地標(biāo)商圈眾多 首店經(jīng)濟(jì)火爆

深圳4年吸引700多個(gè)“首店”品牌

□ 許創(chuàng)業(yè) 本報(bào)記者 傅江平

連日來(lái)，深圳市消費(fèi)商圈熱鬧非凡，先是擁有10萬(wàn)平方米營(yíng)業(yè)面積的萬(wàn)象前海購(gòu)物中心攜43家深圳首店開(kāi)業(yè)，成為深圳前海商圈地標(biāo)；再有老佛爺百貨與深業(yè)上城簽約，其華南首店（中國(guó)首家精品概念店）落戶深圳；后是深圳坪山龍坪天虹開(kāi)業(yè)，坪山首店品牌達(dá)40家。深圳商業(yè)接二連三地迎來(lái)了重磅“入局”者，深圳的“首店經(jīng)濟(jì)”也持續(xù)火爆。

據(jù)了解，“首店”是指在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開(kāi)的第一家店，例如全球首店、中國(guó)首店、區(qū)域首店、行業(yè)首店、體驗(yàn)首店、創(chuàng)新首店或是已入駐的品牌設(shè)立創(chuàng)新模式的概念店等?！笆椎杲?jīng)濟(jì)”是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在該區(qū)域首次開(kāi)設(shè)門店，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

近年來(lái)，“首店經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”在深圳持續(xù)升溫，已被視為深圳挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力、增強(qiáng)創(chuàng)新動(dòng)力和品牌吸附力的重要?jiǎng)?chuàng)新手段。從2018年至今，深圳4年間迎來(lái)了700多個(gè)首店品牌。其中，國(guó)際品牌首店占比近四成，加速推動(dòng)深圳與國(guó)際時(shí)尚潮流接軌，提升了整個(gè)城市的商業(yè)時(shí)尚度。2020年，深圳26家代表性購(gòu)物中心共引進(jìn)知名品牌首店97個(gè)，位居全國(guó)前列。

2021年以來(lái)，多個(gè)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌繼續(xù)加速聚集深圳。首店經(jīng)濟(jì)跑出深圳加速度，成為提升城市消費(fèi)能級(jí)的新動(dòng)能。2021年上半年深圳新開(kāi)首店72家；第三季度，深圳40家代表性購(gòu)物中心新店增勢(shì)迅猛，共計(jì)新開(kāi)門店323家，首店60家，與上半年新增品牌門店總和不相上下。比如深圳文和友、深圳首家香奈兒精品店、華南首家寶詩(shī)龍精品店、老佛爺百貨華南首店等。

首店的加速聚集離不開(kāi)政策的支持。2020年，深圳市以創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市為目標(biāo)，出臺(tái)《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的若干措施》，其中明確提出“加快發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)”的任務(wù)。2021年4月，深圳出臺(tái)相關(guān)意見(jiàn)再次提出，對(duì)商業(yè)物業(yè)運(yùn)營(yíng)商引入國(guó)內(nèi)外知名品牌首店、旗艦店、新業(yè)態(tài)店給予最高300萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

深圳市多個(gè)轄區(qū)也針對(duì)發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)推出系列扶持措施。比如，坪山區(qū)推出支持商貿(mào)業(yè)發(fā)展政策措施，包括支持商業(yè)綜合體運(yùn)營(yíng)、知名連鎖品牌坪山區(qū)域首店、批零住餐業(yè)等。2021年，坪山區(qū)引入海底撈、農(nóng)耕記、八合里等餐飲頭部品牌，奈雪的茶PRO、面包新店等茶飲面點(diǎn)頭部品牌，楊梅紅、爺爺?shù)臅康冉膛囝^部品牌。多家首店品牌正拓展門店，深耕坪山區(qū)。

在促消費(fèi)方面，2021年7月，深圳市政府印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造消費(fèi)新需求的行動(dòng)方案（2021—2023年）》，提出深入實(shí)施“十大消費(fèi)行動(dòng)”，并明確指出，打造標(biāo)志性多元化消費(fèi)平臺(tái)，高水平規(guī)劃建設(shè)香蜜湖新金融中心，力爭(zhēng)引進(jìn)百億級(jí)高端百貨購(gòu)物平臺(tái)，加快打造國(guó)際高端消費(fèi)街區(qū)。

記者走訪深圳多個(gè)商圈，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)品牌門店賓客盈門、購(gòu)物中心人潮涌動(dòng)，各大商圈上演熱火朝天的消費(fèi)場(chǎng)景。政策引導(dǎo)下的深圳首店經(jīng)濟(jì)正釋放出強(qiáng)大魅力，也助力深圳打造了多個(gè)深受消費(fèi)者喜愛(ài)的知名特色商圈。其中，東門步行街日均客流量居全國(guó)前列，已入選全國(guó)第二批步行街改造試點(diǎn)；羅湖“金三角”國(guó)際商業(yè)中心連續(xù)多年穩(wěn)居全國(guó)重點(diǎn)購(gòu)物中心業(yè)績(jī)前20強(qiáng)的第三位；華強(qiáng)北商圈獲評(píng)“國(guó)際信譽(yù)品牌”等稱號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，深圳市2021年前三季度全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)6959億元，同比增長(zhǎng)15%。深圳消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)中趨好，消費(fèi)升級(jí)類商品保持較快增長(zhǎng)，網(wǎng)上零售持續(xù)快速增長(zhǎng)。

以“引進(jìn)來(lái)”策略發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，有效提高了深圳市消費(fèi)活躍性。而深圳在持續(xù)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌的同時(shí)，也正在培育更多本土優(yōu)質(zhì)品牌“走出去”。“國(guó)際消費(fèi)中心城市不僅要充分滿足本地居民的消費(fèi)需求，還要向全球輸出商品、服務(wù)以及消費(fèi)方式，成為全球消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)?！鄙钲谑猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，深圳不僅要吸引國(guó)際一流品牌入駐，還要讓更多深圳本土品牌成長(zhǎng)為國(guó)際品牌，為全球提供優(yōu)質(zhì)的商品、一流的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)模式。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》