走進中國物品編碼

條碼微站助力企業(yè)移動營銷實現(xiàn)品牌價值

□ 姚 波 陳 鐸

條碼微站作為一款全新的移動互聯(lián)網(wǎng)應用應運而生，能夠幫助企業(yè)宣傳品牌形象、塑造產(chǎn)品價值，主動適應新常態(tài)下的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

隨著智能終端的普及和4G網(wǎng)絡(luò)的成熟應用，尤其是關(guān)乎質(zhì)量和效益提升的深刻變革的供給側(cè)改革，使國內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)中的企業(yè)（特別是中小企業(yè)）的轉(zhuǎn)型動力巨大。中國物品編碼中心于2015年為中國商品條碼系統(tǒng)成員開發(fā)了移動營銷微平臺——條碼微站。它的核心優(yōu)勢在于以開放的架構(gòu)設(shè)計，給企業(yè)提供一個多渠道營銷、提高產(chǎn)品曝光率的綜合解決方案，實現(xiàn)將企業(yè)現(xiàn)有資源全面整合打通線上線下的銷售渠道。其特色的自助建站服務(wù)操作簡易無需專業(yè)知識，應用門檻降低，使企業(yè)可以直接發(fā)布或維護移動互聯(lián)網(wǎng)中的商品信息，牢牢把握信息的主動權(quán)。

在條碼微站發(fā)布后，武漢分中心作為中國物品編碼中心在武漢地區(qū)的分支機構(gòu)，進一步提高了信息化服務(wù)能力，配備專員負責實施，積極宣傳新技術(shù)、新的應用模式，使眾多掙扎在轉(zhuǎn)型邊緣的企業(yè)看到了希望。

截至2016年10月，武漢分中心共幫助武漢市38家企業(yè)利用條碼微站快速建立了移動門戶網(wǎng)站，跨出了移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的第一步；實際應用已覆蓋酒類、服裝、食品、醫(yī)藥、醫(yī)療器械、保健品、日用百貨等領(lǐng)域的771種產(chǎn)品，為企業(yè)的品牌建設(shè)、銷售追溯、產(chǎn)品防偽等方面發(fā)揮了積極作用。

武漢市吳太婆食品有限公司是一家集養(yǎng)殖、加工、銷售為一體的武漢市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，其開發(fā)的“吳太婆”土雞湯、老鴨湯等系列禽肉類湯品在線下市場取得了巨大成功，但是由于缺乏信息化手段，線上的知名度遠遠不及線下市場，應用條碼微站后，通過印制在每一罐雞湯上的二維碼標識與消費者建立了信息共享網(wǎng)絡(luò)，很好地解決了信息封閉問題，并利用微站的“電商引流”功能，將線下的消費者流量成功導向線上店鋪，促進了地方特色產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)上的推廣。

目前條碼微站和國家食品（產(chǎn)品）安全追溯平臺已實現(xiàn)全面對接，提供免費的批次追溯應用模式，這樣的機遇迅速被湖北甲天下生物科技有限公司抓住。該公司擁有武漢、丹江口、洪湖等多家生產(chǎn)基地，經(jīng)銷商遍布全國，但是總部卻無法對貨物的最終流向進行監(jiān)管。在條碼微站的幫助下，企業(yè)利用信息化手段全程記錄了產(chǎn)品的原料使用、生產(chǎn)加工、銷售流向等數(shù)據(jù)，并免費生成批次追溯碼進行標識，督察人員只需輕輕一掃便可隨時對供應鏈各個環(huán)節(jié)進行追蹤，從根本上解決了竄貨問題。

自2012年成立以來，武漢眾鑫盛世商貿(mào)有限公司便在所有產(chǎn)品上應用了編碼技術(shù)進行防偽，早期由第三方公司來提供系統(tǒng)支撐整套方案。但通常情況下為保證系統(tǒng)穩(wěn)定、長久運行，該企業(yè)防偽標識的使用數(shù)量和投入成本必成正比，產(chǎn)值越高防偽投入越大。而條碼微站的“防偽方案”徹底顛覆了以往的應用模式，是一項對微站用戶免費開放的功能，現(xiàn)在企業(yè)不僅可以免費生成任意數(shù)量的防偽二維碼，還可以在后臺實時查詢防偽碼的驗證次數(shù)，自主增添與刪除。并且由國家平臺保障防偽系統(tǒng)穩(wěn)定運行，是企業(yè)除舊布新的最佳選擇。

近年來，武漢分中心一直高度重視數(shù)據(jù)資源建設(shè)，經(jīng)過不懈努力已儲備武漢市商品條碼系統(tǒng)成員企業(yè)的有效產(chǎn)品信息16萬條，建立了來源可靠、發(fā)布權(quán)威、全球通用的標準化數(shù)據(jù)庫。

武漢分中心將繼續(xù)圍繞促進企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型深化服務(wù)能力，主要從3個方面內(nèi)容著手：一是繼續(xù)夯實數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，建立“商品信息源數(shù)據(jù)服務(wù)工作室”為現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫擴充，促進數(shù)據(jù)采集工作，為企業(yè)提供更豐富的原始數(shù)據(jù)資源，并滿足Oracle、SAP等企業(yè)管理軟件的應用要求；二是繼續(xù)拓展服務(wù)渠道，以建立工作室為契機開展產(chǎn)品標簽、外包裝的設(shè)計與制作，公司網(wǎng)頁設(shè)計、電商平臺商品詳情頁設(shè)計等設(shè)計類相關(guān)增值服務(wù)，滿足企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)應用的一站式需求；三是繼續(xù)推進地區(qū)示范項目，針對武漢市地理標志產(chǎn)品的特殊性提供定制的單品追溯方案，實現(xiàn)一物一碼溯源，提高質(zhì)量監(jiān)管及缺陷召回的能力，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全。

條碼微站的核心的設(shè)計理念得到眾多企業(yè)認可，最大的意義在于降低了整個行業(yè)進入移動互聯(lián)網(wǎng)市場的門檻，可以為企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型快速實現(xiàn)品牌價值作出更大貢獻。 《中國質(zhì)量報》