□ 新華社記者 王恒志 林德韌

新冠肺炎疫情在2020年洶洶來襲，令很多體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者感到陣陣寒意，但同時，國內(nèi)體育消費市場的需求在進一步擴大，要在未來成為國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，中國體育產(chǎn)業(yè)需要在危機中找到生機、轉(zhuǎn)機、良機，以需求和科技為兩翼，真正實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

過去5年來，中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展的階段，據(jù)國家體育總局經(jīng)濟司司長劉扶民介紹，“十三五”期間體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值的增速都遠遠高于同期GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）的增長速度，凸顯出巨大的市場潛力和空間。

2020年以來，雖然方興未艾的體育產(chǎn)業(yè)遭遇疫情沉重打擊，但同時人們對體育的認識也有了進一步的提高。無論是運動健身App會員數(shù)和活躍度提升，還是健身類游戲空前火爆，或是體育賽事活動逐漸恢復后大眾的“報復性”參與熱情，都意味著在人們的意識中，健身運動與健康的關(guān)系被進一步厘清，這對仍在高速發(fā)展期的體育產(chǎn)業(yè)來說，是最大的潛在利好。

需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求。南京市民林先生是一個跑步愛好者，“一開始隨便穿雙球鞋就去跑了，現(xiàn)在我可講究了，跑鞋有兩三雙，還有壓縮褲、壓縮衣、心率表等很多裝備，說到底鍛煉是為了身體好，有了這些，能更有效地提高鍛煉效率和水平，也能避免出現(xiàn)運動傷病?！痹诹窒壬磥恚词故桥懿竭@個門檻最低的運動項目，一樣有很大一片消費藍海。

普華永道發(fā)布的《2020體育行業(yè)調(diào)查報告》認為，老年人健身消費市場和青少年體育同樣前景廣闊，《報告》指出，目前青少年體育培訓產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模近3000億元，但隨著中考體育地位的躍升，預計這一市場規(guī)模有望迎來數(shù)量級的擴張。

春江水暖鴨先知。雖然疫情帶來的寒冬尚未結(jié)束，但很多體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者已經(jīng)開始思考未來的轉(zhuǎn)型升級了。ECO氪體創(chuàng)始人駱達和他的伙伴們用五年時間，做成了一個年營收超過千萬元的體育傳媒與產(chǎn)業(yè)服務平臺，如今他在思考如何更好破圈與融合。江蘇淮安星海辰體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理姚曉莉疫情期間也沒閑著，她整合星海辰旗下業(yè)態(tài)，打造了全新的兒童體適能片區(qū)，希望能打造一個文教娛體融匯的一站式服務綜合體。

普華永道在報告中引用了丘吉爾的名言：“不要浪費一場好的危機?！睂σ呀?jīng)開始思考轉(zhuǎn)型升級的中國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者而言，危機同時也意味著生機、轉(zhuǎn)機和良機。劉扶民說，目前“體育+”成為體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要方向，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互交叉、相互滲透、相互融合，催生出體育旅游、體育康養(yǎng)、體育文創(chuàng)、體育廣告、體育傳媒、體育會展等多種新興業(yè)態(tài)。

新業(yè)態(tài)也源于需求。進入2020年12月，徐州賈汪督公山等雪場開門迎客，又一年的滑雪季開始了。滑雪、溫泉、攀巖、漂流、戲水、航空……以體育旅游與運動休閑為特色的茱萸山街道體育健康特色小鎮(zhèn)四季有“玩點”，如今已成為淮海地區(qū)老百姓體育休閑娛樂的好去處。

需求本身也在不斷升級，老百姓對美好生活的追求沒有盡頭。林先生就直言，目前很多“尖端”跑步裝備，國產(chǎn)貨仍有差距，“跑鞋我已經(jīng)開始穿國貨了，但有些裝備確實差距明顯，我們也希望能有更多的國貨站出來?！?/p>

體育產(chǎn)業(yè)同樣應該是高科技產(chǎn)業(yè)，小到一雙跑鞋一副球拍，大到一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，科技和創(chuàng)新的力量必不可少?！笆濉币詠?，僅由國務院辦公廳發(fā)布的體育產(chǎn)業(yè)政策就有3項，體育總局與相關(guān)部門又聯(lián)合印發(fā)了10個運動項目的12個產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，其他涉及體育產(chǎn)業(yè)的政策文件更多。這么多頂層設計，要打造出來的絕不是一個以低端制造業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)，要成為國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，高質(zhì)量發(fā)展是唯一出路。

劉扶民展望說，要用好五年規(guī)劃的制度優(yōu)勢，謀定而后動，有序推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，加快發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，著力筑牢產(chǎn)業(yè)基礎，推動產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，要圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈、圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈，提升自主創(chuàng)新能力，在推動高質(zhì)量發(fā)展上闖出新路子，在構(gòu)建新發(fā)展格局中展現(xiàn)新作為，讓體育產(chǎn)業(yè)逐步成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

道阻且長，但前景一片光明；凜冬已至，春天也并不遙遠。

《中國質(zhì)量報》