本報(bào)訊 （記者霍一夫）近日，上海市市場監(jiān)管局向社會(huì)公布了2020年第一批虛假違法廣告典型案例。2019年，上海市場監(jiān)管部門共查處各類虛假違法廣告5604件（其中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件占80%），處罰沒款1.02億元。

此次發(fā)布的虛假違法廣告典型案例，主要涉及醫(yī)療服務(wù)、教育培訓(xùn)、食品等領(lǐng)域，以虛假承諾、虛構(gòu)效果、混淆概念、不實(shí)宣傳等形式誤導(dǎo)廣告受眾。

上海市市場監(jiān)管局對(duì)企業(yè)發(fā)出警示稱，企業(yè)利用官方網(wǎng)站、App、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)自媒體，推銷自身的商品或服務(wù)，已成為常見的商業(yè)廣告行為，也是廣告違法問題高發(fā)的領(lǐng)域。企業(yè)要秉持誠信經(jīng)營、公平競爭的基本準(zhǔn)則，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自媒體商業(yè)廣告發(fā)布管理，廣告宣傳應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得虛假或者引人誤解，切實(shí)履行保障消費(fèi)者權(quán)益的義務(wù)。廣告導(dǎo)向問題常見于使用錯(cuò)誤的中國版圖，違法使用低俗、媚俗、惡俗的內(nèi)容吸引眼球等方面。企業(yè)要依法合規(guī)使用中國版圖，共同維護(hù)國家尊嚴(yán)和主權(quán)利益；要以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容。

同時(shí)，該局提醒消費(fèi)者，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展，通過移動(dòng)終端發(fā)布廣告，進(jìn)行個(gè)性化廣告推送，快捷實(shí)現(xiàn)廣告到銷售的商業(yè)變現(xiàn)，為消費(fèi)者提供更便利生活方式，同時(shí)也帶來地域性和差異性監(jiān)管困難。廣大消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，理性對(duì)待廣告推送，合理安排生活消費(fèi)；日常生活中發(fā)現(xiàn)的違法廣告，可以通過12315熱線進(jìn)行舉報(bào)。

《中國質(zhì)量報(bào)》