惡意搶注商標(biāo) 大量盜用信息 山寨不斷涌現(xiàn)

網(wǎng)紅“鮑師傅”引來全國千家“李鬼”店

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□ 本報記者 王惜純

“北京有300多家門店，真的只有13家。全國有上千家門店，可正宗店只有37家！”近日，網(wǎng)紅糕點品牌“鮑師傅”在北京召開媒體見面會表示，針對遍布全國上千家的假店，“鮑師傅”全面啟動打假維權(quán)。

作為網(wǎng)紅品牌，“鮑師傅”門口排長龍的景象，曾經(jīng)牽動無數(shù)吃貨的神經(jīng)。據(jù)悉，首家上海分店開業(yè)時，消費者排隊一度需要6-7小時，并且一路排進了地鐵站里。然而，一夜走紅的“鮑師傅”竟然引來了全國上千家“李鬼”店。

假的比真的還多

從中國傳媒大學(xué)附近一家做中式糕點的小門臉起步，到擁有眾多連鎖門店，多年來，“鮑師傅”糕點消費熱度始終不減。

2018年5月，“鮑師傅”品牌所在的企業(yè)——北京鮑才勝餐飲管理有限公司獲得億元及以上人民幣A輪融資，天圖資本投資。但是，最讓其頭痛的，還是山寨問題。

隨著“鮑師傅”的走紅，各種打著“鮑師傅”名號的山寨店面在各地不斷涌現(xiàn)?！磅U師傅”品牌創(chuàng)始人鮑才勝坦言，街面上出現(xiàn)了好多連自己都不知曉的“鮑師傅”糕點門店，很多店鋪打出的招牌、字體和“鮑師傅”一模一樣，賣的產(chǎn)品品類也差不多。但實際上，其正版門店全國僅37家，但山寨店多達(dá)1000多家。

一些消費者感慨地說，在大眾點評搜索“鮑師傅”，結(jié)果有數(shù)百家之多。多年來，吃了那么多的鮑師傅，原來都是假的??！

鮑師傅方面的律師周益霞介紹稱，各種打著“鮑師傅”名號的山寨店中，尤以北京易尚餐飲管理有限公司（以下簡稱易尚餐飲）侵權(quán)行為最為嚴(yán)重。該公司以制作人像、文字變體及非糕點類商品惡意搶注“鮑師傅”商標(biāo)，盜取鮑師傅直營店圖片等資料為自己宣傳，其官網(wǎng)微信公號“鮑師傅總部”發(fā)出的加盟招商信息，直接盜用了上海門店的圖片，連電話都是一模一樣。同時通過加盟模式迅速擴張，目前北京已有200余家假冒加盟店，對市場造成惡劣影響。

在發(fā)布會現(xiàn)場，周益霞當(dāng)著媒體記者的面通過國家商標(biāo)局官網(wǎng)搜索顯示，易尚餐飲上述17899060注冊商標(biāo)的品類為“啤酒、礦泉水、奶茶等”。

鮑才勝強調(diào)：“為保證產(chǎn)品品質(zhì)，我們從未開展加盟業(yè)務(wù)，但是易尚餐飲卻在全國大面積開展加盟，其在官網(wǎng)自我宣稱是北京、天津、上海的網(wǎng)紅美食，同時還號稱自己是‘鮑師傅原創(chuàng)者，速食糕點領(lǐng)先品牌’”。

7項訴訟獲賠

2014年，“鮑師傅”商標(biāo)注冊成功。隨后，鮑才勝正式開始了維權(quán)之路。

2017年5月，“鮑師傅”的第一起維權(quán)案有了結(jié)果，整場官司持續(xù)半年，對方的賠償金只有1萬元，還不夠請一個律師的費用。

在當(dāng)日的媒體見面會上，“鮑師傅”方面表示，為了保護消費者、投資者以及其自身的合法權(quán)益，“鮑師傅”全面啟動維權(quán)打假，首當(dāng)其沖就是在北京、南京、杭州3地起訴易尚餐飲，并且已經(jīng)立案。

記者了解到，2018年北京市場上與“鮑師傅”原創(chuàng)品牌相似門店約300多家，經(jīng)過打假維權(quán)，已取得階段性成果。目前，北京還有100多家非原創(chuàng)門店。

“鮑師傅”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至目前，已經(jīng)有南京、蘇州、北京7起訴訟結(jié)案，所有結(jié)案均判定被告商標(biāo)侵權(quán)，共計獲得賠償款35萬元，另有11起訴訟正在進行中。

據(jù)悉，作為“鮑師傅”品牌原創(chuàng)者和商標(biāo)持有人，北京鮑才勝餐飲管理有限公司已經(jīng)向易尚餐飲發(fā)展的加盟商（“人頭”鮑師傅）發(fā)起了18起訴訟，另對全國范圍內(nèi)61家侵權(quán)店完成保全及發(fā)函流程，準(zhǔn)備提起訴訟。其中，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)評審委員會2018年10月8日下發(fā)裁定書，易尚餐飲第17899060號“鮑師傅Bao Shi Fu及圖”商標(biāo)被裁定無效。

周益霞說，這樣的結(jié)局，對于鮑師傅未來的維權(quán)會有很大的幫助。她認(rèn)為，事實上，易尚餐飲除了“鮑師傅”“鮑才勝”商標(biāo)外，其還大量惡意抄襲、模仿、搶注其他知名餐飲企業(yè)商標(biāo)，向商標(biāo)局大規(guī)模惡意申請注冊“金拱門”“原麥豐秋”“楽楽茶”“臟臟包”“栗記仙豆糕”“沙縣輕食”“粵臘粵鹵”等商標(biāo)。

在鮑才勝看來，盜版鮑師傅不僅以加盟的形式收取巨額加盟費用，同時將低質(zhì)產(chǎn)品出售給消費者，為該公司帶來了巨大的品牌損失與經(jīng)濟損失?！斑^去兩年把所有精力放在了維權(quán)上，原本所承擔(dān)的新品研發(fā)工作基本停滯。”

啟動全國打假維權(quán)

得益于國家對知識產(chǎn)權(quán)保護的不斷加碼，被譽為“頭牌網(wǎng)紅”的“鮑師傅”，積極向各地假冒侵權(quán)店主動出擊。

鮑才勝介紹說，目前“鮑師傅”打假維權(quán)順利推進，這主要歸功于國家市場監(jiān)管總局、商評委和各級法院等國家機構(gòu)，不斷加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度和違法侵權(quán)打擊力度，讓市場主體和創(chuàng)新主體對行政執(zhí)法的信心不斷增強，進一步營造打擊假冒和山寨、尊重原創(chuàng)和品質(zhì)的社會風(fēng)氣。

另據(jù)了解，2月12日，國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)公布了《關(guān)于規(guī)范商標(biāo)申請注冊行為的若干規(guī)定（征求意見稿）》，向社會公開征求意見，擬通過完善商標(biāo)法律制度，形成遏制非正常申請商標(biāo)注冊行為的長效機制，對“惡意申請”“囤積注冊”等行為的法律責(zé)任、處理辦法、賠償標(biāo)準(zhǔn)等進行明確，為遏制非正常申請商標(biāo)注冊行為提供明確的法律依據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全國組織開展“溯源”“凈化”“雷霆”等商標(biāo)、專利執(zhí)法專項行動，查處專利侵權(quán)假冒案件7.7萬件，同比增長15.9%；查處商標(biāo)違法案件3.1萬件，案值5.5億元。

鮑才勝開心地告訴記者，南京維權(quán)勝訴后，在“打假”路上，“鮑師傅”走得更加堅定了。

維權(quán)建議

采訪中，一些法律界人士表示，“鮑師傅”只是網(wǎng)紅品牌，雖然知名度很高，但歷史還不夠悠久，這使得“鮑師傅”維權(quán)面臨很多問題。

同時，中小企業(yè)在維權(quán)過程中，面臨的最大的3個問題就是維權(quán)成本高、風(fēng)險大、周期太長。例如，企業(yè)對商標(biāo)提出異議的費用就高達(dá)幾十萬甚至上百萬元，這對忙于創(chuàng)業(yè)的中小企業(yè)是筆不小的開支。

而與中小企業(yè)維權(quán)成本高昂相對應(yīng)的是企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)的成本很低，商標(biāo)注冊的成本也很低，這也促使很多企業(yè)甘愿承擔(dān)風(fēng)險。

為從根本上與山寨假冒拉開差距，“鮑師傅”方面說，其原材料從面粉、雞蛋、奶油、糖類等都選用國外進口或國內(nèi)一線品牌，同時建立了專業(yè)的產(chǎn)品委員會，每推出一種產(chǎn)品都會經(jīng)過反復(fù)的試驗、試吃，確保最優(yōu)的口感，也根據(jù)各個產(chǎn)品的特點指定了詳盡的生產(chǎn)、銷售標(biāo)準(zhǔn)。在門店面積、裝修、品牌等方面進行全面升級，同時建設(shè)了從透明廚窗、前廳監(jiān)控到遠(yuǎn)程監(jiān)控的高標(biāo)準(zhǔn)“明廚亮灶”工程，從硬件上提升“鮑師傅”品牌的門檻和辨識度。

一些企業(yè)方面的負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，除了開好店鋪、做好產(chǎn)品，積極打擊山寨假冒不僅是維護企業(yè)自身的品牌形象，同時也是維護廣大消費者的利益。

質(zhì)量期待

知名度的上升引來他人的惡意攀附，使消費者混淆商品來源，進而影響企業(yè)的正常經(jīng)營，中小企業(yè)對打擊侵權(quán)假冒付出了巨大成本。

一些企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，市場存在大量搶注知名度較高商標(biāo)、侵犯他人在先權(quán)利、占有公共資源、反復(fù)搶注等商標(biāo)惡意搶注的行為，希望國家相關(guān)部門加大整治力度，對制假售假的行為建立懲罰性賠償制度，突出對市場中享有知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)營主體的保護；其次，建立“黑名單”制度，對制售假冒偽劣者實行全行業(yè)從業(yè)禁入，并實施限制消費等措施，同時讓誠信經(jīng)營的經(jīng)營者能夠從其誠信中獲益，從而實現(xiàn)良性循環(huán)。

據(jù)悉，2019年1月1日，最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)法庭在北京揭牌成立，建立了國家層面的知識產(chǎn)權(quán)案件上訴審理機制，將進一步加強知識產(chǎn)權(quán)的依法保護，促進形成法治化、便利化的良好營商環(huán)境。

專家稱，事實上，中國已經(jīng)在較短時間內(nèi)建立起一套完備且高標(biāo)準(zhǔn)的知識產(chǎn)權(quán)法律體系，走過了發(fā)達(dá)國家通常幾十年甚至上百年才完成的立法路程，目前建立起了從法律、規(guī)劃、政策到執(zhí)行機構(gòu)等知識產(chǎn)權(quán)保護、運用和管理的完整體系。

《中國質(zhì)量報》