□ 胡立彪

近日，上海市第二中級(jí)人民法院微信公眾號(hào)“上海二中院”發(fā)布消息稱，有“九球女皇”之稱的臺(tái)球女星潘曉婷因代言“中晉系”理財(cái)產(chǎn)品被起訴賠償一案塵埃落定。盡管法院認(rèn)定無(wú)證據(jù)證明潘曉婷在該案中有“代言”過(guò)錯(cuò)，因而未支持原告的賠償請(qǐng)求，但該案仍作為一個(gè)觸發(fā)點(diǎn)，引發(fā)輿論對(duì)明星代言法律責(zé)任問(wèn)題的關(guān)注和探討。

據(jù)悉，“中晉系”投資理財(cái)產(chǎn)品“爆雷”后，被套牢的投資者達(dá)上萬(wàn)人。案發(fā)后，不少投資人自稱是看了潘曉婷代言的廣告才進(jìn)行的投資。更有一些投資人到潘曉婷撞球館前聚集，要求賠償。一時(shí)間，維權(quán)矛頭直指潘曉婷。前些年，網(wǎng)貸平臺(tái)請(qǐng)明星或公眾人物代言、推廣的情況也很多。同樣，平臺(tái)出了問(wèn)題，也有投資人把明星告上法院要求賠償?shù)氖录l(fā)生。

與這些投資人將維權(quán)對(duì)象聚焦到為產(chǎn)品代言的明星身上的邏輯一樣，很大一部分網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)明星代言應(yīng)擔(dān)責(zé)的支持：有利必有責(zé)，這是最基本的市場(chǎng)法則。既然明星代言掙錢(qián)，就必須承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任。

其實(shí)，關(guān)于明星代言的法律屬性問(wèn)題并沒(méi)有那么復(fù)雜。代言人作為一個(gè)獨(dú)立的平等民事主體，在廣告法律關(guān)系中是與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者地位平等的民事主體，是廣告的重要參與者。明星代言廣告是要代言費(fèi)的，這就決定了其獲利屬性，而一旦被證明其所代言的是虛假?gòu)V告或者違法，那么明星與非法廣告主就在客觀上成為合謀者和利益的“共贏”者，都是造成消費(fèi)者身心財(cái)物損害的直接侵權(quán)主體。有侵權(quán)必有責(zé)，有損害必賠償，只要造成消費(fèi)者實(shí)際損害，都應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償法律責(zé)任，而不論他們有無(wú)獲得利益或者獲得多少利益。從另一方面講，虛假代言的明星與廣告主都是獲利主體，權(quán)利義務(wù)是對(duì)等的，因其非法獲利行為而引起的他人損害，自然應(yīng)由獲利人共同負(fù)責(zé)買(mǎi)單。

從現(xiàn)行法律法規(guī)看，我國(guó)在立法意圖上傾向于“代言擔(dān)責(zé)”。比如，在行政責(zé)任上，《廣告法》第六十二條規(guī)定：“明知或應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明”“為其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明”，由監(jiān)管部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款；在民事責(zé)任上，《廣告法》第五十六條規(guī)定：“關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。”

不過(guò)，在司法實(shí)踐上，代言擔(dān)責(zé)卻很難執(zhí)行。這是因?yàn)榇匀顺袚?dān)連帶責(zé)任有一個(gè)前提，即其“明知或應(yīng)知廣告虛假”，仍然代言。現(xiàn)實(shí)中，從消費(fèi)者到司法機(jī)關(guān)都很難查證，某個(gè)明星明知（應(yīng)知）企業(yè)廣告存在問(wèn)題卻仍然為其代言。而翻看近些年有關(guān)廣告代言的案例，很難找到明星代言被判擔(dān)責(zé)者。顯然，法律上雖有“代言擔(dān)責(zé)”的條款，但因設(shè)置了難以掌控的“前提”，這就很容易導(dǎo)致法院判決向“從寬”偏移，從而使得這一條款因缺乏可操作性而實(shí)際失效。在這種情況下，代言廣告的明星們就身處在法律法規(guī)的“無(wú)責(zé)任特區(qū)”，即使代言廣告的商家出了問(wèn)題，他們也不會(huì)為此付出代價(jià)。

北京話把引誘人受騙上當(dāng)并從中獲利的人叫做“托兒”?，F(xiàn)在人們普遍關(guān)注的明星代言問(wèn)題，就有點(diǎn)明星當(dāng)“托兒”的嫌疑，或可稱為明星“托兒化”。這一現(xiàn)象必須引起重視。所謂“沒(méi)有規(guī)矩難成方圓”，對(duì)明星代言進(jìn)行規(guī)范，僅靠現(xiàn)行的法律法規(guī)顯然是不夠的，還應(yīng)當(dāng)形成一套完整的規(guī)制體制和機(jī)制。立法時(shí)對(duì)代言行為以概括和列舉的形式，明確禁止性和限制性行為的具體內(nèi)容，增強(qiáng)可操作性。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)還應(yīng)該完善代言廣告的審查和行政監(jiān)管制度，保障代言人對(duì)所代言產(chǎn)品、服務(wù)和對(duì)象的知情權(quán)和依法單方終止合約的權(quán)利。當(dāng)然，明星們也要厘清自身責(zé)任，莫貪一時(shí)之利，把代言當(dāng)“托兒”干，請(qǐng)謹(jǐn)記《佛說(shuō)四十二章經(jīng)》一句話：貪刀刃之蜜，甜不足一食之美，然有截舌之患。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》