首個(gè)10億元產(chǎn)值校服企業(yè)誕生

中國(guó)校服行業(yè)加速邁入品牌時(shí)代

□ 本報(bào)記者 王惜純

據(jù)最新公布數(shù)據(jù)顯示，擁有千億元市場(chǎng)規(guī)模的中國(guó)校服行業(yè)，在今年迎來(lái)了首個(gè)突破10億元產(chǎn)值的校服品牌——伊頓紀(jì)德。在校服“新政”實(shí)施6年后，中國(guó)校服正加速邁入品牌時(shí)代。

近期，上市央企蘇美達(dá)股份有限公司公布2021年前三季度業(yè)績(jī)，其旗下校服品牌伊頓紀(jì)德前三季度營(yíng)收超10億元，成為中國(guó)校服行業(yè)首個(gè)躋身“10億元俱樂(lè)部”的企業(yè)，也標(biāo)志著國(guó)內(nèi)校服產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展進(jìn)一步加速。

長(zhǎng)期以來(lái)，校服行業(yè)有著龐大的市場(chǎng)潛力。《2019中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國(guó)校服市場(chǎng)需求規(guī)模約為1130億元至1250億元，但其中小微企業(yè)占全國(guó)校服生產(chǎn)企業(yè)的95%，與英、日、韓等國(guó)校服市場(chǎng)差距仍然很大。在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)期，中國(guó)的校服市場(chǎng)都處于混亂和分散狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)的家庭作坊和體量龐大的代工廠共存，品質(zhì)問(wèn)題一直困擾著市場(chǎng)，社會(huì)對(duì)于校服質(zhì)量的關(guān)注與擔(dān)憂成為行業(yè)亟待解決的難題。

2015年，為規(guī)范校服市場(chǎng)，我國(guó)推出了校服“新政”。同年6月，我國(guó)首個(gè)專門針對(duì)校服的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 31888-2015《中小學(xué)生校服》出臺(tái)，成為校服行業(yè)的“新國(guó)標(biāo)”。

經(jīng)過(guò)6年的積極探索，國(guó)內(nèi)中小學(xué)校服的質(zhì)量與美觀度有了比較明顯的提升。在此過(guò)程中，一些地區(qū)也逐漸創(chuàng)新總結(jié)出了一些好的做法和模式。例如上海市采取了一系列措施響應(yīng)“新政”，加強(qiáng)對(duì)校服行業(yè)的監(jiān)管，指導(dǎo)幫助校服生產(chǎn)企業(yè)加快升級(jí)改革。

隨著“新政”實(shí)施落地，人們對(duì)校服多元化、個(gè)性化、人文化的產(chǎn)品需求被逐漸釋放，各地校服采購(gòu)的市場(chǎng)化水平逐年提高。更加開放的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，不僅為伊頓紀(jì)德等品牌校服企業(yè)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也推動(dòng)了校服行業(yè)健康發(fā)展，國(guó)內(nèi)中小學(xué)校服質(zhì)量與美觀水平逐年提升。

行業(yè)變革離不開產(chǎn)業(yè)鏈的整合。據(jù)悉，伊頓紀(jì)德秉持“品質(zhì)校服”的理念，堅(jiān)持美觀與質(zhì)量并重，在校服上應(yīng)用了諸多現(xiàn)代科技。自2016年起，伊頓紀(jì)德陸續(xù)與英國(guó)百年校園服飾品牌Trutex、專業(yè)配飾品牌William Turner、鞋履品牌Clarks（其樂(lè)）展開深度合作，同時(shí)堅(jiān)持與3M、YKK、廣東溢達(dá)集團(tuán)、山東魯泰集團(tuán)等國(guó)際國(guó)內(nèi)一流企業(yè)建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。目前，伊頓紀(jì)德校服采用3M反光技術(shù)和3M新雪麗高效暖絨、魯泰紡織新疆長(zhǎng)絨棉、無(wú)氟防水整理、透氣透濕涂層等科技，有效提高了校服的舒適性、功能性和審美性，從整體上提升了校服質(zhì)量。

校服行業(yè)具有采購(gòu)季節(jié)性強(qiáng)、團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)與零售服務(wù)兼顧的特點(diǎn)，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)反應(yīng)能力和谷峰物流管控能力要求很高。據(jù)介紹，伊頓紀(jì)德為此打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)6萬(wàn)平方米的智能倉(cāng)儲(chǔ)物流綜合體，與阿里巴巴共同開發(fā)了數(shù)字系統(tǒng)?？蛻艟€上下單后，訂單可實(shí)現(xiàn)秒級(jí)接收，倉(cāng)儲(chǔ)控制系統(tǒng)全自動(dòng)完成分發(fā)，為學(xué)校、家長(zhǎng)和學(xué)生更精細(xì)地提供整套推送服務(wù)，有效克服了春秋季高峰的校服交付難點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，對(duì)比中國(guó)校服超千億元的龐大市場(chǎng)規(guī)模，行業(yè)頭部品牌邁過(guò)“10億元”門檻后潛力仍十分巨大，并將通過(guò)品牌效應(yīng)的發(fā)揮，推動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)“規(guī)模化、品牌化”水平的進(jìn)一步提升。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》