亮點(diǎn)背后的“推手”

——貴州市黔東南州質(zhì)監(jiān)局大力推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展紀(jì)實(shí)

■文/蔣文周

　　品牌是形象，是文化，是競(jìng)爭(zhēng)力，是賣點(diǎn)，是亮點(diǎn)。品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要品牌，近年來(lái)，黔東南州質(zhì)監(jiān)局高度重視品牌發(fā)展，將品牌建設(shè)作為“加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，提升全州企業(yè)及產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”的重要推手，有力地推進(jìn)了黔東南經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展。

　　深度挖掘

　　2011年，黔東南州人民政府出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)品牌建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》，明確了品牌建設(shè)的目標(biāo)、發(fā)展重點(diǎn)、工作措施。并成立了以州人民政府分管副州長(zhǎng)任領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)，州直有關(guān)部門(mén)為成員的黔東南州品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室（簡(jiǎn)稱州品牌辦）設(shè)在州質(zhì)監(jiān)局和州工商局，由州質(zhì)監(jiān)局和州工商局牽頭定期或不定期召集相關(guān)單位，及時(shí)研究解決全州品牌建設(shè)工作中的有關(guān)問(wèn)題，制定相應(yīng)的政策和措施，明確責(zé)任，落實(shí)任務(wù)，全力推進(jìn)品牌建設(shè)工作。同時(shí)州級(jí)財(cái)政在“十二五”期間每年預(yù)算20萬(wàn)元作為品牌推進(jìn)工作專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，為品牌創(chuàng)造價(jià)值提供了保障。

　　州質(zhì)監(jiān)局結(jié)合黔東南實(shí)際，圍繞優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，立足州建材、現(xiàn)代森工、特色食品、白酒、民族生物制藥、電子信息、礦產(chǎn)資源等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，按照“培植一批支柱產(chǎn)業(yè)、一批大型企業(yè)集團(tuán)、一批知名品牌”的思路，重點(diǎn)培育發(fā)展一批在國(guó)內(nèi)外有一定影響力和知名度的品牌產(chǎn)品。通過(guò)深度挖掘，市場(chǎng)細(xì)分，該局選定了目標(biāo)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌定位，建立了“十二五”期間黔東南州品牌建設(shè)項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫(kù)，打造82個(gè)品牌項(xiàng)目，爭(zhēng)創(chuàng)4個(gè)“國(guó)家級(jí)品牌”產(chǎn)品，中國(guó)名牌產(chǎn)品1個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)4個(gè)以上,貴州省名牌產(chǎn)品30個(gè)以上、貴州省著名商標(biāo)45個(gè)以上。

　　強(qiáng)化服務(wù)

　　黔東南州質(zhì)監(jiān)局成立了以精通質(zhì)量管理、品牌建設(shè)、品牌營(yíng)銷等多方面組成的專家咨詢組，為爭(zhēng)創(chuàng)品牌企業(yè)提供咨詢服務(wù)和現(xiàn)場(chǎng)給予指導(dǎo)，開(kāi)展企業(yè)管理、品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、人才培訓(xùn)、質(zhì)量管理、認(rèn)證認(rèn)可及產(chǎn)品生產(chǎn)許可、企業(yè)計(jì)量體系建設(shè)及管理、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)及管理、工藝布局、檢驗(yàn)及規(guī)范管理、企業(yè)的工藝技術(shù)、企業(yè)的科技創(chuàng)新等全方面咨詢服務(wù)，同時(shí)主動(dòng)深入園區(qū)企業(yè)集中服務(wù)，與全州七個(gè)省級(jí)、九個(gè)州級(jí)工業(yè)園區(qū)（開(kāi)發(fā)區(qū)）管委會(huì)建立聯(lián)席會(huì)議制度，每個(gè)季度召開(kāi)爭(zhēng)創(chuàng)名牌生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人座談會(huì)，解決企業(yè)創(chuàng)建名牌工作存在的困難和問(wèn)題，幫助企業(yè)品牌創(chuàng)建環(huán)境條件改造，樹(shù)立企業(yè)的品牌營(yíng)銷觀念，指導(dǎo)企業(yè)制定科學(xué)的品牌營(yíng)銷規(guī)劃、品牌申報(bào)、品牌定位，品牌核心價(jià)值選擇、品牌營(yíng)銷策略，品牌形象塑造和品牌價(jià)值傳播等，指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌管理、品牌創(chuàng)新，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　創(chuàng)造價(jià)值

　　該州對(duì)獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”等國(guó)家級(jí)品牌稱號(hào)的企業(yè)，由州政府一次性獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)元；對(duì)獲得“貴州名牌產(chǎn)品”、“貴州省著名商標(biāo)”等省級(jí)品牌企業(yè)，由企業(yè)所在地政府一次性獎(jiǎng)勵(lì)15萬(wàn)元；對(duì)通過(guò)國(guó)家級(jí)產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)，由所在地政府一次性獎(jiǎng)勵(lì)3萬(wàn)元。經(jīng)濟(jì)、財(cái)稅、金融等部門(mén)在品牌產(chǎn)品企業(yè)實(shí)施技改項(xiàng)目以及申請(qǐng)流動(dòng)資金和技改貸款貼息等方面，給予優(yōu)先安排，在品牌產(chǎn)品企業(yè)開(kāi)展品牌廣告宣傳時(shí)，對(duì)其服務(wù)性收費(fèi)給予適當(dāng)減免。黔東南各級(jí)政府兌現(xiàn)名牌獎(jiǎng)勵(lì)資金90萬(wàn)元、兌現(xiàn)“亮歡寨”獲中國(guó)馳名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元。通過(guò)實(shí)施這些品牌激勵(lì)政策，引導(dǎo)和推動(dòng)企業(yè)積極爭(zhēng)創(chuàng)品牌。

　　截至目前，黔東南州共有10家企業(yè)12個(gè)產(chǎn)品獲得了貴州名牌稱號(hào),全州獲得國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品8個(gè)、獲得貴州省著名商標(biāo)38件、中國(guó)馳名商標(biāo)3件。

　　《中國(guó)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督》2014年1月刊