本報(bào)訊 （方莉莉）11月27日，北冰洋飲料在85周年新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了牛氣沖天生肖款、85周年紀(jì)念款、火箭PET480ml款等5款紀(jì)念版新包裝新品，杞橙、天生桂杞、敲核、打麥4款熱飲，萄氣兒、熊勁兒、莓招兒3款新口味果汁汽水以及健康低糖汽水，這13款新品顯示出北冰洋開啟“國(guó)潮X養(yǎng)生”布局。

業(yè)內(nèi)專家表示，近年來，果汁飲料、谷類飲料、茶飲料等健康品類逐漸成為飲料業(yè)的主力軍；低糖減糖成為目前飲料消費(fèi)的趨勢(shì)，健康養(yǎng)生也逐漸被年輕消費(fèi)群所接受。北冰洋作為北京地區(qū)的懷舊品牌，此次在新品飲料中首次加入了枸杞、桂圓、核桃等營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品，同時(shí)推出的新款汽水也主打低糖低卡。北冰洋正通過主打健康、國(guó)潮的方式，做新的差異化布局，增加與年輕消費(fèi)群體的黏性。北冰洋產(chǎn)品的升級(jí)和迭代，釋放了該品牌以年輕市場(chǎng)為目標(biāo)進(jìn)行布局的信號(hào)，北冰洋正從跨越式發(fā)展追趕者，成為與國(guó)際先進(jìn)企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的并行者，引領(lǐng)國(guó)民汽水轉(zhuǎn)型升級(jí)。

據(jù)北京一輕食品集團(tuán)總經(jīng)理李奇介紹，85年前，國(guó)內(nèi)第一家制冰廠“北平制冰廠”誕生，成就了民族品牌北冰洋跨時(shí)代的征程。從1936到1949年，北冰洋與共和國(guó)一起成長(zhǎng)起來。1951年，北冰洋商標(biāo)完成注冊(cè)，白熊雪山與橙汁、橘汁碰撞出北京人最熟悉的口味。2012年恢復(fù)生產(chǎn)后，北冰洋緊跟時(shí)代潮流，整合北京大興總部資源，引進(jìn)兩條全自動(dòng)生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)飲料生產(chǎn)自動(dòng)化，建成飲料示范車間、原料車間和全品系飲料灌裝工廠，保留了北冰洋的經(jīng)典味道。

北冰洋從未停止過創(chuàng)新和自我超越。利用大數(shù)據(jù)提供定制化產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)駐盒馬、711、物美等平臺(tái)，嘗試網(wǎng)紅電商、直播帶貨等方式，緊跟時(shí)代步伐；加大力度運(yùn)營(yíng)推廣自身平臺(tái)，通過多方合作商的技術(shù)及行業(yè)能力的全方位賦能，實(shí)現(xiàn)品牌全媒體、全渠道、全智能營(yíng)銷，持續(xù)推動(dòng)老字號(hào)品牌向數(shù)字化、年輕化轉(zhuǎn)型。

如何讓一款飲品贏得不同年齡消費(fèi)群體的青睞，是北冰洋這個(gè)老品牌一直在思考的問題。北冰洋牛氣沖天生肖款將于發(fā)布會(huì)后在特通渠道率先限量發(fā)售，85周年紀(jì)念款、火箭PET480ml款將逐步與消費(fèi)者見面。杞橙、天生桂杞、敲核、打麥4款熱飲，兼具了養(yǎng)生和營(yíng)養(yǎng)特性，也順應(yīng)了不同年齡階層的需求，同時(shí)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)踐中傳承和創(chuàng)新了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

歷史符號(hào)與數(shù)字科技碰撞，民族品牌與養(yǎng)生新潮結(jié)合。懷舊又養(yǎng)生，復(fù)古又時(shí)尚，老品牌搭乘年輕風(fēng)，北冰洋品牌在適應(yīng)新業(yè)態(tài)的改革浪潮里將逐夢(mèng)前行、歷久彌新。

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