傳承在方寸 咫尺見匠心

家具業(yè)面臨新挑戰(zhàn) 專家熱議開拓紅木家具發(fā)展新增長點

□ 本報記者 王惜純

賣工藝、賣服務(wù)、賣品牌、賣環(huán)保、賣文化，代表著家居行業(yè)“高富帥”地位的紅木家具業(yè)，在后疫情時代，如何逆勢破局？如何提升品牌影響力，讓紅木家具走進(jìn)更多尋常百姓家庭？

12月13日，在由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會聯(lián)合主辦的第12屆中國紅木家具品牌峰會上，與會專家指出，打破紅木家具市場持續(xù)疲軟，開拓紅木家具發(fā)展新增長點，通過設(shè)計創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、環(huán)境創(chuàng)新，制作出精品紅木家具，讓中國的紅木家具走向世界。

當(dāng)前，發(fā)生新冠肺炎疫情和綠色環(huán)保發(fā)展要求等因素的存在，使紅木家具行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)，行業(yè)被置于轉(zhuǎn)型升級的十字路口。

沉淀著中國人最真實的生活和情感，紅木家具是經(jīng)典傳統(tǒng)文化的傳承。全國工商聯(lián)第11屆執(zhí)委、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會創(chuàng)會會長宋建文指出，國家崛起為傳統(tǒng)文化在當(dāng)代新生提供了沃土，紅木家具行業(yè)也一定會迎來復(fù)興。

作為本屆紅木家具品牌峰會的重要板塊，第12屆中國紅木家具品牌論壇以“破局·復(fù)興·開拓”為主題，助力行業(yè)把握方向趨勢，與會專家圍繞品牌賦能、尋找新賽道、設(shè)計創(chuàng)新、提質(zhì)增效等重點話題展開了深入探討。

中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代紅木家具如何融合發(fā)展？原文化部副部長、國家博物館首任館長潘震宙認(rèn)為，紅木家具品牌峰會高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，體現(xiàn)了文化自覺和文化自信。潘震宙為紅木家具與時代更好融合提出了兩點建議：一是注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)和傳承，在深入了解中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，展示其神韻；二是制作匠人應(yīng)不斷提升工藝水平，讓藝術(shù)創(chuàng)作展現(xiàn)出文化的意境之美，制作出精品紅木家具，讓中國的紅木家具走向世界。

國務(wù)院參事室特邀研究員，人社部原黨組副書記、副部長，中國勞動學(xué)會會長楊志明在視頻中進(jìn)行了《構(gòu)建數(shù)字化時代紅木家具創(chuàng)新發(fā)展新支點》主題分享，他認(rèn)為，構(gòu)建紅木家具創(chuàng)新發(fā)展新支點是重要而緊迫的任務(wù)。

楊志明建議，積極開拓紅木家具發(fā)展新增長點，向行業(yè)成功經(jīng)驗學(xué)習(xí)，打破紅木家具市場持續(xù)疲軟，包括加大激活增加收益的創(chuàng)新、加大數(shù)字化促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級的技術(shù)創(chuàng)新、加大線上線下融合的營銷創(chuàng)新、加大人力資源開發(fā)的創(chuàng)新、加大環(huán)境的創(chuàng)新；優(yōu)秀中小企業(yè)要加入到“專、精、新、特”行列，讓人流、物流、資金流、消費(fèi)流、數(shù)據(jù)流流入企業(yè)洼地；鼓勵支持百強(qiáng)品牌企業(yè)率先開拓，樹立行業(yè)逆勢增長的標(biāo)桿。

“紅木家具行業(yè)屬于完全競爭行業(yè)，特點是行業(yè)集中度低，同質(zhì)化較為明顯。因為信息流完善，進(jìn)入的門檻低，但要做好很難?！鄙钲诩揖哐芯块_發(fā)院院長許柏鳴在分析紅木家具行業(yè)屬性與競爭背景時說，紅木家具企業(yè)必須選擇一種高級的競爭策略，產(chǎn)品容易被模仿，策略不能僅基于產(chǎn)品，而要基于可與競爭對手保持持久差異的要素，即品牌。他還分析了紅木家具企業(yè)品牌定位的不同方向和家具企業(yè)品牌建設(shè)案例，為品牌建設(shè)提供全面、系統(tǒng)思路。

高級定制（以下簡稱高定）是近年家居產(chǎn)業(yè)提升的突破點，通過創(chuàng)新設(shè)計、高品質(zhì)、全屋整裝等，與美好生活方式深度連結(jié)。紅木家具企業(yè)如何做好高定？中國高定展、高定俱樂部創(chuàng)始人張傳喜重點介紹了中國高定行業(yè)的背景和趨勢，他表示，中國家居消費(fèi)已進(jìn)入高品質(zhì)消費(fèi)階段，如今是高端定制生活方式的消費(fèi)時代，未來廣州高定展也將加強(qiáng)紅木和中式品牌引進(jìn)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

“數(shù)字化時代要利用好‘大的IP、好的內(nèi)容和對的場景’三大紅木品牌營銷利器?！比?lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長林偉華則結(jié)合紅木家具企業(yè)實際案例，給出了一套立體、實踐性強(qiáng)的品牌營銷解決方案。

新冠肺炎疫情重塑消費(fèi)習(xí)慣，線上消費(fèi)崛起，非接觸式消費(fèi)持續(xù)走俏。記者了解到，雖然一些紅木家具產(chǎn)品因傳統(tǒng)交易習(xí)慣、非標(biāo)、高價值等原因而難于直接通過電商成交，但線上瀏覽對比、線下體驗購買的新零售，為紅木家具行業(yè)帶來新的機(jī)會及市場。

《中國質(zhì)量報》