本報(bào)訊 （孫 飛 吳燕婷）故宮、頤和園等文化IP相關(guān)的月餅受到市場(chǎng)歡迎，中秋限量款口紅設(shè)計(jì)成玉兔形象，運(yùn)動(dòng)品牌結(jié)合中秋文化推出限定?？睢星锲陂g，國(guó)內(nèi)不少消費(fèi)市場(chǎng)刮起“國(guó)潮”風(fēng)，更具潮牌氣質(zhì)的國(guó)貨消費(fèi)潮流，正帶來新的消費(fèi)升級(jí)動(dòng)能。

在天貓等電商平臺(tái)看到，蘇州博物館的“獸寵糯晶”、南京博物院的“五季隨園和雅”、故宮博物院的“萬花錦盒”、敦煌博物館“良辰月糯團(tuán)”，眾多文化IP相關(guān)的月餅琳瑯滿目，受到消費(fèi)者歡迎?！案杏X吃下去的不是月餅、是文化”。

不僅是月餅，一些運(yùn)動(dòng)品牌也推出中秋?？町a(chǎn)品，如李寧的“月相”休閑鞋，將月相圖案融入鞋子的設(shè)計(jì)之中，為產(chǎn)品賦予新的節(jié)日含義。在電商平臺(tái)，這款鞋子的月成交已突破1000筆。通過將中國(guó)元素與自有“體育基因”相融合，李寧品牌正呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在不少觀察人士看來，中秋刮起的“國(guó)潮消費(fèi)”風(fēng)，正顯現(xiàn)新一輪消費(fèi)升級(jí)跡象，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新動(dòng)能。

北冰洋汽水、回力運(yùn)動(dòng)鞋、永久自行車……近年來，這些老品牌正以全新方式回歸。在消費(fèi)群體中，這種“新國(guó)貨”的消費(fèi)潮流，也被稱為“國(guó)潮”。“國(guó)潮”成為年輕人的時(shí)尚文化新寵，越來越多的青年消費(fèi)群體將“國(guó)潮”作為追求表達(dá)自我情懷和時(shí)尚態(tài)度的新形式。

樂信分期樂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，老牌新潮的回力鞋、美特斯邦威潮流服飾等在其商城的中秋節(jié)活動(dòng)中，都獲得眾多用戶青睞。節(jié)日期間，該平臺(tái)國(guó)潮類品牌的搜索量每天達(dá)數(shù)十萬。

一些業(yè)界專家認(rèn)為，更國(guó)際化的設(shè)計(jì)理念，融合傳統(tǒng)中國(guó)元素，賦予傳統(tǒng)國(guó)貨“潮牌氣質(zhì)”，中國(guó)制造在部分消費(fèi)者心目中的印象正在發(fā)生改變。

國(guó)金證券發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為，對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌來說，運(yùn)動(dòng)與文化息息相關(guān)，文化具有本土特征，未來更懂國(guó)潮消費(fèi)文化、渠道深入各線城市、對(duì)電商接受程度高、設(shè)計(jì)快反能力強(qiáng)的本土大型品牌有望獲取更大份額。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》