香港上市一年后君樂(lè)寶奶粉進(jìn)入澳門市場(chǎng)

國(guó)產(chǎn)奶粉銷售邁出關(guān)鍵一步

□ 本報(bào)記者 鄭建玲

8月29日，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)在河北石家莊宣布，君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉已通過(guò)各方嚴(yán)苛審核，正式啟動(dòng)澳門市場(chǎng)銷售。據(jù)悉，這是繼去年8月君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉成功登陸香港市場(chǎng)一年后，國(guó)產(chǎn)奶粉銷售邁出的重要一步。君樂(lè)寶奶粉也是國(guó)內(nèi)唯一一家行銷港澳市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)奶粉。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，近年來(lái)，我國(guó)乳制品出口不斷恢復(fù)，但始終沒(méi)有達(dá)到2008年之前的水平，且出口品種主要以液態(tài)奶為主，嬰幼兒奶粉更是蹤跡難尋。君樂(lè)寶奶粉先后登陸港澳，是國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉恢復(fù)市場(chǎng)的一個(gè)重要標(biāo)志。

君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼說(shuō)，澳門是君樂(lè)寶奶粉復(fù)制香港經(jīng)驗(yàn)“走出去”的第二站。澳門對(duì)于嬰幼兒奶粉的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)與香港有所不同，增加了微生物、禁用物、放射性元素等15項(xiàng)檢測(cè)項(xiàng)目，君樂(lè)寶奶粉全部過(guò)關(guān)，達(dá)到了較高的質(zhì)量水平。

“君樂(lè)寶奶粉進(jìn)入香港市場(chǎng)一年來(lái)，經(jīng)歷了從質(zhì)疑到了解、再到認(rèn)可的發(fā)展歷程，目前已初步打開(kāi)市場(chǎng)，銷量達(dá)到6萬(wàn)罐，貨值超過(guò)1200萬(wàn)港元。眼下，越來(lái)越多的香港消費(fèi)者通過(guò)Facebook等交流平臺(tái)，為國(guó)產(chǎn)奶粉的高品質(zhì)鼓掌點(diǎn)贊。在前不久舉辦的香港荷花BB展（國(guó)際嬰兒、兒童用品博覽）上，君樂(lè)寶奶粉展位前人氣爆棚，有超過(guò)4000多名消費(fèi)者參與活動(dòng)和購(gòu)買產(chǎn)品，不得不多次宣布暫停排隊(duì)。”劉森淼自豪地說(shuō)。

中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉美菊表示，近年來(lái)，在社會(huì)各方的共同努力下，我國(guó)乳制品質(zhì)量尤其是嬰幼兒奶粉質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了大幅提升，骨干企業(yè)已具備了與國(guó)際知名乳企同臺(tái)競(jìng)技的實(shí)力，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)就是其中優(yōu)秀代表，它憑借世界級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)和良好的品牌信譽(yù)，將奶粉成功輸入港澳市場(chǎng)，樹(shù)立了國(guó)產(chǎn)乳制品的良好形象。

國(guó)家食藥監(jiān)總局日前發(fā)布的最新信息顯示，今年7月，該局組織抽檢了89家企業(yè)220批次的嬰幼兒奶粉，依據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)了包括蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物等在內(nèi)的63個(gè)指標(biāo)，被抽檢樣品所檢項(xiàng)目全部合格。尼爾森提供的今年上半年我國(guó)奶粉市場(chǎng)數(shù)據(jù)也表明，在以電商、母嬰專賣和商超為代表的主渠道，國(guó)產(chǎn)奶粉銷售提升明顯。

盡管國(guó)產(chǎn)奶粉目前在市場(chǎng)上發(fā)展勢(shì)頭良好，但來(lái)自進(jìn)口奶粉的挑戰(zhàn)仍很嚴(yán)峻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年通過(guò)海淘、跨境電商等渠道進(jìn)口的奶粉，幾乎占到國(guó)內(nèi)總需求的一半。劉森淼以香港市場(chǎng)為例補(bǔ)充說(shuō)，香港的奶粉市場(chǎng)有75億港元的規(guī)模，但實(shí)際規(guī)模只有5億港元，另外70億港元都被代購(gòu)輸送到了內(nèi)地市場(chǎng)。

在宣布進(jìn)軍澳門市場(chǎng)的同時(shí)，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)同時(shí)宣布，君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉已通過(guò)了“同線同標(biāo)同質(zhì)”——“三同”認(rèn)證，這也是國(guó)內(nèi)首家獲得“三同”認(rèn)證的嬰幼兒奶粉。這意味著，通行港澳的君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉，與在內(nèi)地銷售的君樂(lè)寶奶粉，是在同一生產(chǎn)線上、按照同一標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)且達(dá)到同一品質(zhì)的產(chǎn)品。不僅如此，君樂(lè)寶奶粉在“三同”基礎(chǔ)上，還增加了“一同”，即“同價(jià)”，實(shí)現(xiàn)“同質(zhì)同價(jià) 陸港澳通行”。

據(jù)悉，今年1至7月，君樂(lè)寶奶粉已完成去年全年的銷售，銷售額同比增長(zhǎng)123%，明星產(chǎn)品增長(zhǎng)更是超過(guò)了300%，連續(xù)3年增長(zhǎng)率全行業(yè)領(lǐng)先。今年6月，君樂(lè)寶奶粉代表國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉率先入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”。今年8月，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)順利進(jìn)入嬰幼兒配方奶粉配方注冊(cè)首批審核企業(yè)名單，目前已有多個(gè)系列產(chǎn)品通過(guò)審核。 《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》