主持人：陸  一

　　嘉  賓：孫曉華  品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席

　　文一波  桑德集團(tuán)有限公司董事長

　　闞秉華  汾酒集團(tuán)董事會(huì)顧問

　　開場(chǎng)白：2013年12月18日，以“夢(mèng)想與尊嚴(yán)”為主題的2013品牌中國年度人物頒獎(jiǎng)盛典暨第十七屆品牌中國高峰論壇在北京開幕。剛剛閉幕的十八屆三中全會(huì)再次重申了創(chuàng)新對(duì)中國發(fā)展的意義，“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”也成為本次會(huì)議的關(guān)鍵詞。在2013年世界500強(qiáng)的名單中共有95家中國的企業(yè)上榜，這是歷史上中國企業(yè)上榜數(shù)量最多的一年?！安灰訥DP論英雄”，這是新的一代黨中央領(lǐng)導(dǎo)班子對(duì)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路的挑戰(zhàn)，這就要求中國企業(yè)家要轉(zhuǎn)變發(fā)展的思路，不要一味地把規(guī)模做大，而是要靜下心來關(guān)注技術(shù)的創(chuàng)新、管理的創(chuàng)新和模式的創(chuàng)新，只有這樣中國的品牌才能向更高的質(zhì)量發(fā)展。構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)體制需要大力弘揚(yáng)企業(yè)家精神，因?yàn)槠髽I(yè)家的夢(mèng)想是企業(yè)夢(mèng)想的先導(dǎo)，企業(yè)品牌的尊嚴(yán)與企業(yè)家個(gè)人尊嚴(yán)密不可分，尤其是在事業(yè)遭遇瓶頸期，堅(jiān)持夢(mèng)想與捍衛(wèi)尊嚴(yán)將是事業(yè)走出低谷、走向輝煌的驅(qū)動(dòng)力。下面我們請(qǐng)幾位與會(huì)嘉賓發(fā)表他們的真知灼見。

　　●主持人：首先請(qǐng)孫主席談?wù)勑聲r(shí)期推動(dòng)我國品牌建設(shè)具有的重要意義，也請(qǐng)您總結(jié)一下，2013年中國品牌的發(fā)展?fàn)顩r。

　　●孫曉華：在中國共產(chǎn)黨十八屆三中全會(huì)和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議勝利閉幕不久，適時(shí)舉辦這個(gè)論壇對(duì)貫徹會(huì)議精神，促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施，推動(dòng)我國的品牌建設(shè)顯然具有重要的意義。在2013年，中國品牌取得了很重要的發(fā)展，在國際上開始顯露的中國企業(yè)也越來越多。比如：柳傳志先生領(lǐng)導(dǎo)的聯(lián)想超越惠普，坐上個(gè)人電腦銷量全球第一的頭把交椅。再比如：毛繼鴻先生創(chuàng)建的“例外”、“無用”等品牌服裝隨主席夫人出訪而名譽(yù)全球，提升了中國品牌的信心。有眾多的企業(yè)家和他們領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)在品牌發(fā)展的同時(shí)也在實(shí)現(xiàn)著自己的夢(mèng)想，為國家，為企業(yè)贏得了尊敬。

　　每一個(gè)人，特別是我們的企業(yè)家們，都有希望做優(yōu)、做強(qiáng)、做大、做久的夢(mèng)想。那么實(shí)現(xiàn)這些夢(mèng)想，需要從自我做起，從眼下做起，并不懈的努力。實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，樹立尊嚴(yán)，贏得尊敬，離不開大膽創(chuàng)新，離不開創(chuàng)造。那么講到這里，我要說許家印先生建立恒大足球隊(duì)奪得了亞冠冠軍；鄭勇平教授立足種業(yè)研究，使種業(yè)發(fā)展成為生態(tài)文明建設(shè)的助推器；郭川先生完成個(gè)人環(huán)球航行的壯舉，張小龍先生被尊稱為微信之父等等，他們都有很多的創(chuàng)新。企業(yè)家有一個(gè)共同的特點(diǎn)：不拋棄、不放棄，他們都有這樣一種堅(jiān)持的精神。大家都為這幾天嫦娥和玉兔暢游月球而歡欣鼓舞，航天事業(yè)取得的巨大成就，更應(yīng)該鼓舞我們，激勵(lì)我們不斷地拼搏、創(chuàng)新、創(chuàng)造而奮斗。我們非常希望這樣的人能夠越來越多，因?yàn)槲覀冞@些企業(yè)家們、科學(xué)家們，不僅僅代表個(gè)人的成就，同時(shí)，他們將會(huì)匯聚成一股蓬勃向上，奮發(fā)有為的精神，激勵(lì)越來越多的人不斷前行，更好地踐行中國夢(mèng)，共同實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉目標(biāo)。

　　本屆論壇不僅是一個(gè)分享夢(mèng)想與尊嚴(yán)的論壇，也是一個(gè)廣泛交流，相互切磋，集思廣益的論壇。在這里我衷心地祝愿每一位嘉賓能夠有更多的收獲，結(jié)識(shí)更多的朋友，贏得更多的合作機(jī)會(huì)。

　　●主持人：桑德集團(tuán)是專業(yè)從事資源綜合利用和環(huán)境服務(wù)領(lǐng)域系統(tǒng)集成的大型高科技環(huán)保企業(yè)，“為環(huán)境無止境”是企業(yè)的追求，下面請(qǐng)文董事長結(jié)合自己企業(yè)的成長經(jīng)歷詮釋一下對(duì)“夢(mèng)想和尊嚴(yán)”的理解。

　　●文一波：夢(mèng)想和尊嚴(yán)，對(duì)企業(yè)和企業(yè)家來說是兩個(gè)很崇高的詞匯，也是伴隨個(gè)人和企業(yè)成長最重要的推動(dòng)力。我想結(jié)合自己企業(yè)的成長，對(duì)夢(mèng)想和尊嚴(yán)做某種詮釋。有人創(chuàng)業(yè)是為了賺錢，有人創(chuàng)業(yè)是為了夢(mèng)想。我創(chuàng)業(yè)是為了改變中國環(huán)境落后的面貌。

　　1998年盡管我們企業(yè)不大，但是已在工業(yè)廢水領(lǐng)域立足，眼看著中國市政污水處理率低，資金大量的浪費(fèi)，我發(fā)誓要改變現(xiàn)狀。我們默默地研發(fā)技術(shù)，打破市政領(lǐng)域的壁壘，終于在1999年擁有了技術(shù)和市場(chǎng)化的商業(yè)模式，開始進(jìn)行市政污水的處理，用不到十年的時(shí)間，把20%的污水處理率做到接近80%，行業(yè)起來了，環(huán)境改善了，企業(yè)也有了一到兩個(gè)數(shù)量級(jí)的成長。同樣的故事也發(fā)生在城市生活垃圾處理領(lǐng)域。當(dāng)中國準(zhǔn)備大規(guī)模建設(shè)新型城鎮(zhèn)化時(shí)，我們已經(jīng)在小城鎮(zhèn)環(huán)境領(lǐng)域準(zhǔn)備了三年，從技術(shù)、設(shè)備、管理、商業(yè)模式做好了全方位的布局。并且用實(shí)踐修正了過去國家沿用的不科學(xué)的有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)管理的政策，使我們走在國家新興城鎮(zhèn)化建設(shè)前面，也為未來企業(yè)高速增長打下了基礎(chǔ)。

　　中國龐大的市場(chǎng)能夠培育出足夠大的企業(yè)，廣大民營企業(yè)在夾縫中生存，在逆境中成長，存活下來的企業(yè)，往往擁有比國外企業(yè)更綜合的能力。中國是全世界污染物排放量最大的國家，也是當(dāng)今世界發(fā)展最快的國家，同樣也是全球最大的環(huán)保市場(chǎng)，盡管中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)過去十年精細(xì)化程度很低，但是中國有著全球最全的環(huán)境市場(chǎng)，最好的性價(jià)比，最快的建設(shè)速度，最豐富的商業(yè)模式，最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，所以中國領(lǐng)先的環(huán)保企業(yè)有責(zé)任走出國門，走向世界。中國的環(huán)保企業(yè)在新興經(jīng)濟(jì)體中擁有更好的競爭力和適應(yīng)力。隨著中國品牌的崛起，我們?cè)诎l(fā)達(dá)市場(chǎng)同樣會(huì)有很好的機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)然，現(xiàn)在我們?cè)趪H市場(chǎng)還是幼兒，技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、人才、管理方面的差距很大。更重要的是我們沒有在國際上甚至是在中國叫得響的品牌，我們還有很長的路要走，但是一定要有人敢于邁出這一步，如同在中國創(chuàng)業(yè)一樣，到不同的海外市場(chǎng)去摸索，去鍛煉，去成長，只要有能力，只要追求尊嚴(yán)，一定會(huì)有企業(yè)脫穎而出。我們呼吁國家鼓勵(lì)和大力提倡中國環(huán)保企業(yè)走出去，只有擁有了越來越多的國際知名品牌，中國的工業(yè)才會(huì)有更好的持久性，中國才能得到世界的尊重。

　　●主持人：下面請(qǐng)闞顧問跟大家分享一下汾酒集團(tuán)的品牌定位以及如何打造品牌的軟實(shí)力？

　　●闞秉華：我這次主要談的是企業(yè)家精神和品牌軟實(shí)力。首先，不是所有的企業(yè)經(jīng)理人都可以稱之為企業(yè)家，企業(yè)家是一種境界、擁有一種素質(zhì)而不是職位。所以有人總結(jié)說思想是企業(yè)家的特質(zhì)，創(chuàng)新是企業(yè)家的靈魂，冒險(xiǎn)是企業(yè)家的天性，合作是企業(yè)家的品德，敬業(yè)是企業(yè)家的習(xí)慣，學(xué)習(xí)是企業(yè)家的關(guān)鍵，執(zhí)著是企業(yè)家的本色。其次，不是所有非物質(zhì)的東西都可以稱之為軟實(shí)力，當(dāng)今中國品牌的軟實(shí)力是誠信。品牌中國與企業(yè)家軟實(shí)力的關(guān)系是主觀誠信和客觀誠信的關(guān)系。企業(yè)家精神和品牌軟實(shí)力正是企業(yè)文化中最具代表性和軟實(shí)力的兩個(gè)要素。企業(yè)家是文化的品牌，品牌是物化的人。精神和軟實(shí)力首先是誠信，核心是誠信，根本在誠信。有了誠信，什么精神和軟實(shí)力都可以有，沒有了誠信任何精神和軟實(shí)力都是空中樓閣。能否建立一種誠信的企業(yè)文化，并一一貫之是檢測(cè)企業(yè)家軟實(shí)力和品牌的基本標(biāo)準(zhǔn)。

　　近年來，汾酒集團(tuán)以中國酒魂為品牌定位，以誠信經(jīng)營促社會(huì)和諧為核心理念，在企業(yè)文化方面下了大功夫，做了大文章，詮釋了汾酒集團(tuán)的文化誠信特質(zhì)。2013年白酒行業(yè)遭遇了空前的困難，應(yīng)該說白酒行業(yè)面臨的緊縮局面不是偶然的，這是我國一度經(jīng)過各種浮躁與非理性發(fā)展，背離市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律的必然結(jié)果。2010年，汾酒集團(tuán)就呼吁過面對(duì)當(dāng)前社會(huì)存在的普遍浮躁，中國白酒業(yè)不能推波助瀾。在當(dāng)時(shí)這種呼吁應(yīng)該是理性的思考，對(duì)誠信的呼喚。所以進(jìn)入2013年以來，包括白酒行業(yè)在內(nèi)的不少的其他行業(yè)，都到了必須進(jìn)行深刻反思的年代，如何理性的、自覺的把誠信作為底限，將是十八屆三中全會(huì)以后我國社會(huì)進(jìn)步的必然趨勢(shì)。面對(duì)當(dāng)前的社會(huì)大變革，我國企業(yè)家的精神和品牌軟實(shí)力也必將會(huì)被注入市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律的內(nèi)涵。正因?yàn)樽裱耸袌?chǎng)價(jià)值規(guī)律，所以2013年上半年盡管不少名牌酒企業(yè)都出現(xiàn)了虧損，但是汾酒集團(tuán)預(yù)計(jì)全年仍然有十幾億的增長。在全國名酒市場(chǎng)上汾酒最先起穩(wěn)，直到今天仍然保持了順價(jià)銷售，汾酒成功的因素很多，但是誠信無疑是最重要的因素之一。

　　正是由于市場(chǎng)的信賴，消費(fèi)者的信賴，市場(chǎng)終端的信賴，經(jīng)銷商的信賴，支撐著汾酒提前三年實(shí)現(xiàn)了百億目標(biāo)，支撐了汾酒創(chuàng)造出了冬天里的春天。我們可以自信地說，汾酒是白酒誠信文化的倡導(dǎo)者，也是誠信經(jīng)營的收益者。所以汾酒人更加堅(jiān)持呼喚誠信，堅(jiān)持誠信，向企業(yè)家的誠信精神致敬，向誠信品牌致敬，只要堅(jiān)持誠信就不會(huì)失敗，只要堅(jiān)持誠信就有光明的未來。借這個(gè)機(jī)會(huì)我們祝愿品牌中國為了實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)發(fā)揮更好的作用。

　　《中國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督》2014年1月刊