本報(bào)訊 （記者趙 偉）日前，一汽豐田向外界公布了2018年度新產(chǎn)品計(jì)劃，將會(huì)推出包括全新小型SUV IZOA奕澤、卡羅拉PHEV和1款全新車(chē)型及改款車(chē)型在內(nèi)的9款新車(chē)，從而助力一汽豐田2018年挑戰(zhàn)更高的71.5萬(wàn)輛目標(biāo)。

在9款新品中，有3款全新車(chē)型為主打，最重要的一款車(chē)型為全新小型SUV奕澤，將會(huì)在今年年中正式上市?？_拉PHEV插電混動(dòng)版也將于今年投放；另外一款全新車(chē)型目前一汽豐田尚未正式公布，不過(guò)有較大的可能為豐田在剛剛過(guò)去的2018北美車(chē)展上亮相的中大型轎車(chē)——全新Avalon（俗稱(chēng)亞洲龍）。

2017年一汽豐田累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到69.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.2%，超額完成了67萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標(biāo)，并且實(shí)現(xiàn)了25個(gè)月超額完成月度銷(xiāo)售目標(biāo)的優(yōu)異成績(jī)。在此期間，還達(dá)成了累計(jì)600萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量的突破。

縱觀(guān)旗下各車(chē)型的表現(xiàn)，卡羅拉家族和威馳系列占據(jù)了全年整體銷(xiāo)量67%的比重，成為一汽豐田的銷(xiāo)量支柱。其中，卡羅拉家族銷(xiāo)量達(dá)33.5萬(wàn)輛，占一汽豐田總體銷(xiāo)量的48.34%；威馳系列累計(jì)銷(xiāo)售12.7萬(wàn)輛。SUV車(chē)型中，RAV4榮放全年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)12.7萬(wàn)輛，PRADO普拉多累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)5.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)44.7%。

此外，2017年一汽豐田還不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)等方式拉近產(chǎn)品與客戶(hù)的距離。威馳音樂(lè)巡演、贊助倫敦德比杯、RAV4榮放攜手漫威等活動(dòng)，見(jiàn)證了一汽豐田的營(yíng)銷(xiāo)方式向年輕化和多元化的進(jìn)一步深化。

2018年～2020年，一汽豐田進(jìn)入發(fā)展調(diào)整期，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)將迎來(lái)3.0時(shí)代。在3年調(diào)整期內(nèi)，一汽豐田將堅(jiān)持“正三觀(guān)”——豐田品牌觀(guān)、企業(yè)發(fā)展規(guī)律觀(guān)以及營(yíng)銷(xiāo)理念觀(guān)，開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代的“新五行進(jìn)化”，即產(chǎn)品進(jìn)化、品牌進(jìn)化、銷(xiāo)售進(jìn)化、溝通進(jìn)化和渠道進(jìn)化。

同時(shí)，一汽豐田還將啟動(dòng)品牌建設(shè)，加強(qiáng)品牌年輕化，大力提升美譽(yù)度。根據(jù)一汽豐田現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)，明確車(chē)型定位及使命，打造FTMS車(chē)型戰(zhàn)隊(duì)。

在區(qū)域策略上，一汽豐田將推行豐火百城計(jì)劃，集中三、五線(xiàn)城市，一地一策；創(chuàng)新策略上，通過(guò)粉絲營(yíng)銷(xiāo)的突破式創(chuàng)新，將一汽豐田體系的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)從量到質(zhì)的改變和升華；服務(wù)策略方面，進(jìn)一步完善于2017年開(kāi)始啟動(dòng)的“安享管家計(jì)劃”，提供人、車(chē)、生活的全程呵護(hù)。

全新小型SUV奕澤是一汽豐田首款基于豐田TNGA全球架構(gòu)打造的產(chǎn)品，與廣汽豐田的C-HR構(gòu)成姊妹車(chē)型，海外版整體風(fēng)格將與海外版整體基本保持一致，外觀(guān)設(shè)計(jì)更加激進(jìn)，加入棱角分明的線(xiàn)條，層次感更強(qiáng)。動(dòng)力方面，奕澤將搭載全新2.0L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)。

按照計(jì)劃，在今年年中經(jīng)過(guò)TNGA化改造的一汽豐田新生產(chǎn)線(xiàn)將正式落成投產(chǎn)。投入運(yùn)營(yíng)后，該生產(chǎn)線(xiàn)的設(shè)計(jì)產(chǎn)能為20萬(wàn)臺(tái)/年，先期產(chǎn)能10萬(wàn)臺(tái)/年。

除上述3款全新車(chē)型外，一汽豐田還將在今年投放其它現(xiàn)有車(chē)型的改款產(chǎn)品，包括年度改款的威馳FS、威馳、RAV4榮放等。 《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》