主持人：陸  一

　　嘉  賓：沈建國  品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席

　　向文波  三一集團有限公司總裁

　　王景海  完達山乳業(yè)集團董事長

　　開場白：夢想是品牌發(fā)展的動力和方向，尊嚴是品牌贏得尊敬的基礎(chǔ)。當(dāng)前，中國品牌的發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，實現(xiàn)品牌夢想，捍衛(wèi)品牌尊嚴是企業(yè)家的使命，也是實現(xiàn)品牌強國的前提。在今年8月8日開幕的第七屆中國品牌節(jié)上，專家學(xué)者與企業(yè)家們以“夢想與尊嚴”為主題，暢談中國企業(yè)在打造品牌的過程中是如何追尋夢想，贏得尊嚴的。下面我們請幾位與會嘉賓發(fā)表他們的真知灼見。

　　●主持人：首先請沈副主席談?wù)勚袊放频淖穳糁吩撊绾芜x擇？

　　●沈建國：今天我們共聚一堂將要討論同一個話題，中國品牌的夢想與尊嚴。我們現(xiàn)場的每一個人既是品牌的工作者、參與者，同時也是品牌的消費者?？赡苡泻芏嗳硕荚?jīng)感受過來自國際品牌的壓力，的確國際品牌在華耍大牌，一些有著成熟品牌文化和服務(wù)理念的國際知名品牌，漠視消費者的權(quán)益。在我們指責(zé)國際品牌的傲慢，指責(zé)消費者崇洋媚外，消費觀不成熟的同時，我們也應(yīng)該問問本土品牌是否給了消費者足夠的底氣，是否提供了足夠的消費選擇，讓他們敢于對?？岬膰H品牌說不。

　　說到“中國夢”，相信這個概念我們在座的所有人都不陌生，這個有些詩情畫意的詞語承載了我們對中華民族偉大復(fù)興的美好期待，品牌夢是中國夢的重要組成部分，品牌的成長應(yīng)懷揣夢想?，F(xiàn)在中國企業(yè)在全球經(jīng)濟中扮演了極為重要的角色，在這個時期提出對中國品牌的夢想與尊嚴的探討是非常重要的。在多年追趕后，聯(lián)想終于實現(xiàn)了對惠普的超越，成為全球PC冠軍。但國外媒體依然苛刻地評判聯(lián)想的利潤薄弱。今年年初為爭得高端市場的華為也獲得喝彩。我們必須正視中國品牌在國內(nèi)外市場都感受了巨大的壓力，這是企業(yè)長期拿利潤換市場品牌的策略導(dǎo)致的。

　　中國品牌必須通過轉(zhuǎn)變在消費者心中的低端、低價的形象才能為自己贏得尊敬，占領(lǐng)市場。7年來，中國品牌節(jié)一直站在中國品牌建設(shè)的最前沿，在這里，我們充分探討過中國品牌的誠信及創(chuàng)新，也討論過品牌建設(shè)中的轉(zhuǎn)型驅(qū)動，今天我們將在這里展開對中國品牌夢想與尊嚴的討論。百年以前，中國產(chǎn)品熱銷，百年后的今天，盡管我們還缺少國際影響力，但是本土企業(yè)依然有樹立民族之信心，立品牌之尊嚴的策略，朝著品牌大國，品牌強國的夢想不斷努力。在漫長的道路上，中國品牌還需要臥薪嘗膽，所以支持本土品牌，我們將給予掌聲，給予支持。

　　●主持人：三一集團是全球工程機械制造商50強、全球最大的混凝土機械制造商、中國企業(yè)500強、工程機械行業(yè)綜合效益和競爭力最強企業(yè)、中國最具成長力自主品牌、中國最具競爭力品牌、亞洲企業(yè)500強等等，這些稱號都標志著三一的成功。請問向總?cè)恢毓さ膲粝胧鞘裁?？三一為實現(xiàn)夢想作出了哪些努力？

　　●向文波：三一重工的夢想是什么？六個字，叫做品質(zhì)改變世界。怎么詮釋這句話呢？就是以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)改變中國產(chǎn)品質(zhì)量在世界的形象，為中華民族貢獻一個世界級的品牌，就是為實現(xiàn)“中國夢”貢獻我們的一份“正能量”。

　　為了實現(xiàn)夢想，我們?nèi)蝗艘恢痹谂ΑＪ紫?，我們在?jīng)營過程中，一直堅持自己的價值，我們董事長有一句話，他說三一成功了，是堅守價值觀的成功。什么叫堅守價值觀？我的理解就是在整個三一的發(fā)展過程中間，我們最初是幾個學(xué)生拿幾萬塊錢創(chuàng)業(yè)，成功利用了千載難逢的中國改革開放的重大歷史機遇，但是，我們沒有巧取豪奪，沒有坑蒙拐騙。

　　為了實現(xiàn)夢想，三一人一直沒有放棄對產(chǎn)品的品質(zhì)追求。我們認為，談企業(yè)的尊嚴首先就是談產(chǎn)品的品質(zhì)，所以，三一的文化就是追求極高的產(chǎn)品品質(zhì)。我們長期以來高度關(guān)注自主創(chuàng)新，引領(lǐng)了整個工程機械行業(yè)的進步和發(fā)展。三一是中國第一家以自主知識產(chǎn)權(quán)生產(chǎn)混凝土機械的企業(yè)，今天我們已經(jīng)成為世界混凝土機械的一流企業(yè)，在中國市場我們占有絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位。我們是中國第一家生產(chǎn)300噸以上起重機的企業(yè)，目前我們能夠生產(chǎn)世界最大的起重機，也是中國第一家生產(chǎn)旋挖鉆機的企業(yè)。

　　為了實現(xiàn)夢想，三一長期以來關(guān)注客戶需求，創(chuàng)造了行業(yè)的服務(wù)標準。2011年日本發(fā)生特大地震引發(fā)次生災(zāi)害，核電站發(fā)生泄露危機，我們應(yīng)日本政府的請求，免費提供了一臺66噸罐車，為中國贏得了世界的贊譽。

　　為了實現(xiàn)夢想，我們勇敢地面對各種挑戰(zhàn)。最近我們在美國的一個競爭對手，叫托瓦克(音譯)，以我們侵害知識產(chǎn)權(quán)為由，在美國起訴我們，美國商務(wù)部進行了調(diào)查，這很明顯是對中國品牌的打壓。因為我們在美國已經(jīng)享有了很高的市場份額，市場占有率已經(jīng)達到8%，對美國本地的品牌形成了強有力的挑戰(zhàn)，我們的產(chǎn)品很受美國客戶的歡迎。那么，在這個過程中，美國政府采取了一些行為，我們認為它的意圖非常明顯，就是阻止中國產(chǎn)品進入美國市場。這個時候我們拿起了法律武器，第一步我們已經(jīng)取得了勝利，我們相信一定能夠打贏這個官司，為中國品牌贏得尊嚴。

　　今天的話題是品牌，我認為中國品牌的建設(shè)不是簡單的企業(yè)競爭，更多地是一個全社會的競爭。中國缺少世界級的品牌，中國民族品牌的成長環(huán)境亟待改善，什么叫做品牌的成長環(huán)境呢？我覺得是中國普遍存在的社會道德價值的成長環(huán)境，這個非常重要。任何一棵樹都是長在土地上的，如果離開了土地長不成參天大樹。品牌的基礎(chǔ)就是誠信，就是一個社會的道德價值。所以我們一定要高度關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，關(guān)注道德的底線，還需要關(guān)注客戶的需求。

　　●主持人：一直以來，完達山在民族品牌的發(fā)展過程中得到了消費者的認可，尤其在我們民族乳業(yè)遭受危機之時，完達山乳業(yè)經(jīng)受住了考驗，請問王董事長，完達山是如何贏得品牌的信譽，贏得品牌的尊嚴的？

　　●王景海：受人尊敬才能夠有尊嚴，尊重別人才能夠被別人所尊重。所以，受到尊重的品牌也體現(xiàn)了價值。有價值，首先需要付出，沒有付出也不可能受到尊敬。履行社會責(zé)任，有社會責(zé)任的品牌在未來的經(jīng)濟發(fā)展以及民族的振興過程當(dāng)中才能夠體現(xiàn)出自己的價值，釋放出“正能量”，才能夠?qū)崿F(xiàn)“中國夢”。

　　上世紀50年代在民族品牌發(fā)展的過程中我們付出了很大的努力，也得到了消費者的認可。我們認為要想得到尊敬，首先自己要做到，負責(zé)任、講奉獻，才能贏得尊重。品牌尊嚴是自身努力贏得的，不斷創(chuàng)新和積累，贏得品牌的信譽，贏得品牌的尊嚴，這是需要全體員工從上到下共同努力才能實現(xiàn)，只有經(jīng)得起市場的競爭和優(yōu)勝劣汰，敢于挑戰(zhàn)，才能贏得尊重。我們一直在傳承誠信、務(wù)實、卓越的理念。通過50年的發(fā)展奠定了我們品牌的基礎(chǔ)，高技術(shù)的人才隊伍支撐了完達山的發(fā)展。上世紀90年代，我們進入了第一批馳名商標，2000年以后我們成為國家重點企業(yè)，也獲得了很多社會殊榮，取得了五一勞動獎狀，得到了社會的認可。

　　第二，品牌要得到尊重，應(yīng)該是重誠信，保質(zhì)量，才能捍衛(wèi)品牌的尊嚴。品牌是民族企業(yè)得到尊重的形象表達方式，是贏得消費者信任參與市場競爭的誠信標準，品牌企業(yè)為民族品牌搭建了舞臺，創(chuàng)造了環(huán)境。特別是乳品企業(yè)，品牌可以增強民族的公信力，品牌節(jié)也提升了民族乳品業(yè)品牌的信譽，在消費者心目當(dāng)中的認可度。民族企業(yè)目前處在非常艱難的時期，三聚氰氨事件之后，我們認為去邪有力，但是扶正不足。在扶正過程中，正能量釋放不夠。中國不缺少好奶粉，缺少的是一種信任，中華民族的主流產(chǎn)品是好的，在個別的行業(yè)中，個別的食品出了問題，也是可以理解的，但是必須要保證質(zhì)量。為了中國的下一代，不能靠國外，還得靠我們自強自立。

　　第三，維護民族企業(yè)的尊嚴，實現(xiàn)“中國夢”。每個人心中都有一個夢，“中國夢”就是由一個個夢組合起來的，完達山的夢想是讓全國人民幸福，完達山有能力讓全國人民喝上放心奶。在近幾年的乳業(yè)低谷中，完達山始終把對消費者負責(zé)當(dāng)作我們每個員工的責(zé)任，每個崗位的責(zé)任。我們打造了綠色產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，從加工到原料都有保障。所以，做產(chǎn)品要認認真真，有誠信才有品牌尊嚴，有品牌尊嚴才能帶動產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。完達山已經(jīng)實現(xiàn)了50年的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)安全，我們將依托科技創(chuàng)新，堅持誠信運營，實現(xiàn)品牌突圍。這個舞臺就是給我們品牌突圍的最好的敲門磚。所以，做誠信人，產(chǎn)放心奶，要實現(xiàn)讓社會人人吃上放心奶的夢想，為民族品牌贏得世界的尊重，我們要盡全力貢獻我們的力量。