本報訊 （記者王婭莉）近年，隨著影視劇內(nèi)容的多樣化、精致化、深度化，汽車品牌與影視劇、網(wǎng)劇之間的合作形式也一改傳統(tǒng)，變得多樣起來。在娛樂營銷究竟還能玩出什么新招數(shù)？這是考驗所有品牌的嶄新課題。

今夏，無論是一汽-大眾獨家冠名愛奇藝《尋人大師》，還是雷克薩斯以無所畏懼的設(shè)計和突破想象的科技，助力呂克·貝松的科幻史詩大片《星際特工：千星之城》都重新定義了汽車品牌深耕文化營銷的良苦用心。

《尋人大師》6月14日上線愛奇藝電視劇頻道獨家播出。而一汽-大眾，作為長久伴隨中國人的汽車品牌，領(lǐng)先眾多車企，發(fā)出新的探索。更以企業(yè)固有的社會責(zé)任感，延續(xù)“尋找”話題的社會價值，打造了一場有別以往的史上最具深度網(wǎng)劇營銷。

據(jù)悉，從最早的劇本籌備期，一汽-大眾就已植入劇情。全新邁騰以ACC3.0第三代高級自適應(yīng)巡航系統(tǒng)，360°全景可泊車功能等嶄新絕技亮相劇中,幫助主角展開了尋人任務(wù)。

新蔚領(lǐng)通過高達1507L的超大行李空間，可滑動、傾斜雙模式全景天窗，更為尋人社的大師們帶來了更大的故事空間與尋人視野。

而這僅僅是這場合作里的基本動作，作為深耕中國的汽車品牌，一汽-大眾這一次更將自身的社會責(zé)任，以更易接納的內(nèi)容形式，傳遞到了大眾眼前。從網(wǎng)劇故事中的尋人，到尋找大眾、社會領(lǐng)域遺失的價值。一汽-大眾將這次尋找，延伸到了真實生活中。從《尋人大師》發(fā)布會與劇情相關(guān)的車座失物展開始，“尋找大眾的精神力量”成為了這場網(wǎng)劇營銷清晰可見的精神內(nèi)核。借由網(wǎng)劇不同階段的品牌發(fā)聲，在超速發(fā)展的今天，號召人們重新審視自己的精神得失，重拾可以推動社會不斷前進的正確價值和力量。

從這個層面，一汽-大眾實現(xiàn)了借由一個IP，為社會發(fā)聲，正面引導(dǎo)受眾的價值取向。也因此，這場合作已經(jīng)超越了一場娛樂營銷能夠?qū)崿F(xiàn)的價值。

有業(yè)內(nèi)人士分析，這是一場卓見深度的網(wǎng)劇營銷，也是一場超越公眾對娛樂營銷認知的實驗性探索。對于一汽-大眾這僅僅是個開始，玩轉(zhuǎn)更多元的營銷形式，實現(xiàn)更深遠的社會價值，將成為一汽-大眾在未來營銷合作中，始終致力和探索的方向。

《中國質(zhì)量報》