本報訊 （記者鄭建玲）11月19日，北京大華時尚科技發(fā)展有限公司（以下簡稱北京大華時尚）被北京老字號協(xié)會認定為“北京老字號”企業(yè)授牌儀式在北京大華天壇大廈舉行。這家于1954年成立的公司，由此開啟了將老字號傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)價值不斷融合的時尚發(fā)展新征程。

北京老字號協(xié)會會長劉小虹說，進行“北京老字號”企業(yè)認定，旨在推動企業(yè)傳承與創(chuàng)新發(fā)展，同時不斷提高其品牌價值和社會影響力。截至目前，北京市已認定了5批老字號企業(yè)，共有197企業(yè)榜上有名，北京大華時尚是其中屈指可數(shù)的從事服裝加工的企業(yè)。近年來，北京大華時尚瞄準市場變化，積極推動制造業(yè)轉型升級，展現(xiàn)了國有企業(yè)的社會責任擔當。

北京大華時尚的前身是北京市大華襯衫廠，是北京時尚控股有限責任公司旗下全資二級企業(yè)、北京市重點企業(yè)，也是集品牌運營、商貿服務和文創(chuàng)服務為一體的綜合性企業(yè)。

從1954年建廠，到1955年注冊天壇品牌，創(chuàng)業(yè)65年來，北京大華時尚秉持追求卓越、精益求精、用戶至上的工匠精神，不斷深耕技術工藝，使得天壇牌襯衫深受廣大消費者的喜愛，在上世紀八九十年代甚至出現(xiàn)過一件難求的現(xiàn)狀。目前，天壇牌襯衫仍有許多忠實的顧客。

已經80多歲的北京理工大學教授劉炳堯，從上世紀70年代起就開始收集天壇襯衫，至今已近50年、共有500余件天壇襯衫。談到鐘情天壇襯衫的原因，劉炳堯說：“質量好、版型合體、領子合適、號也齊全，穿著就是比其他品牌的襯衫舒服。特別是售貨員熱情周到，讓我心里暖暖的，就跟自己的孩子似的?！?/p>

據(jù)悉，效益好的時候，北京大華時尚一度把廠房開到了全國各地，包括在海南建了生產基地天壇品牌也曾先后榮獲“國家質量金獎”“北京市名牌產品”等百余項榮譽，天壇商標也連續(xù)多次被評為北京市著名商標。

進入“十二五”后期，隨著北京首都新功能定位的確立，北京大華時尚逐步確立了從品牌生產商向品牌運營商轉型的發(fā)展方向，專注于打造自己的品牌，2015年更名為北京大華時尚科技發(fā)展有限公司，翻開了老字號發(fā)展的時尚篇章?！笆濉逼陂g，面對科技信息技術的快速迭代和消費環(huán)境的巨大變化，北京大華時尚積極推進以品牌服裝為引領、以科技創(chuàng)新為抓手、將品牌傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代消費文化緊密結合的品牌發(fā)展之路，開創(chuàng)老企業(yè)老品牌舊貌換新顏的變革。

除了經典的天壇品牌，北京大華時尚眼下還運營著PURE TOUCH（觸摸生活）和無咎兩個新品牌，形成了差異化、多品牌經營的格局。其中，無咎走的是時當前頗為流行的高級定制路線；PURE TOUCH專注年輕時尚和現(xiàn)代生活方式的表達。最近幾年來，北京大華時尚這3個品牌連續(xù)4年聯(lián)合或單獨參與北京時裝周概念發(fā)布及新品發(fā)布活動，展現(xiàn)了其“傳承經典，融合創(chuàng)新”的品牌發(fā)展理念，以及將中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚文化融合發(fā)展的時尚態(tài)度。

目前，在品牌運營中，北京大華時尚積極適應新時代消費升級的需求，產品設計更加關注人性，挖掘現(xiàn)代消費者的文化、價值理念和審美，真誠、友善地為消費者提供打動人心的產品，延續(xù)品牌的生命力。同時，積極借助現(xiàn)代信息技術，開發(fā)不同平臺的互聯(lián)網(wǎng)渠道，通過O2O運營，實現(xiàn)線上線下的有效融合，不斷提升消費體驗。

北京大華時尚黨委書記、董事長趙焱表示，公司將以此次榮獲“北京老字號”企業(yè)為契機，圍繞消費者對美好生活的需求，不斷為企業(yè)和品牌注入新元素，積極探索新模式，進一步提升產品品質，講好品牌故事，讓老字號煥發(fā)新光彩，為北京傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展以及北京文化中心建設做出更大的貢獻。

《中國質量報》