□ 吳學(xué)安

400歲的剪刀、300歲的扒雞、99歲的粽子……近年來(lái)，不少已進(jìn)入耄耋之年的老字號(hào)企業(yè)開(kāi)始謀求上市，期望通過(guò)資本市場(chǎng)的輸血來(lái)完成品牌的進(jìn)階。

資本市場(chǎng)不相信年紀(jì)，只相信產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)魅力和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。對(duì)于老字號(hào)而言，上市是一種融資創(chuàng)新，是一種二次創(chuàng)業(yè)、二次發(fā)展的機(jī)會(huì)。上市可以為老字號(hào)吸納更多資金，拓寬發(fā)展的空間，提供更多發(fā)展機(jī)遇。老字號(hào)更該讓其經(jīng)營(yíng)管理理念“上市”，積極對(duì)接現(xiàn)代管理理念，對(duì)接現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式，對(duì)接消費(fèi)者的口味和需求。同時(shí)在產(chǎn)品創(chuàng)新上練好內(nèi)功，不斷打造消費(fèi)者喜愛(ài)的新產(chǎn)品。

對(duì)于老字號(hào)而言，順利上市并非終點(diǎn)，而是開(kāi)始，如果不能繼續(xù)保持盈利，隨時(shí)有可能被市場(chǎng)淘汰出局。老字號(hào)與資本市場(chǎng)碰撞需要定力，當(dāng)龐大的資金涌來(lái)，企業(yè)應(yīng)該利用這種機(jī)會(huì)不斷革新產(chǎn)品，將其當(dāng)成“二次創(chuàng)業(yè)”的啟動(dòng)資金，做大做強(qiáng)主業(yè)，而不是一門(mén)心思從投資者手里“圈錢(qián)”。揆諸現(xiàn)實(shí)，有些老字號(hào)在上市之后也沒(méi)能煥發(fā)第二春，反而遭遇“第二困”，經(jīng)營(yíng)狀況持續(xù)下滑。2020年5月，在新三板掛牌的162歲的天津“狗不理”黯然退市摘牌。

老字號(hào)入市被譽(yù)為老字號(hào)的“二次創(chuàng)業(yè)”，但是入市并不等于“水到渠成”。雖說(shuō)，老字號(hào)企業(yè)有故事、有底蘊(yùn)、有情懷，但是獲得資本市場(chǎng)通行證靠的絕不僅僅是頭頂“老字號(hào)”的光環(huán)，還得是實(shí)打?qū)嵉挠?。一方面，老字?hào)的生命力在于創(chuàng)新，也正是不斷創(chuàng)新才成就了老字號(hào)。老字號(hào)應(yīng)該增加融資的靈活性，改變比較單一的股權(quán)結(jié)構(gòu)，多元吸納資金，優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)；另一方面，老字號(hào)應(yīng)瞄準(zhǔn)不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力，靈活打造價(jià)格策略，分層制定產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)位，這也是老字號(hào)健康發(fā)展的重要保障。

目前，A股市場(chǎng)里的老字號(hào)上市公司將近50家，主要集中在白酒、中醫(yī)藥、餐飲、調(diào)味品等領(lǐng)域。而場(chǎng)外，還有一批老字號(hào)在積極申請(qǐng)A股市場(chǎng)的“入場(chǎng)券”。在市場(chǎng)上同質(zhì)化產(chǎn)品越來(lái)越多的今天，即將上市的老字號(hào)們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有多少企業(yè)能躲過(guò)市場(chǎng)的暴虐。學(xué)會(huì)創(chuàng)新?lián)P棄和回報(bào)投資者才能在資本市場(chǎng)上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》