中外彩電廠商比拼創(chuàng)新

高端大屏智能化成為行業(yè)新一輪發(fā)展關(guān)鍵詞

□ 本報(bào)記者 鄭建玲

7月3日，由中國電子商會、中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合舉辦的2018年（第14屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在北京召開。會上，中國電子商會發(fā)布了《2018年1~6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場趨勢預(yù)測報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，因?yàn)檫m逢世界杯，今年前6個(gè)月，國內(nèi)彩電消費(fèi)約2300萬臺，整體仍比2017年同期稍有下降；1~5月，我國彩電出口3368萬臺，比2017年同期增長26.6%?？v觀國內(nèi)消費(fèi)市場，高端、大屏、人工智能成為當(dāng)前彩電行業(yè)的關(guān)鍵詞。

本屆大會吸引了海信、長虹、索尼、夏普、海爾、創(chuàng)維、TCL、三星、LG、飛利浦等中外主流彩電廠商參加，他們與政府有關(guān)部門、行業(yè)機(jī)構(gòu)、流通渠道代表等深入探討了中國彩電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展方向。

新中產(chǎn)崛起帶動消費(fèi)升級

大會現(xiàn)場，各彩電廠商紛紛展出OLED、量子點(diǎn)、人工智能、激光電視等彩電產(chǎn)品，表明彩電產(chǎn)業(yè)正在朝著品質(zhì)、高端方向發(fā)展。其中索尼于今年全新推出的4K HDR OLED電視AF8，配置了強(qiáng)大的圖像處理芯片X1進(jìn)階版和銀幕聲場技術(shù)，充分實(shí)現(xiàn)了“音畫合一”的效果；夏普8K電視，以超高清畫面和環(huán)繞音效讓用戶能夠擁有沉浸式的觀影體驗(yàn)；飛利浦、創(chuàng)維的OLED電視，廣視角、自發(fā)光帶來的高畫質(zhì)一覽無余。這些產(chǎn)品無論外觀設(shè)計(jì)還是畫質(zhì)、音質(zhì)體驗(yàn)，都順應(yīng)了人們追求更美好更高生活品質(zhì)的需求。

由中國電子商會、蘇寧易購、奧維共同發(fā)布的《新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，改革開放40年來，經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展不僅成就了中國當(dāng)今的全球地位，也催生了全球最大的中產(chǎn)階層。中國新中產(chǎn)階層年齡在25~60歲，家庭、個(gè)人年收入分別在50萬元和30萬元以上。隨著這一群體的日益擴(kuò)大，當(dāng)前國內(nèi)市場已迎來新一輪的消費(fèi)升級。價(jià)格已不是消費(fèi)者最為關(guān)注的重點(diǎn)，是否擁有良好的品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)才是決定他們購買與否的關(guān)鍵因素?；诖?，用戶體驗(yàn)已成為廠商發(fā)力的重點(diǎn)。

激光電視迎來發(fā)展機(jī)遇

新一輪消費(fèi)升級也激活了高清大屏電視的消費(fèi)需求?！秷?bào)告》顯示：大尺寸電視成為用戶更新?lián)Q代的重要考慮方向，尺寸主要集中在55~80英寸之間。

目前，彩電企業(yè)也將大尺寸電視作為發(fā)展重點(diǎn)。如三星陸續(xù)推出的多種不同定位的QLED TV，涵蓋55~80英寸大屏電視家族，滿足了用戶家庭觀影、娛樂的需要。

對應(yīng)電視大屏化的發(fā)展趨勢，以大畫面為主要特點(diǎn)的激光電視也迎來市場增長。今年，長虹三色4K激光電視的出現(xiàn)，意味著激光電視的技術(shù)愈發(fā)成熟，進(jìn)一步帶動單色和雙色激光電視的銷量。而4年一屆的世界杯，也為激光電視提供了絕佳的營銷機(jī)會。眼下，激光電視正向更小尺寸和更親民的價(jià)格迭代。

液晶電視的尺寸越大價(jià)格越高，而激光電視性價(jià)比優(yōu)勢明顯，80英寸已成為激光電視和液晶電視的分水嶺。海信5月剛剛發(fā)布的80英寸4K激光電視L5，適宜觀看距離僅需3米，且以不到兩萬元的價(jià)格，打破了人們對激光電視只有在100英寸以上才能充分彰顯性價(jià)比的固有認(rèn)識。

《報(bào)告》同時(shí)指出，無論激光電視，還是OLED、QLED等，超高清都代表未來電視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的趨勢。目前，4K電視已經(jīng)越來越多地進(jìn)入用戶家庭，對于消費(fèi)者來說，購買超高清電視的最后一個(gè)難題——4K超高清內(nèi)容匱乏及傳輸?shù)膯栴}也正在加快解決。

由工信部倡導(dǎo)成立、中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院組建的中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，正在推動整個(gè)4K產(chǎn)業(yè)鏈的硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)更快實(shí)現(xiàn)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的打通，促進(jìn)超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，廣東已開始在廣州、惠州開展4K整體轉(zhuǎn)換，北京提出將在2022冬奧會實(shí)現(xiàn)全程8K轉(zhuǎn)播，中央電視臺也計(jì)劃在今年的國慶節(jié)開通4K電視直播頻道。

人工智能讓觀看更方便

世界杯一向是彩電企業(yè)的營銷良機(jī)，很多電視產(chǎn)品在宣傳時(shí)都貼上了“看球神器”的標(biāo)簽。這些“看球電視”的性能達(dá)到了什么水平，是否真的適合觀看體育賽事，接近現(xiàn)場觀賽的效果呢？

工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心主任張素兵表示，賽西實(shí)驗(yàn)室針對中國電子商會送檢的夏普、索尼、海信、長虹、海爾等廠商的電視產(chǎn)品，從畫質(zhì)顯示和人工智能交互兩個(gè)維度，針對動態(tài)清晰度、響應(yīng)時(shí)間、色域覆蓋率、專屬界面、賽事信息、賽事搜索、球星識別等多項(xiàng)性能指標(biāo)，綜合評測當(dāng)前“看球電視”產(chǎn)品水平。檢測數(shù)據(jù)顯示，色域覆蓋率方面，整體情況比幾年前有大幅提升，以前都在32%上下，現(xiàn)在基本上都在40%左右，最高能到達(dá)43%；動態(tài)清晰度最高能達(dá)到700電視線。

在本次測試中，5臺電視產(chǎn)品通過語音指令“我要看世界杯”都能跳轉(zhuǎn)搜索到世界杯相關(guān)資源。其中，有3個(gè)型號的產(chǎn)品開通了世界杯看球?qū)俳缑妫?個(gè)型號的產(chǎn)品支持通過語音交互，輕松獲得世界杯賽事信息顯示。雖然部分產(chǎn)品受限世界杯視頻版權(quán)無法播放相關(guān)資源，但整體而言，目前電視針對世界杯的人工智能搜索和呈現(xiàn)能力較好，信息集中，方便用戶觀看。

今年彩電企業(yè)圍繞人工智能，比拼的重點(diǎn)不只是千人千面、精準(zhǔn)推送、個(gè)性推薦，更重要的是體驗(yàn)更加智慧、智能、更方便快捷。比如長虹CHiQ AI3.0版人工智能電視，圍繞語音控制，推出內(nèi)置遠(yuǎn)場語音功能，不需要遙控器以及任何外設(shè)，就能精準(zhǔn)識音，同時(shí)語音操控速度快速提升；海爾阿里人工智能電視，可以根據(jù)聲紋判斷使用者性別、年齡，然后進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

基于海量數(shù)據(jù)的優(yōu)勢和強(qiáng)政策的推動，中國人工智能電視技術(shù)發(fā)展迅速，落地應(yīng)用也取得了飛速的進(jìn)展。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，既要看到人工智能技術(shù)對電視產(chǎn)品的改變，也要認(rèn)識到目前人工智能電視仍處于不充分的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

《中國質(zhì)量報(bào)》