□ 胡立彪

全球知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IC Insights日前發(fā)布的2016年手機(jī)市場(chǎng)出貨報(bào)告顯示，這一年全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)4%，體量進(jìn)一步擴(kuò)張到14.9億部。出貨量排名前10位中，除了三星（第1）、蘋果（第2）和LG（第7），其余7位全部是中國(guó)品牌。盡管三星和蘋果在200美元以上的高端市場(chǎng)仍擁有領(lǐng)先慣性，但它們?cè)谛屡d市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力被中國(guó)品牌削弱，不得不面臨負(fù)增長(zhǎng)的窘境。

顯然，經(jīng)過(guò)近兩年的努力，中國(guó)手機(jī)品牌高歌猛進(jìn)，作為“集團(tuán)軍”已經(jīng)擁有了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。人們看到，華為、小米、OPPO、Vivo等品牌不斷推出具有諸多賣點(diǎn)的新款手機(jī)產(chǎn)品，讓人見(jiàn)識(shí)到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)新亮點(diǎn)之外，也讓人對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的未來(lái)前景產(chǎn)生美好的期待。

不過(guò)，雖然中國(guó)手機(jī)品牌高歌猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)不錯(cuò)，但也會(huì)面臨另一種窘境：步子太大被抻傷。我們知道，劇烈運(yùn)動(dòng)容易拉傷，而受傷的原因，除了缺少自我保護(hù)意識(shí)，更根本的還是自身素質(zhì)不過(guò)關(guān)。中國(guó)手機(jī)品牌當(dāng)下的最大問(wèn)題，其實(shí)就是自身實(shí)力并不夠，特別是技術(shù)創(chuàng)新欠缺，研發(fā)投入不足。智能手機(jī)迅猛發(fā)展的近幾年，國(guó)產(chǎn)品牌憑借成本優(yōu)勢(shì)在價(jià)格戰(zhàn)中比國(guó)際品牌更接地氣，斬獲了一定的市場(chǎng)份額。但是，由于技術(shù)創(chuàng)新不夠，總是扮演跟隨者的角色，與國(guó)際品牌手機(jī)之間存在明顯的鴻溝。在屏幕、處理器、內(nèi)存、電池、芯片等諸多方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商均不掌握核心技術(shù)，缺少話語(yǔ)權(quán)。而要占領(lǐng)高端市場(chǎng)，必須得有創(chuàng)新技術(shù)。跟隨者即使大肆宣傳，也只能在門檻較低或者技術(shù)含量較低的領(lǐng)域混。跟不上腳步，就感覺(jué)吃力，覺(jué)得扯得慌。

不掌握核心技術(shù)也缺少技術(shù)創(chuàng)新，主要原因就是不肯下本，研發(fā)投入不足。這跟大牌一比就能看出差距。歐盟委員會(huì)發(fā)布的“2016全球企業(yè)研發(fā)投入排行榜”，三星以125.28億歐元（約合人民幣956.37億元）排名第2，這相當(dāng)于其營(yíng)收的7.8%。蘋果雖然排在第11位，但研發(fā)投入也達(dá)到了驚人的74.10億歐元（約合人民幣565.82億元）。而國(guó)產(chǎn)品牌就要差很多，像號(hào)稱“研發(fā)投入不設(shè)上限”的OPPO、下決心自主研發(fā)芯片的小米這樣的企業(yè)，一年的研發(fā)投入也就人民幣10億元的樣子。

在缺少核心技術(shù)的情況下，要占領(lǐng)市場(chǎng)，跟強(qiáng)勢(shì)品牌拼，唯一好使的手段就是價(jià)格。而價(jià)格戰(zhàn)一旦打起來(lái)，最容易受傷的不是對(duì)手，而是自家。自從小米將高配置智能手機(jī)價(jià)格降到2000元以下，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)基本都只能維持在這一價(jià)位上下。即使近兩年國(guó)產(chǎn)品牌都推出了高端機(jī)型，把價(jià)格拉高了不少，但仍無(wú)法跟三星、蘋果正面抗衡。一比利潤(rùn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就顯得極其可憐了。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能機(jī)市場(chǎng)的總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為537億美元。其中，蘋果營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為449億美元，占比高達(dá)79.2%；三星為83億美元，占比為14.6%。盡管華為、OPPO以及vivo已躍居全球前五大智能機(jī)制造商行列，但是由于他們所銷售的大部分都是利潤(rùn)微薄的低端機(jī)，3家中國(guó)手機(jī)制造商2016年在全球智能機(jī)利潤(rùn)中的總占比不到5%。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌打價(jià)格戰(zhàn)，自己賺不到錢，好處當(dāng)然也沒(méi)全讓蘋果、三星拿走，消費(fèi)者也得到了實(shí)惠。想當(dāng)年家電市場(chǎng)就曾經(jīng)歷殘酷的價(jià)格戰(zhàn)，其結(jié)果是國(guó)產(chǎn)品牌日漸強(qiáng)大，趕走日本家電品牌，而市場(chǎng)也進(jìn)入理性發(fā)展期。手機(jī)市場(chǎng)似乎也需要這一番價(jià)格肉搏。就如一位學(xué)者所說(shuō)，智能手機(jī)經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，在價(jià)格戰(zhàn)的嚴(yán)酷環(huán)境中，山寨機(jī)已經(jīng)被打趴下，接下來(lái)是雜牌手機(jī)廠商的日子越來(lái)越難過(guò)，再然后是一些大品牌廠商開(kāi)始難受。等到打得差不多了，才是享受成果的時(shí)候。現(xiàn)在仍有人覬覦這個(gè)市場(chǎng)想進(jìn)來(lái)，說(shuō)明價(jià)格戰(zhàn)打得還不夠。什么時(shí)候沒(méi)人敢來(lái)了，這個(gè)市場(chǎng)才會(huì)安靜，也才會(huì)成熟、正常。

任何市場(chǎng)的品牌容量都有個(gè)限值，拼到一定程度會(huì)達(dá)到飽和。所謂“勝者為王”，其實(shí)就是“剩者為王”。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)到底誰(shuí)會(huì)成為最后的“剩者”，就要看它們的實(shí)力和造化了。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》