中國廣告協會發(fā)布《尊重原創(chuàng)保護知識產權自律公約》倡議

廣告相關主體自覺遵守《知識產權法》等法律法規(guī)

本報訊 （記者 張文禮）近日，中國廣告協會發(fā)布《尊重原創(chuàng)保護知識產權自律公約》（以下簡稱《公約》），呼吁廣告從業(yè)者嚴格自律，共同維護良好的廣告行業(yè)生態(tài)秩序，促進廣告行業(yè)健康發(fā)展。

據悉，《公約》分別從廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人4個主體出發(fā)，發(fā)出自律倡議，倡導廣告從業(yè)者自覺遵守《知識產權法》等相關法律法規(guī)規(guī)定，加強行業(yè)自律；尊重原創(chuàng)成果、保護知識產權；共同擔負起社會責任，維護廣告行業(yè)良好有序的發(fā)展環(huán)境。

《公約》指出，廣告的要義在于創(chuàng)意，尊重原創(chuàng)、尊重他人勞動成果，是廣告從業(yè)者應有的最基本底線與意識。近年來，品牌發(fā)展對于廣告提出更多創(chuàng)新要求，有限的素材給廣告從業(yè)者帶來諸多挑戰(zhàn)，導致侵犯知識產權等相關問題時有發(fā)生，損害了知識產權權利人的合法權益，阻礙了廣告行業(yè)的良性發(fā)展。作為全國性的行業(yè)組織，中國廣告協會此次發(fā)布《公約》，旨在服務行業(yè)自律、發(fā)展和維權工作，希望廣告從業(yè)者嚴格自律，共同維護良好的廣告行業(yè)生態(tài)秩序。

《公約》倡議廣告主自覺遵守《知識產權法》《著作權法》《商標法》《專利法》《廣告法》等相關法律法規(guī)規(guī)定，加強行業(yè)自律；在廣告活動中，尊重原創(chuàng)、尊重他人的知識產權，維護良好的行業(yè)秩序；選用原創(chuàng)或經授權的作品，合規(guī)合法發(fā)揮廣告積極作用；提高對廣告創(chuàng)意價值的認識，讓好的創(chuàng)意物有所值，推動廣告市場良性發(fā)展。

《公約》倡議廣告經營者根據《知識產權法》等相關法律法規(guī)，依法開展廣告活動，拒絕制作侵犯知識產權的廣告作品；自主創(chuàng)意或依法獲取創(chuàng)意授權，不剽竊他人的廣告創(chuàng)意及作品，使用他人作品應當同著作權人訂立合同或者取得許可；保持廣告創(chuàng)作初心，在堅持原創(chuàng)的同時保證廣告制作質量。

《公約》倡議廣告發(fā)布者認真遵守《知識產權法》等相關法律法規(guī)要求，嚴格落實廣告審核制度，作為廣告發(fā)布的把關人，應對廣告內容進行嚴格審查；堅持發(fā)布底線，拒絕發(fā)布侵犯他人知識產權的廣告作品；及時制止侵犯知識產權的行為，倡導尊重原創(chuàng)的自律行為。

《公約》倡議廣告代言人自覺學習《知識產權法》《廣告法》等相關法律法規(guī)，依法從事代言活動；提前檢查代言廣告內容，不做虛假代言，不為侵權廣告代言。

中國廣告協會有關負責人表示，中國廣告協會將充分發(fā)揮自身職能作用，倡導廣告行業(yè)尊重他人勞動成果，保護知識產權，進一步倡導行業(yè)自律，同時對需要把關、維權的廣告從業(yè)者予以幫助，幫助行業(yè)更健康發(fā)展。同時，廣告從業(yè)者在合作條款中要明確規(guī)定對原創(chuàng)作品的保護，及時發(fā)現侵犯知識產權的行為并予以糾正和追責，維護廣告行業(yè)良好有序的發(fā)展環(huán)境，共同營造尊重、保護和促進知識產權的良好氛圍。

據悉，《公約》首批發(fā)起單位包括阿里媽媽、奧迪、寶潔、鳳凰網、蒙牛、歐萊雅等，涵蓋互聯網、廣告代理、汽車、乳品、酒類、快消等多個行業(yè)及領域。

《中國質量報》