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實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略提高質(zhì)量總體水平
——國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”工作提出新要求
編者按
當(dāng)前，我國(guó)進(jìn)入了全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，在這個(gè)新的歷史時(shí)期，黨和國(guó)家對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略更加重視。國(guó)家“十二五”規(guī)劃提出，要“加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌的價(jià)值和效益”；國(guó)務(wù)院頒布的《質(zhì)量發(fā)展綱要》，圍繞“創(chuàng)建品牌培育激勵(lì)機(jī)制”明確了一系列專門措施；在黨中央、國(guó)務(wù)院的高度重視下，實(shí)施品牌戰(zhàn)略取得了新的進(jìn)展。
統(tǒng)籌規(guī)劃建立長(zhǎng)效機(jī)制
如今，我國(guó)在發(fā)展成熟的產(chǎn)業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)上組織開展了“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設(shè)。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)地方政府重視品牌建設(shè)，形成有利于品牌培育和發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制和良好環(huán)境。到目前為止，共有30個(gè)?。ㄊ小^(qū)）的124個(gè)園區(qū)開展了創(chuàng)建工作，涵蓋了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一、二、三產(chǎn)業(yè)。國(guó)家質(zhì)檢總局已批準(zhǔn)其中40個(gè)園區(qū)正式開展籌建，并對(duì)首批驗(yàn)收合格的14個(gè)園區(qū)進(jìn)行了命名授牌。這項(xiàng)工作一方面已經(jīng)成為規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效機(jī)制，通過(guò)對(duì)區(qū)域性質(zhì)量問(wèn)題的整治，指導(dǎo)當(dāng)?shù)匾?guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)建知名品牌；另一方面有效促進(jìn)有條件的地區(qū)培育一批特色顯著、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的區(qū)域品牌，發(fā)揮優(yōu)秀品牌在品牌建設(shè)方面的示范帶動(dòng)作用，推動(dòng)區(qū)域科學(xué)發(fā)展。
但是，品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要全社會(huì)的共同努力。質(zhì)檢總局要求各政府部門要加強(qiáng)政策指導(dǎo)，充分發(fā)揮質(zhì)量工作部際聯(lián)席會(huì)議制度的作用，統(tǒng)籌指導(dǎo)協(xié)調(diào)我國(guó)品牌建設(shè)工作，各地質(zhì)監(jiān)部門也可以發(fā)揮政府質(zhì)量興省（市、區(qū)）領(lǐng)導(dǎo)小組的作用，統(tǒng)籌推進(jìn)本地區(qū)的品牌建設(shè)工作。政府部門要做好監(jiān)督引導(dǎo)，推動(dòng)建立科學(xué)、誠(chéng)信、公正、公開、公平的品牌評(píng)價(jià)機(jī)制，加大品牌評(píng)價(jià)工作的透明度和社會(huì)參與度，接受媒體監(jiān)督，使評(píng)價(jià)在陽(yáng)光下進(jìn)行。
2012年，中央批準(zhǔn)設(shè)立“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”，這是首次由中央層面批準(zhǔn)的質(zhì)量表彰，是質(zhì)量發(fā)展史上的一件大事。國(guó)家質(zhì)檢總局正按照中央部署積極籌備“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”評(píng)選表彰工作。各地也積極實(shí)施政府質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)政策，全國(guó)有23個(gè)?。▍^(qū)、市）、90個(gè)市（地、州）設(shè)立了政府質(zhì)量獎(jiǎng)，各地的質(zhì)量獎(jiǎng)名額基本都在10個(gè)以內(nèi)，做到了優(yōu)中選優(yōu)、樹立典型。通過(guò)開展政府質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)廣大企業(yè)的榮譽(yù)感和信心，引導(dǎo)他們不斷提高質(zhì)量管理水平，打造知名品牌，進(jìn)而促進(jìn)國(guó)家整體質(zhì)量水平的提升，推動(dòng)建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)。
籌建中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)
我國(guó)政府和廣大企業(yè)始終高度重視品牌建設(shè)工作，政府的推動(dòng)作用和企業(yè)的主體作用一直在不斷加強(qiáng)。但長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)缺少一個(gè)高層次、專業(yè)化的中介組織為品牌建設(shè)服務(wù)。2013年2月，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，質(zhì)檢總局會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、工業(yè)和信息化部、中央電視臺(tái)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)有關(guān)部門共同籌備成立“中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)”。促進(jìn)會(huì)將承擔(dān)品牌建設(shè)有關(guān)技術(shù)性、事務(wù)性工作，研究品牌建設(shè)規(guī)律，發(fā)布品牌評(píng)價(jià)結(jié)果，與國(guó)際加強(qiáng)交流合作等工作。促進(jìn)會(huì)要突出專業(yè)化服務(wù)功能，指導(dǎo)我國(guó)廣大企業(yè)提高品牌創(chuàng)建能力，宣傳推廣我國(guó)優(yōu)秀品牌，提升我國(guó)自主品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和知名度。質(zhì)檢總局近期將籌備召開成立大會(huì)，構(gòu)建一個(gè)整合社會(huì)資源、凝聚各方力量、協(xié)調(diào)各方關(guān)系的工作平臺(tái)，切實(shí)把政府實(shí)施品牌戰(zhàn)略的政策落到實(shí)處，真正把品牌建設(shè)工作做深做細(xì)。
優(yōu)化品牌建設(shè)環(huán)境
加大打擊假冒偽劣違法行為力度，營(yíng)造公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。質(zhì)檢總局要求各地質(zhì)監(jiān)部門加強(qiáng)品牌建設(shè)的宣傳力度，營(yíng)造有利于品牌成長(zhǎng)的輿論環(huán)境，與主流媒體加強(qiáng)合作，充分利用“質(zhì)量月”等展示平臺(tái)，塑造和展示品牌形象。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，深入組織開展“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設(shè)工作，推動(dòng)園區(qū)政府將打假治劣與規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，建設(shè)有利于品牌發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制和良好環(huán)境。各地質(zhì)監(jiān)部門還要積極開展省級(jí)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)工作，形成梯隊(duì)和層次。要通過(guò)創(chuàng)建工作，力爭(zhēng)總結(jié)出培育知名品牌，促進(jìn)區(qū)域發(fā)展的新模式。
培養(yǎng)品牌建設(shè)人才
建立培養(yǎng)人才的科學(xué)機(jī)制和吸引、使用人才的良好環(huán)境。各地質(zhì)監(jiān)部門要指導(dǎo)企業(yè)建設(shè)起一支具有質(zhì)量意識(shí)和品牌意識(shí)的高素質(zhì)員工隊(duì)伍，培養(yǎng)一批精通品牌運(yùn)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)管理人才。充分發(fā)揮高等院校和科研機(jī)構(gòu)的作用，注重培養(yǎng)一批從事品牌研究、品牌評(píng)價(jià)的專業(yè)技術(shù)人才。要立足于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，加快培養(yǎng)國(guó)際化人才，培養(yǎng)掌握國(guó)際品牌發(fā)展趨勢(shì)和專業(yè)技術(shù)的專家隊(duì)伍，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)自主品牌的國(guó)際化提供專業(yè)人才保證。
完善評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系
質(zhì)檢總局抓住品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布的契機(jī)，成立全國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，制定和發(fā)布品牌價(jià)值評(píng)價(jià)系列國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，建立起具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系。去年，質(zhì)檢總局聯(lián)合財(cái)政部、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等對(duì)418家制造業(yè)上市企業(yè)的品牌開展價(jià)值評(píng)價(jià)，測(cè)算每個(gè)品牌的品牌強(qiáng)度和品牌價(jià)值，指導(dǎo)企業(yè)的品牌建設(shè)工作。去年質(zhì)檢總局還聯(lián)合中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道召開論壇，發(fā)布我國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的整體思路。目前質(zhì)檢總局正向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）提交成立品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)機(jī)構(gòu)的申請(qǐng)，已經(jīng)與美國(guó)、德國(guó)、奧地利等發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行積極溝通，爭(zhēng)取他們的贊同和支持，同時(shí)我們還要聯(lián)合巴西、南非等發(fā)展中國(guó)家共同發(fā)起成立。品牌離不開質(zhì)量的因素，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)還缺少質(zhì)量評(píng)價(jià)的內(nèi)容，所以經(jīng)過(guò)深入研究，提出以中國(guó)為主導(dǎo)來(lái)完善品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系中的質(zhì)量評(píng)價(jià)內(nèi)容，提升中國(guó)品牌的國(guó)際聲譽(yù)和影響力。
接下來(lái)，要進(jìn)一步深入研究品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，突出質(zhì)量?jī)?nèi)涵，以質(zhì)量評(píng)價(jià)為重點(diǎn)，制定國(guó)際品牌評(píng)價(jià)和管理標(biāo)準(zhǔn)。積極推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立品牌評(píng)價(jià)和管理國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，要充分聯(lián)合歐、美等發(fā)達(dá)國(guó)家，吸納亞非拉的發(fā)展中國(guó)家參加，提高委員會(huì)的代表性，力爭(zhēng)將秘書處設(shè)在我國(guó)，由我國(guó)主導(dǎo)制定品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)中國(guó)品牌的國(guó)際化。要借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，建立中國(guó)精品培育機(jī)制，打造一批與國(guó)際頂尖產(chǎn)品相媲美的“中國(guó)制造”和“中國(guó)服務(wù)”高端品牌。
提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力
我國(guó)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作去年進(jìn)行了全面試點(diǎn)，2013年將進(jìn)入關(guān)鍵階段。在2013年全國(guó)“質(zhì)量月”期間要首次發(fā)布中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，評(píng)價(jià)結(jié)果經(jīng)過(guò)公示并進(jìn)行公證，要向企業(yè)反饋提升品牌價(jià)值的意見和建議，有效指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)。2014年，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要與國(guó)際接軌，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院要聯(lián)合中央電視臺(tái)以及中國(guó)貿(mào)促會(huì)，擴(kuò)大評(píng)價(jià)范圍，在品牌評(píng)價(jià)中納入外資企業(yè)品牌，并利用中央電視臺(tái)和中國(guó)貿(mào)促會(huì)平臺(tái)在全球發(fā)布結(jié)果，提升我國(guó)自主品牌的國(guó)際影響力。
《中國(guó)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督》2013年5月刊
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