產(chǎn)品設(shè)計差距巨大 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)亟待完善

滑雪服：國產(chǎn)品牌需要新突破

編者按

又到了冰雪運動愛好者盡情狂歡的季節(jié)。隨著2022年北京冬奧會的日益臨近，我國的冰雪運動項目和參與冰雪運動的消費者日趨增多。但與冰雪運動的蓬勃發(fā)展極不相適應(yīng)的是，我國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)卻幾乎處于國外品牌的重重包圍之中，并處于非常初級的起步階段：沒有完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，缺乏成熟的制造能力，產(chǎn)品質(zhì)量急需大力提升。本報特推出“冰雪運動裝備質(zhì)量透視”系列報道，試圖探討我國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展之路。

□ 本報記者 徐建華

自從前年帶著7歲的兒子去京郊滑雪以后，這兩年一到冬天就去滑雪成了家住北京市通州區(qū)的李林的常規(guī)項目。隨著最近父子倆雙雙從初級雪道轉(zhuǎn)戰(zhàn)中級雪道，在滑雪裝備方面，尤其是服裝的選擇上，他遇到了難題。無論是教練還是網(wǎng)上的一些滑雪愛好者的分享，都建議購買滑雪服等滑雪套裝來進(jìn)行滑雪運動，滑雪服作為專業(yè)的滑雪運動裝備，有其在滑雪項目上的專業(yè)性，尤其在防水、透氣、保暖三大基本功能方面更加適合滑雪愛好者。

聽從了教練的建議，李林到北京市場上轉(zhuǎn)了一圈才發(fā)現(xiàn)，專業(yè)的滑雪服不僅價格不菲，而且基本上都是國外品牌的天下，國產(chǎn)品牌鳳毛麟角，而且都不是專業(yè)生產(chǎn)滑雪服裝的廠家，大多是做戶外運動服裝的品牌兼顧的項目。

李林遇到的情況在北京乃至全國都并非個案，隨著2022年北京冬奧會的日益臨近，北京的冰雪運動項目和參與冰雪運動項目的消費者也日趨增多，但在冰雪場不斷增加的同時，滑雪服等滑雪滑冰所需的專業(yè)裝備卻仍處于起步階段。在“3億人上冰雪”的大背景下，中國的滑雪服產(chǎn)業(yè)急需從完善標(biāo)準(zhǔn)體系入手，提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而打造屬于自己的滑雪服品牌。

產(chǎn)品設(shè)計差距明顯 國外品牌占主流

去什剎海溜冰，去紫竹院打冰球，去頤和園玩冰車，這些都是“老北京人”冬季休閑的傳統(tǒng)項目。如今，隨著北京冬奧會的籌辦，冰雪運動熱在國內(nèi)猛然興起，去京郊和河北滑雪成為許多人新的選擇，也直接帶動了冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?017中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》指出，2017年中國滑雪人次為1750萬，國內(nèi)滑雪場數(shù)量達(dá)703家，我國已成為全球的初級滑雪市場。

歷史數(shù)據(jù)顯示，美國鹽湖城在2002年舉辦了第19屆冬季奧運會，從1996年到2003年的奧運期間，對冬奧會的直接投資達(dá)21億美元，創(chuàng)造約3.5萬個就業(yè)崗位，政府盈利超過7600萬美元，人工收入約15億美元，帶動了超過48億美元的消費?？梢姸瑠W會對冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的拉動作用明顯。

隨著人民群眾對冰雪運動熱情的持續(xù)上升，本來是專業(yè)裝備的滑雪服正在走向大眾化。“滑雪服是一種職業(yè)性服裝，現(xiàn)代滑雪起源于歐美，為了提高滑雪的舒適度，國外在滑雪服研發(fā)方面比我們早很多年，特別是面料、樣式、保暖防風(fēng)透氣的性能上，國外一直走在前列。因此已經(jīng)形成品牌效應(yīng)，在國際的滑雪業(yè)賽事上展現(xiàn)。對民眾有一定的吸引力?！焙邶埥”┊a(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海在接受記者采訪時表示，現(xiàn)在，隨著滑雪運動普及趨于大眾化，滑雪服的市場不斷擴大?；┓@種特定場合和獨有的運動方式服裝正向運動休閑方向轉(zhuǎn)化，特別是材質(zhì)輕便、樣式新穎、顏色協(xié)調(diào)的滑雪服，越來越受到大眾歡迎。

盡管滑雪服社會化帶來更大的商機，但由于我國滑雪起步晚，現(xiàn)在中國滑雪服基本是國外品牌，據(jù)一家知名滑雪服務(wù)平臺的用戶喜愛品牌統(tǒng)計，滑雪服前十大品牌都是國外品牌。國內(nèi)只有探路者、三夫戶外等為數(shù)不多的戶外品牌正在涉獵滑雪服產(chǎn)業(yè)。

“我國在滑雪用品開發(fā)方面很多事步歐美后塵，特別在產(chǎn)品設(shè)計方面我們還有很大差距。國內(nèi)也有一些滑雪服，大多是模仿國外的樣式和材料，品牌影響力有限。在消費者的消費理念中，國內(nèi)的滑雪服用料、樣式都不夠時尚。目前，國外的滑雪服， 特別是高端品牌的滑雪服市場占有率高，未來將會有國產(chǎn)品牌出現(xiàn)。但是，我們的滑雪服走的是模仿的老路，獨立設(shè)計方面尚需努力追趕?！睆堎F海說。

市場空間巨大需標(biāo)準(zhǔn)助力質(zhì)量提升

在北京冬奧會申辦過程中，我國政府曾經(jīng)提出了一個重要的目標(biāo)——讓3億人上冰雪。

“3億人參與冰雪運動，產(chǎn)生有3億人的消費力量，這在世界滑雪發(fā)展的歷史中，是具有突破性的新紀(jì)元，將會使世界滑雪人口翻番，改寫世界滑雪的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖。但是 ，就目前滑雪服的市場看，國外的品牌一統(tǒng)天下，國內(nèi)的品牌在市場空隙中求生存。一是國外品牌和專利技術(shù)的覆蓋，任何模仿都會面臨知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的指責(zé)；二是開發(fā)創(chuàng)新底氣不足，很多有實力的企業(yè)沒有看到市場前景，在冰雪產(chǎn)品投資意愿不很強烈?！睆堎F海認(rèn)為，我們要抓住冬奧會機會，瞄準(zhǔn)3億人的國際國內(nèi)市場，充分利用國家和地方有關(guān)政策，加快產(chǎn)品提檔升級，加快走市場化研發(fā)的新路，樹立自己的品牌形象，不僅是給國外做OEM，更要抓住機會，引進(jìn)國際的專業(yè)人員，從研發(fā)制作一條龍，由于中國制作成本偏低，因此有很強的競爭力。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年我國針織或鉤編的運動服、滑雪服及游泳服出口金額為16.47億美元；2017年我國針織或鉤編的運動服、滑雪服及游泳服進(jìn)口金額為0.176億美元。奔流極限雪服憑借出色的設(shè)計，在俄羅斯和烏克蘭市場上連續(xù)幾年保持著30萬件的出貨量，約占該品牌總銷量的90%。

盡快制定我國滑雪服的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)地方標(biāo)準(zhǔn)，用標(biāo)準(zhǔn)提升質(zhì)量成為我國滑雪服突圍的重要抓手?！盎┓?biāo)準(zhǔn)尺碼國內(nèi)外有差別。特別是滑雪服進(jìn)口環(huán)節(jié)我們?nèi)狈?quán)威性的指標(biāo)，大多采用國外標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)水土不服，保暖性偏低。由于國外滑雪大多不會超過零下18℃，滑雪服相對單薄，還有不同民族對顏色的偏好不同，這些都成為我國滑雪服的制約因素。所以，我們要因地制宜形成標(biāo)準(zhǔn)，以此規(guī)范廠家和經(jīng)營商，以提升滑雪服質(zhì)量，形成區(qū)域性乃至國際品牌。”張貴海說。

《中國質(zhì)量報》