本報訊 （記者鄭建玲）貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Altagamma發(fā)布的《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報告春季版》顯示，繼2017和2018年的連續(xù)強勁增長后，全球個人奢侈品市場進入了增長新常態(tài)。按恒定匯率計算，2018年全球奢侈品銷售額增長6%，達到2600億歐元，今年預(yù)計增長4%~6%，達到2710~2760億歐元。

報告指出，2019年全球奢侈品行業(yè)增長的主要動力，來自于由中國內(nèi)地消費者在本土消費的加速增長以及歐洲旅游業(yè)的增長。未來，中國內(nèi)地市場將繼續(xù)主導(dǎo)全球奢侈品市場。隨著奢侈品牌的價格調(diào)整，以消費者為中心的戰(zhàn)略和政府措施的推動，中國消費者越來越傾向于在國內(nèi)購買奢侈品，從而促進消費回流。穩(wěn)定的消費者信心和購買意愿，尤其是年青一代的消費者，預(yù)計將推動中國實現(xiàn)18~20%的同比年增長率（按恒定匯率計算）。

貝恩公司全球合伙人布魯諾表示：“今年全球奢侈品行業(yè)將延續(xù)新常態(tài)增長，中國將繼續(xù)占主導(dǎo)地位。在其他地區(qū)，地緣政治的不確定性將對旅游消費模式產(chǎn)生一定影響，可能會導(dǎo)致中國消費者回流，提高在國內(nèi)的消費頻率。總體而言，我們看到大多數(shù)市場都出現(xiàn)了穩(wěn)健增長。”

根據(jù)報告，2018年美國奢侈品市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。新出臺的美國稅改政策帶來了短暫的不確定性，對本土個人奢侈品消費造成了消極影響。與此同時，商場和百貨的客流量持續(xù)下降，而專賣店則保持積極的增長態(tài)勢。貝恩公司預(yù)測，今年美國奢侈品市場將增長2%~4%（以恒定匯率計算），盡管中國赴美游客數(shù)量有所減少，但美國全價商店的本土消費有望實現(xiàn)增長。相較于世界主要貨幣，疲軟的歐元無疑加強了歐洲對國際游客的吸引力，也帶動了歐洲奢侈品市場在2018年的增長。今年歐洲個人奢侈品消費額預(yù)計將增長1%~3%(以恒定匯率計算)。對于奢侈品牌來說，日本仍然是一個具有吸引力的獨特市場，今年預(yù)計增長2%~4%（以恒定匯率計算）。隨著2020年東京奧運會臨近，預(yù)計赴日游客消費可能有所攀升。

貝恩公司預(yù)計，亞洲其他地區(qū)的奢侈品市場將增長10%~12%（以恒定匯率計算）。隨著可支配收入的持續(xù)增加，中產(chǎn)階級規(guī)模不斷擴大，推動了印尼、菲律賓和越南市場的增長，而韓國市場的持續(xù)增長則是本土消費者和旅游業(yè)回暖的作用。

據(jù)悉，全球奢侈品行業(yè)未來的發(fā)展將受到五大趨勢的影響，包括：中國Z世代(指1995年至2005年出生的人)，他們熱衷于買買買，而且出手闊綽，未來將成為奢侈品消費的主力軍；奢侈品租賃，“使用”經(jīng)濟時代的到來，使得消費者將更傾向于“使用”而不是“擁有”奢侈品；可持續(xù)發(fā)展和社會責(zé)任，在注重環(huán)保、動物保護和勞動權(quán)益保障的新愿景下，可持續(xù)發(fā)展、社會責(zé)任和零浪費時尚將成為新的口號；數(shù)字化對整體價值鏈的影響，數(shù)字化將顛覆整個奢侈品價值鏈，奢侈品牌必須對技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)進行全方位的重新設(shè)計，更注重奢侈品體驗而非產(chǎn)品；消費者網(wǎng)絡(luò)成為新價值指標，銷量和價格不再是價值指標，消費者網(wǎng)絡(luò)將超越產(chǎn)品和品牌，成為衡量價值的新指標。

布魯諾指出：“新生勢力品牌將在奢侈品行業(yè)中扮演重要角色，它們將挑戰(zhàn)大品牌的地位，運用超越產(chǎn)品本身和影響行業(yè)方方面面的創(chuàng)新方法，真正地促進消費模式的轉(zhuǎn)變，最終與消費者形成更直接和頻繁的對話?！?/p>

《中國質(zhì)量報》