《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》發(fā)布

我國廣告市場規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)居世界第二

本報(bào)訊 （記者張文禮）6月20日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合中國經(jīng)濟(jì)信息社共同推出《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。

報(bào)告顯示，2023年我國廣告業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)（以下簡稱“指數(shù)”）為119.0點(diǎn)，同比增長9.1%，呈現(xiàn)出5個特點(diǎn)。一是廣告業(yè)規(guī)?？焖偬嵘?，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。2023年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，同比增長17.5%。廣告市場規(guī)模占全球比重進(jìn)一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)格局有效助力廣告產(chǎn)業(yè)集約化、專業(yè)化、國際化發(fā)展。二是廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級穩(wěn)步推進(jìn)。數(shù)字廣告增長迅速，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要動力。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，革新傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動、監(jiān)管模式。三是政策供給不斷加強(qiáng)，發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。廣告領(lǐng)域“放管服”改革持續(xù)深入推進(jìn)，“三品一械”廣告審查便利化程度不斷提升。廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)力度加大，“廣告云課堂”等平臺為中小微廣告企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)資源，廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力不斷提高。四是廣告業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢充分彰顯，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益不斷提升。廣告業(yè)塑造品牌、促進(jìn)消費(fèi)，創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會。公益廣告內(nèi)容不斷創(chuàng)新，已逐步形成政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動、行業(yè)搭臺、公眾參與的公益廣告發(fā)展新格局。五是廣告市場秩序持續(xù)向好，公平競爭環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。廣告導(dǎo)向監(jiān)管不斷強(qiáng)化，重點(diǎn)領(lǐng)域監(jiān)管成效顯著；法律法規(guī)體系進(jìn)一步健全，智慧監(jiān)管快速發(fā)展，廣告監(jiān)管能力不斷提升。2023年，各級市場監(jiān)管部門共查處虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元，有力維護(hù)廣告市場秩序。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年我國廣告業(yè)增長強(qiáng)勁，市場信心持續(xù)回升。一季度，857戶頭部企事業(yè)單位共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元，同比增長13.6%。

市場監(jiān)管總局廣告司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，發(fā)布指數(shù)旨在建立把社會效益放在首位、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的價(jià)值評價(jià)機(jī)制，為管理部門提供決策參考，為經(jīng)營主體提供方向指引，為廣大消費(fèi)者提供權(quán)威信息，從而引導(dǎo)廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

據(jù)介紹，近年來，市場監(jiān)管部門積極探索建立健全區(qū)域間產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作機(jī)制、上下游毗鄰省市和城市群規(guī)劃對接機(jī)制等，推動加強(qiáng)廣告業(yè)跨區(qū)域合作，行業(yè)交流活動日益頻繁，有效推動區(qū)域間的融合發(fā)展。2023年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)在各類媒體發(fā)布業(yè)務(wù)總量中占比近八成，且近年來持續(xù)保持較快速度增長?；诖耍骷壥袌霰O(jiān)管部門積極履行指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展職責(zé)，大力推動廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境。2023年6月，市場監(jiān)管總局建設(shè)的廣告領(lǐng)域人才培訓(xùn)平臺“廣告云課堂”上線，截至目前共計(jì)完成培訓(xùn)3.1萬學(xué)時，受到學(xué)員廣泛好評，在西部地區(qū)尤其受歡迎。

此外，2023年，市場監(jiān)管總局進(jìn)一步加大廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，完善廣告監(jiān)管規(guī)則，切實(shí)維護(hù)廣告市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。不斷完善廣告監(jiān)管規(guī)則，制定出臺《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》，為市場監(jiān)管部門開展廣告絕對化用語監(jiān)管執(zhí)法提供指引，依法保障各類經(jīng)營主體特別是中小企業(yè)合法權(quán)益，進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境；牽頭開展醫(yī)療美容行業(yè)突出問題專項(xiàng)治理工作，2022年9月至2023年2月，市場監(jiān)管總局等11部門聯(lián)合開展的醫(yī)療美容行業(yè)突出問題專項(xiàng)治理行動共辦結(jié)行政處罰案件6494件，罰沒1.6億元；組織開展互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域治理工作，全國市場監(jiān)管系統(tǒng)2023年共查辦各類互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告案件22524件，罰沒1.8億元，有力有效凈化了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境；依法嚴(yán)查“神醫(yī)神藥”違法廣告行為，全國市場監(jiān)管系統(tǒng)2023年共查處醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等涉及“神醫(yī)神藥”違法廣告8985件，罰沒1.1億元，對違法分子形成有力震懾。

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