)，改善供給結(jié)構(gòu)，提高供給體系的質(zhì)量和效率，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變，打造一批國(guó)際知名自主品牌，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想?！闭鐕?guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東所言，打造中國(guó)品牌，必須把市場(chǎng)決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動(dòng)作用、社會(huì)參與作用有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成合力，培育壯大自主品牌，不斷滿足消費(fèi)者要求，不斷提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，不斷優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境，不斷營(yíng)造良好社會(huì)氛圍。

營(yíng)造良好氛圍呵護(hù)中國(guó)品牌

縱觀世界現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)都是品牌強(qiáng)國(guó)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜。從國(guó)際看，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展復(fù)蘇遲緩，市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，國(guó)際分工格局加快調(diào)整，逆全球化思潮抬頭。從國(guó)內(nèi)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處在新常態(tài)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革處在關(guān)鍵期，全面建成小康社會(huì)處在決勝階段。為應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外新形勢(shì)，適應(yīng)把握引領(lǐng)新常態(tài)，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益，主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)變化，必須加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。

“與國(guó)外相比，我國(guó)的品牌成長(zhǎng)環(huán)境有自己的特點(diǎn)，因此也需要符合中國(guó)特色的品牌培育機(jī)制，尤其是需要做好品牌發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)?！蓖鯑|表示，我國(guó)正處在社會(huì)主義初級(jí)階段，市場(chǎng)規(guī)則和社會(huì)秩序正在重構(gòu)。與發(fā)達(dá)國(guó)家政府相比，我國(guó)政府在品牌發(fā)展過(guò)程中要承擔(dān)更大的任務(wù)、發(fā)揮更重要的作用。特別是當(dāng)前，面對(duì)品牌發(fā)展管理機(jī)制不健全、政策碎片化的現(xiàn)狀，亟須搞好品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，建立完善的協(xié)調(diào)機(jī)制，采取統(tǒng)一的行動(dòng)，合力推進(jìn)自主品牌發(fā)展。

在最新一期的世界品牌500強(qiáng)的榜單上，共有55個(gè)中國(guó)品牌榜上有名，更有16個(gè)品牌躋身前100強(qiáng)，央企成為絕對(duì)的“主力軍”?！皣?guó)資委在培育中國(guó)品牌的過(guò)程中，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略部署?！眹?guó)資委綜合局副局長(zhǎng)袁雷峰介紹說(shuō)，國(guó)資委圍繞做強(qiáng)做優(yōu)做大，培育具有創(chuàng)新能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力跨國(guó)公司的目標(biāo)，先后印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《中央企業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》《國(guó)資委加強(qiáng)中央企業(yè)科技創(chuàng)新的工作舉措》等文件，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略部署，推動(dòng)中央企業(yè)品牌建設(shè)。同時(shí)，國(guó)資委不斷完善業(yè)績(jī)考核和激勵(lì)分配制度，推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，將品牌建設(shè)納入考核。近年來(lái)，中央企業(yè)加大了品牌建設(shè)工作力度，品牌意識(shí)普遍得到增強(qiáng)，品牌建設(shè)工作水平有了一定提高，一批有影響力的品牌正在逐步形成。

商標(biāo)與品牌有著最為緊密的聯(lián)系，也成為品牌培育和保護(hù)的重要內(nèi)容?！拔覀円酝七M(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，加大商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)力度以及引導(dǎo)企業(yè)提升品牌意識(shí)和商標(biāo)管理水平為抓手，積極推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，努力開(kāi)創(chuàng)商標(biāo)品牌工作新局面?！惫ど炭偩稚虡?biāo)局副局長(zhǎng)崔守東透露，工商總局通過(guò)持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，為品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；加大商標(biāo)監(jiān)管執(zhí)法力度，為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新自主品牌發(fā)展服務(wù)手段。

一二三產(chǎn)業(yè)全面打造中國(guó)品牌

無(wú)論是第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)，還是第二產(chǎn)業(yè)工業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)，品牌無(wú)處不在。在中國(guó)品牌建設(shè)的路上，也需要各個(gè)產(chǎn)業(yè)共同努力，打造屬于自己的品牌。

“農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的顯著標(biāo)志，貫穿農(nóng)業(yè)供給體系全過(guò)程，覆蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工和生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等全產(chǎn)業(yè)鏈。品牌強(qiáng)農(nóng)業(yè)才能強(qiáng)，沒(méi)有一批極具競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是一個(gè)弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)。”農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司副司長(zhǎng)王平表示，各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)近年來(lái)從規(guī)范認(rèn)證、試點(diǎn)示范、展示展銷(xiāo)、品牌傳播、品牌研究等方面謀劃推動(dòng)，初步形成了以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和質(zhì)量認(rèn)證為基礎(chǔ)、以產(chǎn)銷(xiāo)促進(jìn)和品牌推介為手段的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)機(jī)制，一大批特色鮮明、質(zhì)量過(guò)硬、信譽(yù)可靠的農(nóng)業(yè)品牌脫穎而出，品牌創(chuàng)建熱情高漲。

據(jù)介紹，農(nóng)業(yè)部連續(xù)兩年推選出了200個(gè)合作社的200個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，舉辦了大米、蘋(píng)果、水產(chǎn)品等一系列品牌活動(dòng)，發(fā)布了2016中國(guó)最有影響力的十大蘋(píng)果區(qū)域公用品牌、2016中國(guó)十大大米區(qū)域公用品牌和2016最具影響力30個(gè)水產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、2016最具影響力50個(gè)水產(chǎn)品企業(yè)品牌。目前，全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作，已初步形成“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)”的良好發(fā)展格局，2017年被農(nóng)業(yè)部確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年。

工信部科技司副司長(zhǎng)范書(shū)建認(rèn)為，制造業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主體，打造有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的制造業(yè)是我國(guó)提升綜合國(guó)力、保障國(guó)家安全和建設(shè)世界強(qiáng)國(guó)的必由之路，中國(guó)制造“從大變強(qiáng)”迫切需要?jiǎng)?chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。2012年起，工信部連續(xù)在工業(yè)行業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌提升專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，工業(yè)品牌建設(shè)取得了一定成效，推廣了品牌培育的理念、創(chuàng)新了品牌培育的方法、構(gòu)建了試點(diǎn)示范的工作方式、形成了有影響力的標(biāo)志性活動(dòng)、帶動(dòng)了地方和行業(yè)開(kāi)展行動(dòng)。

民以食為天，食以安為先。在工業(yè)品和消費(fèi)品中，食品藥品是一項(xiàng)特殊的產(chǎn)品，也是中國(guó)品牌建設(shè)的重中之重?！皣?guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立‘中國(guó)品牌日’，并作出品牌基礎(chǔ)建設(shè)的決策部署，就整個(gè)食品藥品領(lǐng)域而言，是一件惠民、利國(guó)、助企的大好事。這是因?yàn)?，做大做?qiáng)食藥領(lǐng)域民族品牌，打造中國(guó)的食藥品牌，有利于滿足人民群眾對(duì)安全有效、品質(zhì)優(yōu)良、種類(lèi)多樣的消費(fèi)需求；有利于我國(guó)食品藥品企業(yè)扭轉(zhuǎn)小散亂低局面，通過(guò)供給側(cè)改革調(diào)結(jié)構(gòu)、增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力；有利于民族食藥品牌，趁‘一帶一路’東風(fēng)，邁出國(guó)門(mén)，走向全球，樹(shù)立良好的國(guó)家形象?！眹?guó)家食藥監(jiān)總局新聞宣傳司稽查專(zhuān)員李海峰表示，食品藥品的品牌創(chuàng)建工作重在優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境、檢查監(jiān)督產(chǎn)品安全、整治維護(hù)市場(chǎng)秩序、促進(jìn)企業(yè)誠(chéng)信生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等方面，守護(hù)好安全底線，“嚴(yán)”字當(dāng)頭打造品牌。

服務(wù)業(yè)不僅是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑，也是中國(guó)品牌創(chuàng)建的新領(lǐng)域。商務(wù)部流通發(fā)展司副司長(zhǎng)尹虹透露，近年來(lái)，商務(wù)部始終把培育中國(guó)品牌作為內(nèi)外貿(mào)發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)，充分利用“兩個(gè)市場(chǎng)”“兩種資源”，以培育自主品牌為目標(biāo)，以構(gòu)建公共服務(wù)體系和促進(jìn)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)為重點(diǎn)，實(shí)施了一系列促進(jìn)品牌發(fā)展的政策措施，逐步建立和完善有利于品牌發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制和良好市場(chǎng)環(huán)境。

尹虹說(shuō)的“兩個(gè)市場(chǎng)”，指的是國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)。國(guó)際市場(chǎng)上，通過(guò)推動(dòng)開(kāi)展“清風(fēng)”行動(dòng)，重點(diǎn)針對(duì)出口非洲、阿拉伯國(guó)家、拉美地區(qū)和“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的重點(diǎn)商品，分步有序開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治，維護(hù)“中國(guó)制造”的良好形象。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，通過(guò)中華老字號(hào)、售名品創(chuàng)名店建名街等活動(dòng)，打造更多我國(guó)服務(wù)業(yè)的百年老店，樹(shù)立中國(guó)品牌新形象。

盡管中國(guó)品牌的建設(shè)工作已經(jīng)取得了一定的成就，但我國(guó)品牌發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，國(guó)際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語(yǔ)權(quán)小、品牌價(jià)值低、品牌總體形象欠佳。究其原因主要是質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、人才、營(yíng)銷(xiāo)、環(huán)境等品牌影響要素存在不足?！跋乱徊?，我們將圍繞‘中國(guó)品牌日’這個(gè)新的品牌，聯(lián)合各方力量，形成中國(guó)品牌建設(shè)的合力，培育更多中國(guó)品牌?！蓖鯑|說(shuō)。（本版稿件均由本報(bào)記者徐建華采寫(xiě)） 《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》