□ 孫洪安

近年來，山東煙臺市把加快品牌建設(shè)作為服務(wù)轉(zhuǎn)調(diào)發(fā)展、提高經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和效益的重要切入點(diǎn)，全力抓好品牌創(chuàng)建、品牌保護(hù)和品牌集群建設(shè)，品牌建設(shè)工作對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的貢獻(xiàn)率顯著提升。

據(jù)統(tǒng)計，目前煙臺市有山東名牌產(chǎn)品160個，山東省服務(wù)名牌41個，省長質(zhì)量獎6個，市長質(zhì)量獎55個，山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地6個，國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品9個，全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)1個，各項工作均位居全省前列。

打造高質(zhì)量“煙臺品牌”

創(chuàng)品牌不易，可喜的是，“煙臺品牌”正面臨大好機(jī)遇，迎來品牌發(fā)展的黃金時代?！盁熍_市的工作重心逐步由單一品牌爭創(chuàng)向區(qū)域品牌集群方向過渡?！睙熍_市質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。近年來，煙臺市質(zhì)監(jiān)部門不斷以壯大區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力為出發(fā)點(diǎn)，堅持將品牌建設(shè)放在推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下來謀劃實(shí)施。創(chuàng)建了蓬萊“全國海濱度假旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”以及煙臺葡萄酒、煙臺汽車及零部件等6個山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，并逐漸發(fā)展成為品牌聚集的高地。此外，煙臺葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群目前生產(chǎn)企業(yè)就達(dá)153戶，同時帶動酒瓶、包裝和機(jī)械等136家配套企業(yè)的成長，促進(jìn)物流運(yùn)輸、貯藏、銷售流通等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。全鏈條的運(yùn)作帶來了豐厚的綜合效益。

近年來，煙臺市質(zhì)監(jiān)局圍繞全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)和骨干企業(yè)放大優(yōu)勢、挖掘潛力。目前，全市累計有162家企業(yè)獲準(zhǔn)使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志，占全省使用專用標(biāo)志企業(yè)的一半以上。煙臺葡萄酒、煙臺蘋果分別以905.06億元、476.60億元榮登2016年中國區(qū)域品牌價值評價前十名榜單，使煙臺市成為全國唯一一個同時有兩個產(chǎn)品上榜的地市。這些品牌產(chǎn)品與城市形象交相輝映，相得益彰，成為帶有煙臺獨(dú)特地域符號和文化內(nèi)涵的城市名片。

夯實(shí)品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)

如果把創(chuàng)建質(zhì)量強(qiáng)市比喻為一列高速行駛的列車，那么為這列車提供動力的車頭，就是各個企業(yè)力對品牌建設(shè)的理解和高度重視?！拔覀円孕麄髫瀼貒鴦?wù)院《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011-2020年）》為載體，通過組織開展‘品牌企業(yè)風(fēng)采展示’‘市長質(zhì)量獎’系列訪談等活動強(qiáng)化品牌企業(yè)宣傳，提升企業(yè)品牌意識?！睙熍_市質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。目前，煙臺市85%以上的名牌企業(yè)能夠在媒體上對獲得品牌榮譽(yù)情況進(jìn)行宣傳，煙臺特色產(chǎn)業(yè)的知名度和美譽(yù)度顯著提升。

針對企業(yè)需要，該局每年圍繞標(biāo)準(zhǔn)、計量、品牌創(chuàng)建、認(rèn)證認(rèn)可等業(yè)務(wù)組織大規(guī)模、系列化培訓(xùn)活動，引導(dǎo)企業(yè)建立健全質(zhì)量管理體系，不斷夯實(shí)企業(yè)品牌創(chuàng)建工作基礎(chǔ)，強(qiáng)化企業(yè)“市場競爭靠產(chǎn)品，產(chǎn)品競爭靠品質(zhì)，品質(zhì)競爭靠管理”的質(zhì)量意識，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查合格率逐年提高。

重點(diǎn)培育優(yōu)化品牌

實(shí)現(xiàn)質(zhì)量強(qiáng)市，名牌戰(zhàn)略是基礎(chǔ)。近年來，煙臺市品牌建設(shè)工作體制機(jī)制不斷完善，以品牌培育工作機(jī)制為關(guān)鍵點(diǎn)，著力優(yōu)化服務(wù)環(huán)境。煙臺市質(zhì)監(jiān)局立足發(fā)揮部門職能優(yōu)勢，積極提供政策引導(dǎo)、創(chuàng)建幫扶、品牌保護(hù)等支撐，服務(wù)企業(yè)發(fā)展?！敖Y(jié)合煙臺的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，我們突出抓好質(zhì)量政策的研究和規(guī)劃，每年撰寫調(diào)研報告，完善全市品牌建設(shè)政策和推進(jìn)機(jī)制，得到了市政府的大力支持?！痹摼窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。成立質(zhì)量強(qiáng)市及名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺政策文件，為推進(jìn)品牌建設(shè)工作提供了有力支撐，調(diào)動了企業(yè)參與品牌爭創(chuàng)的積極性。

按照“提升突破一批、成長壯大一批、發(fā)展儲備一批”的原則，每年選擇優(yōu)勢企業(yè)進(jìn)行跟蹤指導(dǎo)和重點(diǎn)培育，成熟一個創(chuàng)建一個，創(chuàng)建一個鞏固一個，鞏固一個提升一個。此外深入?yún)^(qū)域企業(yè)篩選調(diào)研，推進(jìn)優(yōu)勢項目進(jìn)入名牌評價目錄，擴(kuò)大品牌爭創(chuàng)優(yōu)勢。高質(zhì)量的品牌，離不開保護(hù)引導(dǎo)。近年來，煙臺市質(zhì)監(jiān)局將品牌保護(hù)放到與品牌創(chuàng)建同等重要的位置，發(fā)揮全市品牌保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組作用，加大與公安、工商等部門的協(xié)調(diào)配合，加強(qiáng)與名牌產(chǎn)品企業(yè)的溝通合作，嚴(yán)厲打擊各類制售假冒名牌產(chǎn)品行為，維護(hù)名牌產(chǎn)品企業(yè)合法權(quán)益，為培育和發(fā)展名牌創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境。

《中國質(zhì)量報》