□ 張辛欣

一本日歷印出了60萬(wàn)冊(cè)，一雙小白鞋“踏上”國(guó)際時(shí)裝周，一支圓珠筆成為“國(guó)風(fēng)”的代言……從故宮文創(chuàng)的火爆到傳統(tǒng)品牌的“換新”，國(guó)貨正以全新的姿態(tài)和人們重新相遇。2019年全國(guó)“雙創(chuàng)周”即將啟動(dòng)，消費(fèi)市場(chǎng)上“國(guó)潮”涌動(dòng)，背后的邏輯值得思考。

國(guó)貨的火爆不是“誤打誤撞”的巧合，并非某個(gè)品牌的個(gè)別行為。當(dāng)前，買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，風(fēng)行于很多年輕人的日常生活。去年，阿里巴巴平臺(tái)上國(guó)貨品牌線上占比高達(dá)71%，“雙11”當(dāng)天，天貓237個(gè)成交額破億元品牌中，國(guó)貨品牌占比過(guò)半。

國(guó)貨之所以能夠成為“國(guó)潮”，貴在創(chuàng)新，而創(chuàng)新之要?jiǎng)t在于號(hào)準(zhǔn)了消費(fèi)者的情感脈搏。

日子越過(guò)越好，人們對(duì)日常消費(fèi)品的需求悄然發(fā)生變化。過(guò)去主要是追求滿足使用價(jià)值，現(xiàn)在則需要品質(zhì)更高、種類更多樣、體驗(yàn)更美好，擁有更多的文化內(nèi)涵和情感共鳴等，從單純追求“好用”到“好用、好玩、好貼心”。

智能科技為國(guó)貨開(kāi)拓全新空間、文創(chuàng)融合給國(guó)貨賦予“情感表達(dá)”、模式創(chuàng)新改變了國(guó)貨的“玩法”……瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，圍繞消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、服務(wù)升級(jí)，改變供給質(zhì)量和方式，傳統(tǒng)的國(guó)貨也能玩出新花樣，成為創(chuàng)新的主要陣地。

國(guó)貨的“復(fù)興”，有來(lái)自理念的更迭、有聚焦供給的創(chuàng)新、更有根植文化的自信。它充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)行業(yè)因時(shí)而變、因變而興所取得的成效。

國(guó)貨的變遷就是我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的縮影。緊扣消費(fèi)脈搏，從市場(chǎng)中獲得靈感，汲取力量，主動(dòng)出擊，勇于變革，用新理念改變傳統(tǒng)行業(yè)，用新技術(shù)提高品質(zhì)和效率，用新模式開(kāi)拓新空間，即便是傳統(tǒng)的制造領(lǐng)域，也能煥發(fā)巨大的活力，得到市場(chǎng)的熱烈回應(yīng)。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著創(chuàng)新氛圍的濃郁、創(chuàng)新意識(shí)的加強(qiáng)、創(chuàng)新成果的涌現(xiàn)，越來(lái)越多傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)新顏，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》