□ 張國(guó)棟

“每個(gè)月一發(fā)工資，我就會(huì)犒勞一下自己，比如去網(wǎng)紅餐廳拔個(gè)草，做做皮膚管理，買(mǎi)點(diǎn)小禮物獎(jiǎng)勵(lì)自己?！?0后羅希是典型的月光族，“悅?cè)讼葠偧骸边@句話她時(shí)常掛在嘴邊。據(jù)報(bào)道，隨著國(guó)民收入水平不斷提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，從注重衣食住行的功能層面向追求高品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變，特別是在悅己消費(fèi)上，每個(gè)人都很舍得花錢(qián)。這是日前在《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》看到的報(bào)道。

悅己消費(fèi)，是指不為紀(jì)念或儀式、只為自己開(kāi)心而消費(fèi)的消費(fèi)方式。悅己消費(fèi)的崛起，既代表了人們對(duì)美好生活的向往，也從個(gè)體經(jīng)濟(jì)行為的層面，見(jiàn)證了時(shí)代變遷和社會(huì)進(jìn)步。

一方面，悅己消費(fèi)的崛起與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、居民收入水平不斷提高息息相關(guān)，如果沒(méi)有這樣的“硬通貨”支撐，所謂悅己消費(fèi)恐怕也只能是“望梅止渴”“看上去挺美”而難以成行。而悅己這一觀念代表的個(gè)人情感釋放，也滿足了一種心理層面的自我實(shí)現(xiàn)需求。

另一方面，與過(guò)往單一的、少量的、局部的悅己消費(fèi)不同，近年來(lái)，很多人，尤其年輕一代的悅己消費(fèi)觀，不但在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)有“據(jù)”可循，舍得花錢(qián)，在體驗(yàn)消費(fèi)中也有所體現(xiàn)，如發(fā)展迅猛的個(gè)性化民宿行業(yè)。與致力于提供標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)施和服務(wù)的酒店相比，民宿有更廣泛的文化主題，可以讓住宿者體驗(yàn)到別樣的生活方式與情緒釋放，貼合了悅己的情感需求，因而行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。

可以說(shuō)，悅己消費(fèi)觀盛行帶來(lái)的明顯變化是消費(fèi)者更注重自我、實(shí)時(shí)表達(dá)個(gè)人需求，即“愛(ài)自己”。但這樣的“愛(ài)自己”，并非只顧“為我”和“自私”的狹隘化消費(fèi)，而是一種反映社會(huì)時(shí)代特征、契合市場(chǎng)規(guī)律和消費(fèi)潮流的應(yīng)時(shí)產(chǎn)物，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)產(chǎn)品換代帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)使然，其不僅順應(yīng)了人性本能和追求美好生活訴求，是促進(jìn)人的全面發(fā)展的應(yīng)有之義，更對(duì)刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)生產(chǎn)和激活流通產(chǎn)生積極影響。

因此，當(dāng)務(wù)之急，不是靜觀其變，坐等其成，而是應(yīng)主動(dòng)作為，乘勢(shì)而上，為悅己消費(fèi)助力加油，實(shí)現(xiàn)多贏。這方面，除了相關(guān)市場(chǎng)主體要積極探索，努力為消費(fèi)者提供更多適銷(xiāo)對(duì)路的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人們的悅己需求，相關(guān)部門(mén)也應(yīng)放管結(jié)合，既為其良性發(fā)展提供便利，又敦促、引導(dǎo)其規(guī)范有序，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》