品牌引領(lǐng) 產(chǎn)品說(shuō)話

波司登實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng)

□ 徐雁朋

11月26日，波司登集團(tuán)公布2020/21財(cái)年中期業(yè)績(jī)公告。數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境，截至9月30日，波司登收入突破46.61億元人民幣，較去年同期上漲5.1%，毛利率增加4.3個(gè)百分點(diǎn)至47.8%，線上收入大幅上漲76.4%，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，以中國(guó)羽絨服領(lǐng)軍者地位提振行業(yè)市場(chǎng)信心。

在財(cái)報(bào)發(fā)布的第二天，波司登股票上漲7.48個(gè)百分點(diǎn)，報(bào)3.45港元，最新總市值達(dá)到372億港元。中金最新研報(bào)指出，波司登2021財(cái)年上半年業(yè)績(jī)超預(yù)期，主要是由于羽絨服銷售淡季自營(yíng)零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著，同時(shí)波司登品牌“雙11”線上零售額增長(zhǎng)等，增強(qiáng)了對(duì)公司旺季銷售的信心。

聚焦主力，羽絨服業(yè)務(wù)營(yíng)收激增

2020/21年度中期財(cái)報(bào)顯示，波司登集團(tuán)羽絨服業(yè)務(wù)收入為29.89億元人民幣，較去年同期上升18.0%至總收入的64.1%，主品牌波司登羽絨服收入同比上升19.7%，依然是集團(tuán)發(fā)展最大的增長(zhǎng)動(dòng)力。

過(guò)去的6個(gè)月，波司登努力克服疫情帶來(lái)的市場(chǎng)變化和不利影響，持續(xù)打造品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，深挖“大品牌、好品質(zhì)、羽絨服代名詞”等品牌資產(chǎn)，通過(guò)品牌勢(shì)能與美譽(yù)度的提升，助推經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上漲。同時(shí)，波司登緊盯市場(chǎng)環(huán)境，深刻洞察消費(fèi)者需求，穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略落地，為產(chǎn)品銷售旺季打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2020年“雙11”活動(dòng)期間，波司登羽絨服業(yè)務(wù)線上零售額同比上漲35%以上，主品牌波司登線上零售額同比上漲約25%，全渠道突破15億元人民幣，連續(xù)兩年位居國(guó)內(nèi)服飾類榜首，憑借羽絨服單品類強(qiáng)勢(shì)突圍。

產(chǎn)品至上，持續(xù)打造品牌領(lǐng)導(dǎo)力

“聚焦主航道，聚焦主品牌”戰(zhàn)略是波司登品牌力增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)者需求不斷變化的情況下，波司登以品牌力量引領(lǐng)產(chǎn)品、零售、供應(yīng)鏈的全面發(fā)力，以多產(chǎn)品線滿足多樣化的消費(fèi)者需求，在穩(wěn)住基本盤(pán)的同時(shí)，開(kāi)拓多元戰(zhàn)略合作，獲取更多主流消費(fèi)群體青睞，保持了品牌領(lǐng)先地位。

秉持“羽絨服專家”的理念，波司登聚焦尖端產(chǎn)品的研發(fā)，聯(lián)合中國(guó)南極科考隊(duì)共同研發(fā)設(shè)計(jì)，推出了經(jīng)過(guò)極端環(huán)境實(shí)測(cè)的專業(yè)保暖系列羽絨服。不僅能夠滿足南極科考的專業(yè)需求，更能滿足不同場(chǎng)景下消費(fèi)者的保暖需求。

在11月25日舉行的2020年世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)上，波司登旗下登峰系列羽絨服一舉斬獲第四屆“中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)。同時(shí)獲獎(jiǎng)的還有運(yùn)載火箭海上發(fā)射系統(tǒng)、大疆無(wú)人機(jī)等，波司登是十大獲獎(jiǎng)產(chǎn)品中唯一的服裝產(chǎn)品，也是自主服裝品牌首次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。

在不斷提升專業(yè)品質(zhì)的同時(shí)，波司登始終擁有國(guó)際視野，不斷發(fā)力時(shí)尚領(lǐng)域。繼2019年推出高緹耶聯(lián)名系列后，波司登再次聯(lián)手法國(guó)殿堂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師高緹耶，重新定義專業(yè)、時(shí)尚、保暖兼具的羽絨服概念。依托全面的產(chǎn)品線，波司登的品牌領(lǐng)導(dǎo)力不斷得到夯實(shí)，穩(wěn)坐中國(guó)羽絨服頭把交椅。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面提升運(yùn)營(yíng)效率

2020年，波司登加速推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，向著企業(yè)運(yùn)營(yíng)高效、精準(zhǔn)、完善的方向不斷邁進(jìn)。順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，波司登與全球領(lǐng)先的云計(jì)算及人工智能科技公司阿里云達(dá)成戰(zhàn)略合作，打通全渠道數(shù)據(jù)，在消費(fèi)者研究、精準(zhǔn)營(yíng)銷、商品一體化運(yùn)營(yíng)、導(dǎo)購(gòu)運(yùn)營(yíng)等多領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新與探索。

憑借數(shù)字化轉(zhuǎn)型的落地，波司登的企業(yè)經(jīng)營(yíng)得到全面優(yōu)化，推動(dòng)整體業(yè)績(jī)向前邁進(jìn)。產(chǎn)品建設(shè)層面，加強(qiáng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)需求的有機(jī)結(jié)合，商品經(jīng)營(yíng)效益持續(xù)提升；渠道鋪設(shè)層面，完善線上線下經(jīng)營(yíng)一體化，優(yōu)化門(mén)店結(jié)構(gòu)成為重中之重；消費(fèi)者管理層面，通過(guò)創(chuàng)新的直播等溝通方式，會(huì)員基數(shù)持續(xù)擴(kuò)大，目前波司登注冊(cè)會(huì)員總數(shù)達(dá)1965萬(wàn)，較上財(cái)年末增長(zhǎng)超過(guò)30%。

在物流配送方面，集團(tuán)延續(xù)“CDC直接分發(fā)至門(mén)店”的一級(jí)配送流程，實(shí)現(xiàn)全國(guó)所有門(mén)店的直接配送，不僅能夠更快速地響應(yīng)市場(chǎng)需求，更重要的是實(shí)現(xiàn)了貨品全國(guó)共享，讓好賣的貨不缺貨。

市場(chǎng)風(fēng)云變幻，波司登始終秉持著工匠精神，堅(jiān)守初心使命和發(fā)展信心，專注羽絨服44年，不斷推出具有全球頂級(jí)品質(zhì)的專業(yè)羽絨服。這也彰顯出有實(shí)力、有態(tài)度、有情懷的品牌，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，才能夠在行業(yè)內(nèi)取得優(yōu)秀表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》